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2016-01-12 11:08
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2015年的運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)戰(zhàn)績喜人，2016年仍將延續(xù)這股趨勢。雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，2016年運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)將迎來以下發(fā)展：
2016年恰逢四年一度的奧運(yùn)會(huì)，所以這有利于運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的發(fā)展。品牌商準(zhǔn)備在奧運(yùn)會(huì)期間發(fā)布新產(chǎn)品。預(yù)計(jì)我們將在巴西看到許多創(chuàng)新產(chǎn)品，其中許多產(chǎn)品將圍繞新生產(chǎn)科技——3D打印。
2015年最后一季度，運(yùn)動(dòng)鞋表現(xiàn)最好， 2016年也將延續(xù)這一發(fā)展趨勢。“籃球熱”逐漸平復(fù)，跑步正流行。遠(yuǎn)足運(yùn)動(dòng)鞋品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，而且隨著戶外活動(dòng)和運(yùn)動(dòng)相融合，這一品類將維持良好的發(fā)展勢頭。
由于是暖冬，所以運(yùn)動(dòng)服表現(xiàn)頹勢，特別是外衣和羊毛衫。運(yùn)動(dòng)褲的表現(xiàn)也不佳。預(yù)計(jì)2016年銷量將回升，但是不會(huì)回到2014年和2015年上半年那樣的水平。
品牌方面，Nike和Skechers仍表現(xiàn)上佳。經(jīng)過去年12月份的良好表現(xiàn)后，阿迪達(dá)斯的銷量回溫。
“社交健身”（指能分享健身信息的社交健身app）仍將影響運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的發(fā)展。品牌和零售商必須想出怎么利用這一趨勢。在設(shè)備方面，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)設(shè)備仍將面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)的參與度繼續(xù)降低，高爾夫運(yùn)動(dòng)設(shè)備也不見增長。野營相關(guān)的設(shè)備前景廣闊。隨著新槍支法案的實(shí)行，我們會(huì)看到槍支購買量的增長。
在營銷方面，品牌和零售商需要改變廣播和紙媒的傳統(tǒng)廣告方式，轉(zhuǎn)而把大部分精力花在在社交媒體上。
手機(jī)將主導(dǎo)電商的發(fā)展。一些分析師認(rèn)為移動(dòng)渠道在2016年將迎來井噴。零售商必須發(fā)展電商策略，“移動(dòng)優(yōu)先”。
雖然零售商很不愿意把業(yè)務(wù)低迷歸結(jié)于天氣原因，但是反常的天氣確實(shí)會(huì)破壞正常的消費(fèi)模式。
美國基本工資的提高也有利于美國運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)的發(fā)展。消費(fèi)者會(huì)把增長的工資用來購買運(yùn)動(dòng)鞋和運(yùn)動(dòng)服。2016年運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)仍將表現(xiàn)突出。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
