?速賣通：329無線大促拉響新年首戰(zhàn)，平臺升級B2C 渠道品牌年

2016年1月21日，由阿里巴巴集團全球速賣通主辦的“速賣通2016中國好賣家年會”在深圳拉開帷幕。雨果網(wǎng)作為支持媒體全程參與。

速賣通相關(guān)負責人除了在現(xiàn)場分享了2016年速賣通平臺戰(zhàn)略方向，無線運營計劃等，還帶來了最受關(guān)注的大促活動。這次大促時間定在2016年3月29日，可以比作速賣通賣家年初第一戰(zhàn)。

會上，329大促的負責人張璐從節(jié)奏和玩法、大促注意事項等方面進行了詳細的解讀，大促以無線為主戰(zhàn)場、品牌化商家為主角，將于當天引爆重點海外市場。

玩法環(huán)環(huán)相扣，跟著平臺節(jié)奏走

提到大促，節(jié)奏和玩法是貫穿整個過程的重要因素。本次329大促分為前中后期，前期3月中旬開始線上線下造勢活動、中期站內(nèi)開始預熱、后期正式售賣持續(xù)到4月1日。

雨果網(wǎng)了解到，329大促有三大要點，品牌商家優(yōu)質(zhì)商品的推薦、無線主戰(zhàn)場、引爆線下重點國家市場。另外，活動將以新品牌、新服務、新體驗為基調(diào)，制定買賣家雙方互動玩法。

首先，在買家端宣傳方面，速賣通將通過廣告、視頻的傳播擴大大促影響力，還有新人禮包、“我為AE代言”等活動吸引更多買家關(guān)注?！拔覟锳E代言”是這次活動的新亮點，目的是讓買家更多地分享到自己的朋友群體中，擴大大促知名度。前期預熱階段時，買家端還會進行捉貓貓搶紅包、互動游戲贏積分等活動。而在此次大促中，出現(xiàn)了搜索直達等新形式，可以更加精準迅速的將目標買家引入店鋪。

一次完美的大促必須是買賣家雙方共同參與才能呈現(xiàn)，張璐告訴雨果網(wǎng)，大促主要的對象是品牌化賣家，因此對賣家的要求非常嚴格，同樣報名入選的賣家也會受到平臺的扶持。扶持內(nèi)容包括品牌化賣家是主會場唯一對象、30場品牌閃購打造中國優(yōu)質(zhì)品牌，試用、新品和Flash Deals多重報名機會。所有品牌化的商家可以通過這次活動塑造中國品牌形象。

無線全面發(fā)力，PC端屆時無折扣

張璐表示，此次大促是無線專享大促，因此賣家要提前對無線端店鋪進行優(yōu)化升級，才能在活動期間獲得更多流量和轉(zhuǎn)化。大促的流量操作分成無線搜索、無線首頁和PC端。無線搜索會做品牌商品排序加權(quán)，口令賣家直達店鋪；無線首頁有5個專享頻道作為重點打造，8個行業(yè)分會場全量引流，需要注意的是，今年新增了汽配安防行業(yè)館；而PC端3月21日起不設(shè)置折扣價。因此這次大促的報名顯得格外重要，必須提前準備。

引爆重點國家，讓速賣通APP成為買家生活一部分

眾所周知，去年雙十一速賣通在俄羅斯開展了多種有趣的玩法，比如開設(shè)線下020體驗店等。這次大促在俄羅斯也會有更本土化的宣傳和售賣活動。例如，線上汽車售賣，買圖書，買電影票等等。

除此之外，還有西班牙等國家此次也會有線下的集中宣傳。同時，“我為AE代言”活動也會在不同地方設(shè)立廣告牌，買家可以自己去拍照。這些互動的玩法都會在3月中旬上線，賣家在這期間可以設(shè)置一些營銷活動，幫助新買家在店里進行了解和消費。（文/雨果網(wǎng) 李宇航）