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2016-02-08 09:08
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雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，根據(jù)零售情報公司Global Blue的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年中國消費者對奢侈品的需求仍然巨大。
該公司的免稅消費指數(shù)報告顯示，雖然2015年中國購物者在英國的消費額同比去年僅上升了1%，但中國仍是英國最大的國際免稅產(chǎn)品消費國，中國消費者開支占總開支的24%，每次交易的個人開支為742英鎊。
該調(diào)查機構(gòu)還表示，盡管還在擔心中國經(jīng)濟放緩、人民幣貶值和股市混亂，但中國人到英國旅游需求還是很大。中國的春節(jié)還將促進國際消費，提高零售商信心。零售商預(yù)計2月銷售放緩。
然而，該機構(gòu)警告說：“隨著英鎊走高，英國品牌必須更積極地捕捉歐洲鄰國的市場需求。”
據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK近期研究調(diào)查顯示，2015年中國跨境游游客有1.09億，購物開支達2290億美元，而且預(yù)計到2020年中國跨境游游客數(shù)量將增長到2億多。
Global Blue還注意到，中國春節(jié)期間的旅游預(yù)訂數(shù)量預(yù)示著“中國人到英國旅游的需求巨大”。攜程旅游網(wǎng)稱，超過60%的中國人到海外旅游是為了體驗文化，而英國旅行社也預(yù)計2016年上半年旅游預(yù)訂數(shù)量將持續(xù)上升，因為夏季出游已經(jīng)成為一種趨勢。
該機構(gòu)的英國和愛爾蘭地區(qū)總經(jīng)理Gordon Clark說：“中國春節(jié)期間仍是英國零售的關(guān)鍵時期，2015年春節(jié)期間零售額同比增長了72%。英中簽證聯(lián)盟（UK China Visa Alliance）1月推出了新的兩年期多次往返簽證，這將激勵中國消費者在新年期間去英國旅游，而不是巴黎或米蘭?！?
“然而，英國品牌一定不能自滿，應(yīng)該專注策略和在中國的營銷活動，注重品牌傳承、商店位置、產(chǎn)品質(zhì)量和所能提供的特殊服務(wù)，這樣才能在英鎊走高，中國消費者對出國旅游和購物不太有信心的情況下，吸引中國消費者到英國購物?！?
收入提高的千禧一代值得關(guān)注
咨詢公司China Luxury Advisors指出，大多數(shù)中國游客都是收入提高了的千禧一代，GfK近日研究報告中也點明了該趨勢。該公司表示，英國零售商不應(yīng)忽視該群體，并指出千禧一代對奢侈品購物需求增加，社交媒體對他們的影響也很大。該公司歐洲地區(qū)總監(jiān)Philip Guarino說：“中國經(jīng)濟持續(xù)增長和中國人對‘珠光寶氣’產(chǎn)品價值觀的轉(zhuǎn)變必然會促進平價奢侈品市場的增長?！?
“此外，隨著中國訪英旅游業(yè)繼續(xù)增長，在簽證靈活和英鎊較為疲軟的情況下，那些準備好為中國服務(wù)的品牌預(yù)計今年春節(jié)銷售額會顯著提高?！?
Global Blue補充道，千禧年游客行為和喜好轉(zhuǎn)變得很快，該公司市場經(jīng)理Kim Urbaniak說：“英國奢侈品牌可以試著運用社交媒體來擴大春節(jié)期間的曝光率，在社交媒體上分享信息和有網(wǎng)絡(luò)影響力的合作，社交媒體是中國年輕游客獲取旅游信息的核心，也是奢侈品牌尚未充分利用的機會?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）
