韓妝強(qiáng)勢(shì)入華，進(jìn)口韓妝首超10億美元

愛(ài)逛街的薛佳發(fā)現(xiàn)，如今無(wú)論是商場(chǎng)還是商業(yè)街，韓國(guó)化妝品專(zhuān)營(yíng)店如雨后春筍一般冒了出來(lái)。

比如上海的吳江路。在這條不長(zhǎng)的商業(yè)街上，目前市面上流行的韓國(guó)化妝品品牌Skinfood、Innisfree、TheFaceShop、EtudeHouse幾乎一個(gè)不落地開(kāi)業(yè)。這些店鋪里，常有年輕的女孩子駐足選購(gòu)商品。生意相對(duì)于原本商場(chǎng)一樓中的化妝品柜臺(tái)要熱鬧許多。

不只是感覺(jué)。各種數(shù)據(jù)也證明了韓妝風(fēng)潮的強(qiáng)勁表現(xiàn)。韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，在剛剛過(guò)去的2015年里，韓國(guó)化妝品對(duì)華出口同比增長(zhǎng)一倍至10.88億美元。這一數(shù)據(jù)創(chuàng)下歷史新高。

那么，韓妝品牌真的就那么受歡迎嗎?

商機(jī)來(lái)了

“你確定這跟千頌伊(2014年大熱的韓國(guó)電視連續(xù)劇《來(lái)自星星的你》的女主角)的橙紅色唇膏一樣嗎?”韓國(guó)濟(jì)州島的新羅免稅店里，一位中國(guó)姑娘問(wèn)柜臺(tái)上的銷(xiāo)售員。而這樣的場(chǎng)景似乎已經(jīng)成為常態(tài)。

按照韓國(guó)旅游組織統(tǒng)計(jì)，2014年超過(guò)300萬(wàn)名中國(guó)游客抵達(dá)濟(jì)州島，而每位中國(guó)游客平均在島上花費(fèi)2000美元，其中購(gòu)物占了大頭，化妝品則是他們主要購(gòu)買(mǎi)對(duì)象。按照韓亞大投證券公司預(yù)測(cè)，中國(guó)游客對(duì)韓國(guó)化妝品市場(chǎng)的貢獻(xiàn)度，將從2013年的18.2%提升到2020年的30.1%。

雖然如此，各大韓妝品牌已經(jīng)不再滿足于在本國(guó)等待游客的到來(lái)，他們需要“走出去”。

數(shù)據(jù)顯示，從2010年以來(lái)，韓國(guó)化妝品出口都保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是2013年以后，每年增速都超過(guò)50%，其中2014年對(duì)華出口同比增長(zhǎng)95%，2015年增長(zhǎng)100.6%。

中國(guó)儼然已經(jīng)成為韓國(guó)化妝品的消費(fèi)大國(guó)?！兜谝回?cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者注意到，韓國(guó)化妝品在去年一整年的出口總額為27.53億美元。這也意味著，韓國(guó)出口的化妝品中，39.52%都銷(xiāo)往了中國(guó)市場(chǎng)。

市場(chǎng)調(diào)查公司英敏特美容化妝分析師杜蕾稱(chēng)，在彩妝品類(lèi)中，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的偏愛(ài)與歐美產(chǎn)品差距較小，且超過(guò)日本品牌。

韓妝品牌商們嗅到了商機(jī)，包括愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康在內(nèi)的多個(gè)韓國(guó)化妝品企業(yè)，都紛紛拓展在華市場(chǎng)。據(jù)悉，前者是在韓國(guó)位列第一、在亞洲排名僅次于資生堂和花王的化妝品公司，擁有人們耳熟能詳?shù)奶m芝、夢(mèng)妝、EtudeHouse、Innisfree以及雪花秀等多個(gè)品牌。2014年的財(cái)報(bào)里，愛(ài)茉莉的海外收入中有一半來(lái)自于中國(guó)。這也許讓這家公司意識(shí)到了中國(guó)的重要性。2014年底，愛(ài)茉莉在上海建立了集生產(chǎn)、研發(fā)、物流于一體的產(chǎn)業(yè)園區(qū)，將其生產(chǎn)能力擴(kuò)大了10倍，這也是它迄今為止在韓國(guó)以外興建的最大的生產(chǎn)研發(fā)物流基地。

為什么要買(mǎi)韓妝

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，中國(guó)人的化妝桌上是清一色的西方品牌。

美國(guó)的寶潔和法國(guó)的歐萊雅是這一領(lǐng)域的最大贏家。上世紀(jì)整個(gè)90年代，寶潔旗下的玉蘭油受到中國(guó)女性寵愛(ài)。進(jìn)入21世紀(jì)后，品牌系列更加多元化的歐萊雅在整體市場(chǎng)份額方面占據(jù)了上風(fēng)。其間不斷有各種品牌進(jìn)入市場(chǎng)，但追溯根源，發(fā)現(xiàn)其實(shí)來(lái)自同一個(gè)母公司。

直到近幾年，風(fēng)向開(kāi)始轉(zhuǎn)變：歐萊雅旗下的卡尼爾宣布退出中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，隨后，美國(guó)品牌露華濃也因業(yè)績(jī)不佳退出，寶潔和聯(lián)合利華都收入下降。即便是能夠代表亞洲影響力的資生堂，也將部分品牌撤出中國(guó)。

韓聯(lián)社援引分析人士的話稱(chēng)，韓國(guó)化妝品的熱銷(xiāo)主要是因?yàn)轫n流風(fēng)靡世界，尤其是一些韓劇中男女主角使用的產(chǎn)品，更受中國(guó)消費(fèi)者歡迎。此外，韓國(guó)化妝品質(zhì)量在全球市場(chǎng)得到認(rèn)可，拉動(dòng)出口大幅增長(zhǎng)。

“的確，流行文化對(duì)于化妝品的影響非常大，有助于提升我們?cè)趤喼薜钠放浦?。”?ài)茉莉太平洋的第三代傳人、董事長(zhǎng)徐慶培表示。

而作為某海淘網(wǎng)站上的資深美妝紅人，薛佳則認(rèn)為，相對(duì)于那些歐美品牌開(kāi)在一樓商場(chǎng)的柜臺(tái)，韓妝的專(zhuān)營(yíng)店形式更加適合年輕人，“專(zhuān)營(yíng)店店鋪布置得讓人愿意進(jìn)去逛，而且相對(duì)于歐美品牌常年都只有那么幾個(gè)萬(wàn)年款式，韓國(guó)的牌子產(chǎn)品線夠多，選擇面更廣。每隔一段時(shí)間就會(huì)有新款推出來(lái)，特別適合我們這些喜新厭舊的人?！毖阉伎剂讼?，“打個(gè)比方說(shuō)，韓妝有點(diǎn)像是服飾里所謂的快時(shí)尚?！?

當(dāng)然到目前為止，歐美和日資品牌依然在中國(guó)化妝品市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。不過(guò)一位為歐萊雅做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的人士告訴記者，“它們(歐萊雅)對(duì)愛(ài)茉莉的一舉一動(dòng)可敏感呢。對(duì)方每次一有新品發(fā)布它們就緊張?！?

趁著勢(shì)頭強(qiáng)勁，韓國(guó)的化妝品品牌商不斷在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)拓自己的“疆域”。Skinfood公司相關(guān)負(fù)責(zé)人1月27日在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)就透露2016年準(zhǔn)備在中國(guó)開(kāi)100家門(mén)店的計(jì)劃?！?015年我們開(kāi)得不多，新店開(kāi)了30余家?！痹撠?fù)責(zé)人透露。據(jù)悉，目前該品牌在中國(guó)的門(mén)店數(shù)目超過(guò)250家。

正如開(kāi)頭提及的那樣，那些韓妝品牌店將會(huì)出現(xiàn)在越來(lái)越多的中國(guó)街道上。

“以前大家都說(shuō)上海的吳江路是美食一條街，現(xiàn)在你也可以說(shuō)是韓妝一條街了?！毖褢蛑o道。

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