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2016-02-16 11:54
雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，據(jù)Merkle數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，谷歌在YouTube、第三方零售網(wǎng)站以及圖像搜索的產(chǎn)品listing廣告訪客量劇增。
2014年9月份，谷歌宣布與一系列零售企業(yè)和電商網(wǎng)站合作，推出新項(xiàng)目“AdSense for Shopping”，開始在第三方零售網(wǎng)站上展示產(chǎn)品listing廣告（PLAs）。這個理念與亞馬遜的Product Ads有點(diǎn)相似，即允許零售商在亞馬遜平臺推銷自己的產(chǎn)品，展示可以鏈接回零售商自己網(wǎng)站的廣告。
雖然，在最初的宣傳活動之后，“AdSense for Shopping”項(xiàng)目并未有太大建樹。不過Merkle的數(shù)字營銷報告顯示，這一項(xiàng)目在2015年8月份開始回溫。
另一個有利于提高產(chǎn)品listing廣告在Search Partners頁面上曝光度的因素，是YouTube推出的購物廣告。通過Search Partners，谷歌的購物活動不僅可以在卡片上展示，還可以在電腦、平板和智能手機(jī)上推出相關(guān)的視頻。
Merkle還發(fā)現(xiàn)，谷歌開始在圖像搜索上展示產(chǎn)品廣告，雖然這非常有限。在圖像搜索、YouTube和第三方零售網(wǎng)站上展示產(chǎn)品廣告，都被視為谷歌Search Partners網(wǎng)絡(luò)的組成部分。
2015年8月份，谷歌Search Partners Share的產(chǎn)品listing廣告訪客量通過各種設(shè)備劇增，其中貢獻(xiàn)最大的是平板和智能手機(jī)。平板電腦上的產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊率從1月份的0.2%增長到12月份的12%。智能手機(jī)上的點(diǎn)擊率從1月份的0.2%增長到12月份的7.1%。
Search Partner的產(chǎn)品廣告在手機(jī)設(shè)備上的平均轉(zhuǎn)化率為48%，比谷歌網(wǎng)站低；在臺式電腦和平板電腦上的轉(zhuǎn)化率分別為35%和33%。
2015年第四季度的零售商谷歌搜索廣告訪客中，產(chǎn)品廣告在各種設(shè)備上的整體比例達(dá)38%。因手機(jī)在訪客轉(zhuǎn)化方面效果更明顯，手機(jī)設(shè)備的支出年比增長達(dá)到了208%。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
