亞馬遜或?qū)⑼谱杂屑埬蜓澬缕放?，品名不帶“Amazon”

一年多前，亞馬遜在推出自有紙尿褲產(chǎn)品后沒幾個(gè)月，就退出了紙尿褲市場(chǎng)；如今，亞馬遜正在調(diào)查客戶是否會(huì)就行夠買亞馬遜新品牌紙尿褲。新品牌名稱不含“亞馬遜”。

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，幾個(gè)星期前，亞馬遜給一些客戶發(fā)郵件，郵件附上關(guān)于“亞馬遜產(chǎn)品的外觀和包裝設(shè)計(jì)”的市場(chǎng)調(diào)研問卷鏈接。問卷中，亞馬遜問了一堆關(guān)于新紙尿褲品牌“ Mama Bear”的問題及其包裝問題。

2014年亞馬遜推出了品牌名為“Amazon Elements”的嬰兒紙尿褲和濕巾，2015年1月，它下架了該品牌紙尿褲，從那以后就再?zèng)]出現(xiàn)過。

問卷中，亞馬遜詢問品牌設(shè)計(jì)（如下圖）是否“很紙尿褲”，是否認(rèn)為該品牌“值得發(fā)展、可信賴和質(zhì)量高”，問卷還詢問消費(fèi)者，如果在價(jià)格合理的基礎(chǔ)上，是或否有興趣購(gòu)買這樣的紙尿褲。

亞馬遜發(fā)言人對(duì)此事不予置評(píng)，調(diào)查里也沒有表明亞馬遜是否正考慮創(chuàng)建該紙尿褲品牌，或者亞馬遜只是為其他日用消費(fèi)品公司做客戶調(diào)查。但多種原因表明，亞馬遜的確很有可能創(chuàng)建自有紙尿褲品牌。

媒體采訪了幾名前亞馬遜員工，他們都表示，亞馬遜不太可能為其他公司如此大費(fèi)周章地進(jìn)行用戶調(diào)查；再者郵件里還附上了“Amazon Elements”的調(diào)研鏈接；最后，亞馬遜還沒回歸“Elements”系列紙尿褲，或許它可能要重新評(píng)估不同品牌名稱的紙尿褲是不是更好。

廣告公司Bullish的管理合伙人Mike Duda說：“Elements和Luvs 、Huggies的設(shè)計(jì)類似，因此‘Mama Bear’可能更合適?！彼cWarby Parker和Casper等品牌合作過。

如果亞馬遜真的創(chuàng)建“Mama Bear”品牌，那這就是該公司創(chuàng)建的不帶“亞馬遜”字樣的少數(shù)品牌中的一個(gè)。它已經(jīng)擁有床上用品品牌Pinzon，也以Strathwood的名義出售過戶外家具，但絕大多數(shù)亞馬遜自有品牌產(chǎn)品都帶有“AmazonBasics ”字樣。即使只是測(cè)試非亞馬遜品牌的紙尿褲，也可能預(yù)示著有些產(chǎn)品品牌名稱用“亞馬遜”的弊大于利。

由于紙尿褲的市場(chǎng)規(guī)模和消費(fèi)者頻繁購(gòu)買，該類產(chǎn)品對(duì)任何大型零售商來說都是重要的，亞馬遜還擁有嬰童電商Diapers.com。

自有品牌產(chǎn)品能幫助像亞馬遜這樣的零售商獲取更多的銷售利潤(rùn)，近年來，自有品牌越來越受大型零售商歡迎，消費(fèi)者也不會(huì)認(rèn)為這類產(chǎn)品質(zhì)量不好。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）