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【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】 Listing打造六部曲之產(chǎn)品描述編輯

在五行特性(Bullet Point)提煉一節(jié)中，我講到五行特性作為產(chǎn)品短描述要求其能夠?qū)Ξa(chǎn)品特性以及能夠觸及用戶關(guān)切點(diǎn)的內(nèi)容做一個(gè)言簡(jiǎn)意賅的表達(dá)。在提煉了五行特性之外，詳細(xì)產(chǎn)品描述的編輯整理也是一條Listing優(yōu)化打造中的一項(xiàng)重要工作。內(nèi)容上：在編輯整理產(chǎn)品描述時(shí)，要明確的一點(diǎn)是，產(chǎn)品描述不等同于產(chǎn)品說(shuō)明書，所以，不能拿著產(chǎn)品說(shuō)明書復(fù)制粘貼了事。在亞馬遜平臺(tái)上，產(chǎn)品描述的作用在于解答用戶在產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和五行特性中未能了解到的更細(xì)致的產(chǎn)品內(nèi)容，這就要求產(chǎn)品描述的核心是前述三項(xiàng)的進(jìn)一步拓展。但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所追求的快速感知產(chǎn)品適用性以及快速?zèng)Q定購(gòu)買與否的客觀情況，要求我們?cè)诋a(chǎn)品描述中要盡可能的讓語(yǔ)言生動(dòng)活潑，而不僅僅是干癟癟的技術(shù)參數(shù)，所以，語(yǔ)言通俗易懂就成了產(chǎn)品描述中主要的表達(dá)形式。當(dāng)然，可能對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，熟悉一個(gè)產(chǎn)品并會(huì)正確使用它容易，但要用精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言通俗易懂的對(duì)它做一個(gè)很好的表述就有一定的難度，在產(chǎn)品描述的撰寫編輯中同樣如此，再加上要用英語(yǔ)來(lái)表述，就更有難度了。那該怎么辦才好呢？參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。很多人會(huì)選擇參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述，確實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)是最好的老師，一條已經(jīng)賣成爆款的Listing, 其產(chǎn)品描述也必然經(jīng)過(guò)了多重的規(guī)劃和篩選，作為參考資料的意義不言而喻。也許，你的產(chǎn)品未必和競(jìng)品的參數(shù)完全一致，那就選擇一致的部分參考，修改不一樣的產(chǎn)品內(nèi)容，再就是，完全復(fù)制一家叫抄襲，通過(guò)多個(gè)賣家多條Listings產(chǎn)品描述的比照、綜合，然后總結(jié)提煉出自己的產(chǎn)品描述，那叫優(yōu)化和創(chuàng)新。形式上：在亞馬遜平臺(tái)上，當(dāng)你發(fā)布一條產(chǎn)品時(shí)，并非所見(jiàn)即所得的展示形式，如果你沒(méi)有在產(chǎn)品描述中插入相應(yīng)的HTML標(biāo)簽符，無(wú)論你在前期編輯的頁(yè)面再怎么完美，發(fā)布之后在亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面的展示都是密密麻麻堆積一團(tuán)，直接影響消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而可能導(dǎo)致原本有購(gòu)買意向的顧客也關(guān)掉頁(yè)面去選擇別家了。這要求我們?cè)谧龅絻?nèi)容優(yōu)秀的同時(shí)，在表現(xiàn)形式上，也同樣要做到整齊劃一、分段有序。由于亞馬遜產(chǎn)品描述字體、大小、字體顏色等都是固定不可變的，我們能夠發(fā)揮的只有加粗體、換行、空行（連用兩個(gè)換行符），這二個(gè)標(biāo)簽符的具體使用方法如下：換行符號(hào)
第一行內(nèi)容
第二行內(nèi)容
第三行內(nèi)容加粗符號(hào) 需要加粗的內(nèi)容 除了以上內(nèi)容外，在產(chǎn)品描述中不妨加上諸如“XXX商標(biāo)為已注冊(cè)商標(biāo)，XXX店鋪為唯一授權(quán)店鋪，所有侵權(quán)行為將予以投訴”之類的語(yǔ)句，既可以提升品牌形象，也可以在一定程度上起到震懾跟賣者的作用。

【運(yùn)營(yíng)實(shí)操】 Listing打造六部曲之產(chǎn)品描述編輯

內(nèi)容上：

在編輯整理產(chǎn)品描述時(shí)，要明確的一點(diǎn)是，產(chǎn)品描述不等同于產(chǎn)品說(shuō)明書，所以，不能拿著產(chǎn)品說(shuō)明書復(fù)制粘貼了事。在亞馬遜平臺(tái)上，產(chǎn)品描述的作用在于解答用戶在產(chǎn)品圖片、標(biāo)題和五行特性中未能了解到的更細(xì)致的產(chǎn)品內(nèi)容，這就要求產(chǎn)品描述的核心是前述三項(xiàng)的進(jìn)一步拓展。

但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物所追求的快速感知產(chǎn)品適用性以及快速?zèng)Q定購(gòu)買與否的客觀情況，要求我們?cè)诋a(chǎn)品描述中要盡可能的讓語(yǔ)言生動(dòng)活潑，而不僅僅是干癟癟的技術(shù)參數(shù)，所以，語(yǔ)言通俗易懂就成了產(chǎn)品描述中主要的表達(dá)形式。

當(dāng)然，可能對(duì)于我們大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，熟悉一個(gè)產(chǎn)品并會(huì)正確使用它容易，但要用精準(zhǔn)恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言通俗易懂的對(duì)它做一個(gè)很好的表述就有一定的難度，在產(chǎn)品描述的撰寫編輯中同樣如此，再加上要用英語(yǔ)來(lái)表述，就更有難度了。那該怎么辦才好呢？

參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。很多人會(huì)選擇參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的描述，確實(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手永遠(yuǎn)是最好的老師，一條已經(jīng)賣成爆款的Listing, 其產(chǎn)品描述也必然經(jīng)過(guò)了多重的規(guī)劃和篩選，作為參考資料的意義不言而喻。也許，你的產(chǎn)品未必和競(jìng)品的參數(shù)完全一致，那就選擇一致的部分參考，修改不一樣的產(chǎn)品內(nèi)容，再就是，完全復(fù)制一家叫抄襲，通過(guò)多個(gè)賣家多條Listings產(chǎn)品描述的比照、綜合，然后總結(jié)提煉出自己的產(chǎn)品描述，那叫優(yōu)化和創(chuàng)新。

形式上：

在亞馬遜平臺(tái)上，當(dāng)你發(fā)布一條產(chǎn)品時(shí)，并非所見(jiàn)即所得的展示形式，如果你沒(méi)有在產(chǎn)品描述中插入相應(yīng)的HTML標(biāo)簽符，無(wú)論你在前期編輯的頁(yè)面再怎么完美，發(fā)布之后在亞馬遜前臺(tái)頁(yè)面的展示都是密密麻麻堆積一團(tuán)，直接影響消費(fèi)者的閱讀體驗(yàn)，進(jìn)而可能導(dǎo)致原本有購(gòu)買意向的顧客也關(guān)掉頁(yè)面去選擇別家了。

這要求我們?cè)谧龅絻?nèi)容優(yōu)秀的同時(shí)，在表現(xiàn)形式上，也同樣要做到整齊劃一、分段有序。

由于亞馬遜產(chǎn)品描述字體、大小、字體顏色等都是固定不可變的，我們能夠發(fā)揮的只有加粗體、換行、空行（連用兩個(gè)換行符），這二個(gè)標(biāo)簽符的具體使用方法如下：

換行符號(hào)

第一行內(nèi)容

第二行內(nèi)容

第三行內(nèi)容

加粗符號(hào)

需要加粗的內(nèi)容

除了以上內(nèi)容外，在產(chǎn)品描述中不妨加上諸如“XXX商標(biāo)為已注冊(cè)商標(biāo)，XXX店鋪為唯一授權(quán)店鋪，所有侵權(quán)行為將予以投訴”之類的語(yǔ)句，既可以提升品牌形象，也可以在一定程度上起到震懾跟賣者的作用。

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