主營業(yè)務(wù)放緩逼迫服裝紡織企業(yè)轉(zhuǎn)型，跨境電商雖好產(chǎn)品更重要

隨著跨境電商成為市場的熱點，越來越多企業(yè)想要乘這一東風(fēng)，這其中也包括紡織服裝行業(yè)的企業(yè)，它們通過注資、入股等方式進軍跨境電商領(lǐng)域，尋找業(yè)務(wù)的新出路，部分企業(yè)已經(jīng)嘗到了轉(zhuǎn)型跨境電商的甜頭。

已經(jīng)更名為“跨境通”的百圓褲業(yè)是其中步子邁得最大的一個。自2014年7月斥資10.32億元收購環(huán)球易購開始，百圓褲業(yè)先后投資了多家跨境電商及相關(guān)業(yè)務(wù)企業(yè)，更是在去年5月正式更名“跨境通寶電子商務(wù)股份有限公司”，全力發(fā)展出口跨境電商業(yè)務(wù)。去年8月，環(huán)球易購向進口電商平臺五洲會海購?fù)顿Y2億元，正式上線進口跨境電商業(yè)務(wù)。從近期公布的業(yè)績數(shù)據(jù)看，這步轉(zhuǎn)型的棋暫時是走對了。

跨境通的業(yè)績快報顯示，公司去年實現(xiàn)營業(yè)收入39.47億元，同比增長368.82%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.63億元，同比增長344.01%，公司預(yù)計2016年一季度凈利潤依然能保持208%-258%之間的增長?？缇惩ǚ矫姹硎?，跨境電商業(yè)務(wù)保持高速增長是公司業(yè)績同比大幅增長的主要原因。

布局跨境電商的不僅是原來的百圓褲業(yè)。去年4月，森馬以1.15億元認購成為韓國時尚品牌電商及跨境電商企業(yè)ISE第二大股東，雙方還在中國境內(nèi)成立合資公司發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)；5月，家紡企業(yè)富安娜以入股時尚潮品出口電商企業(yè)浙江執(zhí)御的方式，正式涉足跨境電商行業(yè)；6月，奧康國際以4.8億人民幣投資蘭亭集勢，這是一家核心品類包括服裝、家居、各類配件的全球跨境電商公司，已經(jīng)在紐交所上市。

紡織服裝類企業(yè)之所以紛紛布局跨境電商，一方面是在經(jīng)濟全球化以及電子商務(wù)快速發(fā)展的大趨勢下，跨境電商行業(yè)正在呈現(xiàn)出巨大的市場空間。隨著國家對跨境電商的政策支持，我國跨境電商迎來眾多利好，產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，交易規(guī)模不斷擴大，商務(wù)部預(yù)計，2016年中國跨境電商進出口額將增長至6.5萬億元，年增速超30%。

而另一方面，主營業(yè)務(wù)增速放緩也是傳統(tǒng)企業(yè)蜂涌入跨境電商的重要原因。還是以百圓褲業(yè)為例，轉(zhuǎn)型之前一直處于凈利潤下滑的狀態(tài)，據(jù)其財報顯示，2012年和2013年百圓褲業(yè)凈利潤分別下降23.78%和39.86%，而從2014年開始得益于環(huán)球易購的貢獻，營收和凈利開始明顯增長。因此，面對傳統(tǒng)渠道銷量逐漸下降的壓力，以及“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的咄咄逼人，紡織服裝行業(yè)的企業(yè)們紛紛通過資本路徑加強自身的互聯(lián)網(wǎng)基因，希望帶動增長。

不過，紡織服裝企業(yè)進軍跨境電商也不見得就一定能夠成功。海通證券的研報就指出，跨境電商終歸只是一種渠道，未來隨著競爭加劇，比拼的關(guān)鍵仍是產(chǎn)品，即滿足客戶追求的高性價比，或者細分領(lǐng)域的極致專業(yè)化，本地化服務(wù)競爭將成為未來跨境交易的關(guān)鍵點。

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