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2016-03-19 09:17
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雨果網(wǎng)從外媒幾日的報(bào)道中了解到，中國(guó)的手機(jī)支付市場(chǎng)正在興起。因?yàn)橹Ц秾毢臀⑿?，?guó)內(nèi)消費(fèi)者非常樂(lè)意用手機(jī)付款——不只是網(wǎng)上購(gòu)物，實(shí)體店也這樣。現(xiàn)在，蘋果支付和三星支付也進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，參與競(jìng)爭(zhēng)。
幾周前，“Apple Pay”進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一般情況下，當(dāng)Apple Pay進(jìn)入新的市場(chǎng)時(shí)，立馬就會(huì)成為那個(gè)市場(chǎng)的主流支付系統(tǒng)。原因有兩個(gè)：蘋果產(chǎn)品上市時(shí)宣傳特別到位；當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)缺少競(jìng)爭(zhēng)者。
在中國(guó)的情況卻并非如此。
很簡(jiǎn)單，中國(guó)已經(jīng)有了固定的支付系統(tǒng)，擁有數(shù)以百萬(wàn)的用戶。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司Nielsen表示，中國(guó)的科技支付系統(tǒng)普及率在世界最高。Nielsen公司調(diào)查了26個(gè)國(guó)家的13000位消費(fèi)者，發(fā)現(xiàn)86%的中國(guó)受訪者稱在過(guò)去半年中曾進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)支付行為。
全球平均網(wǎng)絡(luò)支付率僅43%。
“針對(duì)購(gòu)買的產(chǎn)品和服務(wù)，中國(guó)的消費(fèi)者現(xiàn)在有很多付款方式。數(shù)字化支付因其便利，成為大多數(shù)人的首選，” Nielsen中國(guó)分部總經(jīng)理Kiki Fan。
調(diào)查顯示，中國(guó)電腦購(gòu)物仍然很流行，但是手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展的非常迅速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于比受調(diào)查的其他國(guó)家。有些領(lǐng)域，手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)成為主導(dǎo)。比如，Nielsen發(fā)現(xiàn)，98%的送餐服務(wù)，都來(lái)自手機(jī)APP。
據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心表示，中國(guó)有3.58億消費(fèi)者，比美國(guó)人口還多，已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)手機(jī)購(gòu)買產(chǎn)品和服務(wù)。
當(dāng)然，中國(guó)市場(chǎng)與其他國(guó)家最大的不同在于支付渠道。目前市場(chǎng)主導(dǎo)的支付途徑是：微信和支付寶。顯而易見(jiàn)，Apple Pay面臨的挑戰(zhàn)有多大。
如同在其他市場(chǎng)上，蘋果公司與銀行合作的也很好。它與中國(guó)19家銀行成為合作伙伴——意味著中國(guó)80%的信用卡和借記卡可以使用Apple Pay。蘋果稱，進(jìn)入中國(guó)的前兩天，有300萬(wàn)張銀行卡激活了Apple Pay。
但是，Apple Pay在實(shí)體店內(nèi)一般采用無(wú)觸點(diǎn)NFC進(jìn)行支付。中國(guó)店內(nèi)很少有安裝這種終端設(shè)備。而且，跟其他市場(chǎng)不同，中國(guó)的實(shí)體店和消費(fèi)者一般采用二維碼進(jìn)行支付。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院金融學(xué)副教授趙龍凱說(shuō)：“Apple Pay的出現(xiàn)，有改變支付領(lǐng)域的潛在可能。銀聯(lián)現(xiàn)在有機(jī)會(huì)引入新的同盟，來(lái)爭(zhēng)奪被微信和支付寶把控的市場(chǎng)——當(dāng)然首先Apple Pay需要找出一個(gè)贏取中國(guó)消費(fèi)者的方法。”
其他支付途徑
三星支付準(zhǔn)備在最近幾天進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。一些原始設(shè)備制造商，也想將電子錢包與設(shè)備聯(lián)系起來(lái)。中國(guó)最暢銷的手機(jī)品牌華為，就是其中之一。華為推出了NFC手機(jī)支付服務(wù)，稱為“Huawei Pay”。新款華為手機(jī)和可穿戴設(shè)備里都配備有“Huawei Pay”，目前僅與中國(guó)銀行合作。
與此同時(shí)，中國(guó)媒體還反復(fù)猜測(cè)聯(lián)想、小米和中興通訊也在打算開(kāi)發(fā)自己的手機(jī)支付系統(tǒng)。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）
