【運營實操】美國婚嫁市場現(xiàn)狀及最新趨勢解讀（上）

作為全球第二大搜索引擎，微軟必應(yīng)針對美國婚嫁市場現(xiàn)狀及最新趨勢進(jìn)行了專題分享，深刻洞察海外用戶需求，為婚紗外貿(mào)企業(yè)提供更加精準(zhǔn)、智能的海外營銷解決方案。

下面小編就帶大家一起看看必應(yīng)的專題分享中有哪些有趣的發(fā)現(xiàn)及洞察吧！

美國婚禮開銷大，夏季成首選！

目前美國每年有210萬場婚禮，每場婚禮的平均花費為31,213美元，美國的婚禮產(chǎn)業(yè)每年能產(chǎn)值高達(dá)數(shù)十億美元。其中，美國男性結(jié)婚的平均年齡為31歲，女性為29歲；每年的12月份是美國的訂婚旺季，舉辦婚禮的旺季是5-8月，6月為頂峰；35%的新人會選擇在夏天舉行婚禮。

數(shù)據(jù)來源：knot.com & real weddings study

美國新人訂婚月份分布圖

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議婚紗、禮服、飾品等相關(guān)外貿(mào)企業(yè)可以根據(jù)婚禮旺季來推算自己產(chǎn)品推廣的最佳時機(jī)。

閃亮鉆戒背后的大數(shù)據(jù)！

美國新人平均花費4.8個月的時間來挑選訂婚鉆戒，至少要到訪5家珠寶店進(jìn)行挑選， 鉆戒平均開銷為5,978美元。 就婚戒而言，68%女性傾向白金戒指； 30%的男性則傾向鎢金戒指。女款婚戒的平均花費為1,417美金； 男款則為558美金，幾乎為女款婚戒費用的三分之一。

數(shù)據(jù)來源：jewelry&engagement study

鉆戒選購及偏好調(diào)查數(shù)據(jù)表

Tips: 必應(yīng)海外營銷專家建議珠寶商可以在每年的8月加大廣告投放力度，以抓住新人選購戒指的最佳時機(jī)。

最受新人追捧的婚禮色調(diào)與花飾！

當(dāng)下美國最流行的婚禮主打色是薔薇粉與寧靜藍(lán)， 而排名前五的伴娘禮服顏色為藍(lán)色、紫色、粉色、黑色及綠色。當(dāng)然，一場完美的婚禮，也少不了鮮花的裝點，玫瑰、馬蹄蓮、繡球花、滿天星以及芍藥都是眼下的大熱之選。

同性戀婚禮襲來，引發(fā)無限商機(jī)！

非常值得關(guān)注的是目前美國的同性戀人口已占美國人口的4%。 加之，2015年6月26日美國判決同性戀婚姻合法，同性戀婚禮隨之上升！同性新人在婚禮上的平均開銷為31,000 美元，這毋庸置疑的給外貿(mào)婚紗行業(yè)帶來了無限商機(jī)。當(dāng)然，同性戀婚禮與傳統(tǒng)婚禮會有很多差異，以伴娘禮服為例，同性戀婚禮的伴娘更傾向于選擇連體褲。

數(shù)據(jù)來源 ：Pew Research Center

Tips: 必應(yīng)海外營銷專家建議外貿(mào)婚紗行業(yè)如果提供非傳統(tǒng)禮服，可以設(shè)置相應(yīng)的關(guān)鍵詞或是在廣告中體現(xiàn)出來，并以同性戀新人的關(guān)鍵詞搜索使用習(xí)慣來優(yōu)化自己的廣告，甚至可以用同性戀新人的圖片來吸引他們的關(guān)注。

微軟搜索，有投必應(yīng)

據(jù)Comscore Plan Metrix數(shù)據(jù)顯示，相比于全球其他搜索引擎來說，微軟必應(yīng)在全球婚紗市場的優(yōu)勢就更明顯。在過去的6個月中，6%的必應(yīng)用戶在珠寶/手表等婚禮配飾上的花費為500多美元。未來的6個月，將會有26%的必應(yīng)用戶或其家庭成員產(chǎn)生婚禮費用；17%的用戶為子女支付部分婚禮費用；用戶的婚禮預(yù)算從50,000美元到99,999美元不等。這些數(shù)字充分體現(xiàn)了微軟必應(yīng)在全球的廣泛用戶基礎(chǔ)以及高用戶購買力。加上微軟必應(yīng)對海外婚紗市場深刻的用戶洞察，勢必助力婚紗外貿(mào)企業(yè)高效觸達(dá)全球優(yōu)質(zhì)買家。

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