【運營實操】美國婚嫁市場現(xiàn)狀及最新趨勢解讀（中）

在上期分享中，小編帶大家了解了美國婚禮的開銷與旺季，新人挑選鉆戒的習(xí)慣與偏好，倍受追捧的婚禮色調(diào)與花飾，以及暗藏商機(jī)的同性戀婚嫁市場。本期，微軟必應(yīng)將進(jìn)一步解讀美國婚嫁市場喜聞樂見的最新潮流與趨勢。此外，還有一大波搜索引擎海外營銷的技巧奉上，為中國婚紗外貿(mào)企業(yè)及相關(guān)行業(yè)擊穿國門，實現(xiàn)精準(zhǔn)化海外營銷提供更加有效的參考。

美國婚嫁市場還有哪些有趣的新趨勢？大家?guī)е蓡柡托【幰黄鹜驴窗蓗

趨勢一：著裝多元化，婚禮有逼格

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議外貿(mào)婚紗企業(yè)可以使用網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展來把握住類似“黑裙子”這一搜索關(guān)鍵詞背后的需求，比如伴娘裙、伴娘連衣裙、婚禮禮服等關(guān)鍵詞。

數(shù)據(jù)來源：Microsoft internal data，2015

很多新人為了給自己留下一個與眾不同的瞬間，選擇了DIY婚禮，自己動手制作飾品，裝點婚禮現(xiàn)場。此外，精致的甜品餐臺混搭移動餐車的新花樣也出現(xiàn)在婚禮上。DIY婚禮看似花銷少，實際上卻比直接購買裝飾品或者外包貴很多。

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議零售商們可以在“DIY”、“手工制作”等關(guān)鍵詞上做競價排名，或在網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展中加入這些詞。此外，由于DIY婚禮往往會產(chǎn)生較高的費用，因此，零售商可以突出節(jié)省預(yù)算，或為新人提供折扣的相關(guān)信息。

趨勢三：結(jié)婚收禮就派禮物清單

以往，新人在婚禮上經(jīng)常會收到相同的禮物。隨著美國人結(jié)婚平均年齡的增長，很多新人已經(jīng)擁有了結(jié)婚所需的傳統(tǒng)家居用品。為了避免禮物重復(fù)造成的浪費，收到喜歡的新婚禮品，新人會提前在網(wǎng)上列明自己心儀的禮物清單，以便婚禮嘉賓在4到6月之間購置禮品。

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議對于提供禮物登記的零售商來說，網(wǎng)站鏈接擴(kuò)展是凸顯商家提供禮物清單服務(wù)的絕佳位置，同時要確保商品頁面設(shè)有“添加到我的禮物清單”按鈕，以吸引關(guān)注。而對于未提供禮物清單服務(wù)的零售商來說，可以通過第三方軟件提供禮物清單，比如GiftLogic（標(biāo)簽設(shè)計軟件），或?qū)㈡溄印粹o、圖標(biāo)都添加到一個類似于MyRegistry（提供各類禮物清單服務(wù)的在線應(yīng)用）的軟件中。

趨勢四：同性戀新人旅行地大揭密

旅行結(jié)婚持續(xù)升溫，24%的美國新人選擇旅行結(jié)婚，排名前四位的最佳旅行結(jié)婚勝地依次為墨西哥、牙買加、多明尼加、夏威夷。隨著同性戀婚姻的合法化，很多同性戀新人也選擇到旅行勝地舉辦一場特別的婚禮。對于同性戀新人來說，首選的婚禮旅行勝地分別是墨西哥、塔西提島、圣馬丁和夏威夷。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有一些新興的旅行勝地也倍受同性戀新人的青睞，比如多明尼加、圣托馬斯、庫拉索島和佛羅里達(dá)。

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議旅游產(chǎn)業(yè)的廣告主可以在“旅游結(jié)婚”、“同性戀友人”等關(guān)鍵詞上競價，也可以在關(guān)鍵詞和廣告語中加入最佳和新興旅游地的推薦，以抓住5-7月旅行結(jié)婚這一需求旺季。?

趨勢五：來一場數(shù)字化婚禮吧！

數(shù)字化定制婚禮逐漸取代婚慶公司，很多新人通過智能設(shè)備來定制自己的婚禮。在線預(yù)約、電子日期通知、新人專屬標(biāo)簽、私人app等數(shù)字化婚禮定制成為新人們簡化婚禮流程的重要方式。新人們完全可以利用婚禮策劃類app按照個人喜好進(jìn)行個性化定制。

Tips：必應(yīng)海外營銷專家建議婚禮類app的商家可以在廣告中擴(kuò)展app應(yīng)用程序各項功能的關(guān)鍵詞，滿足新人定制婚禮的不同需求，提高app的下載量。

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