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2016-04-12 10:12
作為老牌巨頭電商，eBay并沒(méi)有故步自封，反而緊隨市場(chǎng)潮流趨勢(shì)，在移動(dòng)端推出物品詳情頁(yè)面描述摘要功能，借此提供最佳的移動(dòng)端查看體驗(yàn)。
雨果網(wǎng)獲悉，eBay新推的功能在美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙等站點(diǎn)都適用。據(jù)介紹，eBay將從賣(mài)家的完整物品描述中提取一段由250個(gè)字符組成的純文本描述摘要。該摘要將提供最相關(guān)的物品刊登信息，讓購(gòu)物者能夠迅速做出明智的購(gòu)買(mǎi)決策。如果賣(mài)家的完整物品描述使用的是基本的HTML、CSS或純文本描述，并且不超過(guò)800個(gè)字符，當(dāng)買(mǎi)家在他們的移動(dòng)設(shè)備上查看賣(mài)家的物品描述時(shí)，也將顯示完整描述。
刪除動(dòng)態(tài)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)最佳表現(xiàn)
不過(guò)值得注意的是，自2017年春季賣(mài)家更新起，eBay將限制賣(mài)家在所有移動(dòng)設(shè)備端進(jìn)行新的物品刊登時(shí)使用動(dòng)態(tài)內(nèi)容，包括JavaScript腳本、Flash動(dòng)畫(huà)、插件和表單操作，并且默認(rèn)情況下將不會(huì)顯示這些動(dòng)態(tài)內(nèi)容。據(jù)悉，到2017年秋季賣(mài)家更新前，eBay計(jì)劃將刪除或阻止包含動(dòng)態(tài)內(nèi)容的物品刊登。因此平臺(tái)建議賣(mài)家現(xiàn)在就限制動(dòng)態(tài)內(nèi)容的使用。今年晚些時(shí)候，eBay將提供更多有關(guān)哪些功能將被限制使用的信息，并將在2017年年初提供具體的時(shí)間表。另外，eBay也正在與第三方合作伙伴密切合作，以明確他們?cè)谀男┣闆r下可以在賣(mài)家的物品描述中使用動(dòng)態(tài)內(nèi)容。
關(guān)于優(yōu)化所有設(shè)備端物品刊登的最佳做法
1、使用基本的HTML、CSS或純文字描述，且長(zhǎng)度不超過(guò)800個(gè)字符
2、使用eBay圖片上傳工具，最多可免費(fèi)上傳12張圖片
3、使用物品屬性（例如尺寸、顏色、UPC/EAN碼和品牌名稱(chēng)）
4、讓購(gòu)物者能夠看到店鋪分類(lèi)，并可以搜索您的eBay店鋪：
5、使用促銷(xiāo)管理工具進(jìn)行附加物品推廣，或者顯示其他促銷(xiāo)物品
6、使用eBay的付款、運(yùn)送和退貨字段，而不是將物品描述頁(yè)面上的信息復(fù)述一遍
7、讓買(mǎi)家能夠通過(guò)賣(mài)家eBay店鋪、eBay個(gè)人主頁(yè)和專(zhuān)輯增加對(duì)賣(mài)家的了解：
另外，如果不熟悉HTML、適用少于800個(gè)字符的較短純文字物品描述、出售的是容易描述的物品等則無(wú)需自定義描述摘要。
發(fā)力移動(dòng)端給賣(mài)家?guī)?lái)的什么好處？
eBay方面表示，買(mǎi)家行為正在發(fā)生變化，呈現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先的趨勢(shì)，eBay上超過(guò)一半的物品刊登現(xiàn)在都是在移動(dòng)設(shè)備上被查看的。
新的描述摘要通過(guò)向買(mǎi)家提供簡(jiǎn)單、方便的移動(dòng)端體驗(yàn)，確保他們能夠更快速地作出更明智的購(gòu)買(mǎi)決策，從而可以提高買(mǎi)家轉(zhuǎn)化率?，F(xiàn)在，買(mǎi)家可以快速閱讀物品描述摘要，如果完整描述不超過(guò)800個(gè)字符，買(mǎi)家還可以直接閱讀完整描述，無(wú)需點(diǎn)擊進(jìn)去查看完整描述。
另外，eBay也針對(duì)搜索引擎對(duì)描述摘要進(jìn)行了優(yōu)化，確保正在尋找賣(mài)家物品的買(mǎi)家更容易找到它們。
通過(guò)使用賣(mài)家完整物品描述內(nèi)的現(xiàn)有內(nèi)容，新的移動(dòng)端描述摘要消除了賣(mài)家投資自定義物品描述摘要的需要。賣(mài)家可以使用HTML自定義自己的物品描述。
雨果網(wǎng)了解到，由于新的“查看物品”描述摘要是由eBay自動(dòng)生成的，因此，賣(mài)家無(wú)需采取任何行動(dòng)。如果賣(mài)家希望突出eBay自動(dòng)生成的描述摘要中沒(méi)有采集到的信息，賣(mài)家可以使用更高級(jí)的HTML選項(xiàng)來(lái)選擇自己想要顯示的具體刊登信息。這個(gè)功能選項(xiàng)非常適合賣(mài)家在刊登具有獨(dú)特特點(diǎn)的物品時(shí)使用，如藝術(shù)品、古董和收藏品。
