天貓超市引麥德龍等零售航母入駐 ，成最大進(jìn)口食品網(wǎng)上超市

雨果網(wǎng)獲悉，4月20日，天貓超市聯(lián)合麥德龍集團(tuán)共同宣布，麥德龍集團(tuán)旗下的商超麥德龍正式入駐天貓超市，為商品提供“當(dāng)日達(dá)”、“次日達(dá)”等一站式服務(wù)。

值得注意的是，繼麥德龍后，德國(guó)超市INFERNO、西班牙超市DIA迪亞天天也將在未來(lái)三個(gè)月內(nèi)入駐天貓超市，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的進(jìn)口食品。

麥德龍入駐主打進(jìn)口牛奶

目前，麥德龍首批多種商品已經(jīng)上架，第二批商品也已經(jīng)完成前期準(zhǔn)備工作。首批商品以牛奶為主，如德國(guó)進(jìn)口的麥德龍自有品牌Fine Food牛奶和宜客AKA牛奶，還包括蜂蜜、曲奇等食品。

天貓運(yùn)營(yíng)小二介紹，“麥德龍商品上架試運(yùn)營(yíng)半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，沒(méi)有做任何促銷活動(dòng)，銷售火爆程度遠(yuǎn)超預(yù)期。”從4月21日起至23日，天貓超市將推出“進(jìn)口食品盛典——麥德龍來(lái)了”活動(dòng)，包括百款商品直降、價(jià)值超過(guò)200萬(wàn)商品1分錢搶等內(nèi)容。

天貓超市總經(jīng)理金誠(chéng)表示，麥德龍這樣的商業(yè)航母入駐天貓超市，不僅帶來(lái)了包括自有品牌牛奶在內(nèi)的豐富商品，也帶來(lái)了全新的合作體驗(yàn)?！拔蚁嘈牛p方的合作會(huì)取得雙贏結(jié)果，也感謝麥德龍對(duì)天貓超市運(yùn)營(yíng)能力、服務(wù)水平的信任?！?

麥德龍中國(guó)總裁席龍表示：“今年是麥德龍入華第20年。這20年見(jiàn)證了麥德龍?jiān)袊?guó)到發(fā)展壯大的過(guò)程，在中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的背景下，麥德龍不斷調(diào)整和優(yōu)化業(yè)務(wù) 線，以制定更適合中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略。我相信在未來(lái)的20年里，天貓超市等電子商務(wù)平臺(tái)，是麥德龍?jiān)谥袊?guó)發(fā)展的新動(dòng)能。”

據(jù)了解，麥德龍一直以來(lái)堅(jiān)持推進(jìn)進(jìn)口商品雙通路策略（指跨境進(jìn)口電商和一般進(jìn)口電商雙進(jìn)口通路），隨著入駐天貓超市，線上雙通路正式建立，應(yīng)對(duì)政策及業(yè)務(wù)環(huán)境變化的適應(yīng)能力明顯加強(qiáng)。

資深零售媒體人、原《中國(guó)連鎖》雜志總編輯陳岳峰表示，麥德龍入駐天貓超市有三方面的意義。“一是國(guó)際零售巨頭認(rèn)可天貓超市的影響力，且愿意和電商平臺(tái)直接 進(jìn)行合作，不像以前一樣固執(zhí)于自建電商平臺(tái)來(lái)切入業(yè)務(wù)，這本身就是一種進(jìn)步；二是進(jìn)駐天貓超市，無(wú)論是對(duì)于產(chǎn)品的銷售，還是線上線下的互動(dòng)體驗(yàn)，以及對(duì)于 自身品牌在更多消費(fèi)者心中的認(rèn)知度，都非常有好處；三是還可以擴(kuò)大其自有品牌的知名度與市場(chǎng)占有率，并且有可能在這其中挖掘到更多的商品外延的價(jià)值合作?！?

海外超市相繼入駐，貓超成進(jìn)口食品爆款集合地

這并非麥德龍第一次和阿里巴巴親密接觸。

2015年9月，在阿里巴巴集團(tuán)與麥德龍集團(tuán)宣布達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作后，麥德龍官方旗艦店就率先入駐天貓國(guó)際。此次麥德龍入駐天貓超市，意味著雙方在多個(gè)業(yè)務(wù)層面的緊密合作又往前加深了一步。

金誠(chéng)認(rèn)為，麥德龍等商超品牌的入駐，對(duì)天貓超市來(lái)說(shuō)是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。“我們從單純的經(jīng)營(yíng)商品，到挑選全球各個(gè)商超里最受消費(fèi)者歡迎的商品上架，成為優(yōu)質(zhì)進(jìn)口食 品的集合地，同時(shí)也是海外商超品牌觸達(dá)中國(guó)消費(fèi)者的量販平臺(tái)?！苯鹫\(chéng)提到，天貓超市是惟一可以一站式買到麥德龍、INFERNO和迪亞天天等超市自有品牌 的網(wǎng)絡(luò)超市。

陳岳峰認(rèn)為，對(duì)于這些國(guó)際零售企業(yè)來(lái)說(shuō)，這種多渠道選擇的合作方式，其實(shí)是一種在電商業(yè)務(wù)上更加成熟和理性的心態(tài)，即不排斥與優(yōu)質(zhì)合作渠道來(lái)充分進(jìn)行O2O 的整合與業(yè)務(wù)的拓展，當(dāng)然這也取決于天貓超市等電商平臺(tái)能給他們帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的效益和價(jià)值。在雙方找到可持續(xù)發(fā)展模式后，或許這會(huì)成為一種趨勢(shì)，加大電商 平臺(tái)與線下零售商的合作與整合。

金誠(chéng)透露，過(guò)去三年天貓超市每年銷售額保持4倍增長(zhǎng)的發(fā)展速度，進(jìn)口食品借勢(shì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)升級(jí)，是貓超最有潛力的類目之一?！半S著麥德龍等海外超市相繼入駐，貓超已經(jīng)成為全國(guó)最大的進(jìn)口食品網(wǎng)上超市?！?