美國(guó)嬰兒用品電商市場(chǎng)三足鼎立，無(wú)小孩家庭消費(fèi)占4成

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，在所有消費(fèi)品中，嬰兒用品電商市場(chǎng)份額最大，一項(xiàng)新研究顯示，該類(lèi)別產(chǎn)品有75%的銷(xiāo)售額來(lái)自Amazon.com、Walmart.com和Target.com等電商網(wǎng)站。

現(xiàn)在年輕的父母是互聯(lián)網(wǎng)一代，他們促進(jìn)了電商市場(chǎng)上嬰兒用品的普及率。根據(jù)資訊公司TABS Analytics的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)300億美元的嬰兒用品消費(fèi)中，電商消費(fèi)就占了20%，普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他消費(fèi)產(chǎn)品。

在嬰兒用品市場(chǎng)中，零售商有機(jī)會(huì)接觸消費(fèi)者，同時(shí)還能促進(jìn)電商業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。TABS首席執(zhí)行官Kurt Jetta表示：“根據(jù)過(guò)去3年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，嬰兒用品電商銷(xiāo)售額遠(yuǎn)超過(guò)了其他消費(fèi)品，有實(shí)體店的零售商還將嬰兒用品視為在電商市場(chǎng)上獲得成功的武器。

美國(guó)嬰兒用品電商銷(xiāo)售額達(dá)60億美元，其中有近75%的銷(xiāo)售額來(lái)自亞馬遜、沃爾瑪和Target。嬰兒用品銷(xiāo)售總額（包括線上和線下）達(dá)300億美元，產(chǎn)品包括嬰兒汽車(chē)安全椅及其他安全產(chǎn)品、哺乳用品、紙尿褲、奶粉及嬰童洗浴用品，54%-63%的銷(xiāo)售來(lái)源于大型購(gòu)物中心，如沃爾瑪（17%-18%）和Target（12.4%-14%）。

但是在嬰兒用品電商銷(xiāo)售方面，亞馬遜子公司Diapers.com是市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，占全美嬰兒用品總銷(xiāo)售額的7.3%到10.6%，沃爾瑪電商銷(xiāo)售額占3.7%到5.8%，Target占3.3%-3.4%，其他電商網(wǎng)站占2.2%到2.8%。

研究表明，18%-24%的嬰兒用品消費(fèi)發(fā)生在網(wǎng)上，這就意味著，亞馬遜Diapers.com占據(jù)了43%的電商嬰兒用品市場(chǎng)，相比之下，沃爾瑪占23%，Target占18%。其他電商平臺(tái)占近12%的市場(chǎng)。

然而，Top500Guide.com的數(shù)據(jù)顯示，盡管大多數(shù)嬰兒用品的銷(xiāo)售來(lái)自這三個(gè)電商網(wǎng)站，但中小型電商企業(yè)有很大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

去年，嬰兒用品公司Honest電商銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了75%，達(dá)2.611億美元，BabyHaven.com銷(xiāo)售額增長(zhǎng)65%，達(dá)5310萬(wàn)美元，Albee Baby銷(xiāo)售額增長(zhǎng)5%，達(dá)2130萬(wàn)美元。

TABS的研究與調(diào)研公司Toluna共同進(jìn)行的研究，受訪者覆蓋了年齡從18歲到75歲的2000名消費(fèi)者，以下是該調(diào)查研究的一些發(fā)現(xiàn)：

?有5歲孩子的家庭開(kāi)銷(xiāo)最大，嬰兒用品開(kāi)支占了他們線上線下總消費(fèi)額的60%到70%；

?有幼兒的家庭平均每年消費(fèi)8.5種嬰兒用品，其他家庭1.6種；

?近40%的嬰兒用品銷(xiāo)售額來(lái)自沒(méi)有小孩的家庭，TABS分析師表示，份額這么大是因?yàn)檫@些家庭會(huì)購(gòu)買(mǎi)嬰兒用品，當(dāng)作禮物送給親戚或朋友。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）