跨境進口電商一周猛料：小紅書成大富翁，首次進口化妝品將實施備案管理

【編者按】：本周是五月的第一周，雖然剛剛放完勞動節(jié)小長假，但是跨境電商業(yè)者的心卻始終懸在半空，因為沒人知道下一步該怎么做。出口大佬齊齊轉(zhuǎn)戰(zhàn)進口電商，葫蘆里賣得究竟是什么藥？稅改后遺癥不斷，保稅倉缺貨告急，海外倉租金直追廣州CBD；跨境電商體驗店門道深，愛買海淘客買下六成流量；小紅書化身大富翁，請代言投廣告究竟為哪般？更多精彩內(nèi)容請看詳細報道。

出口大佬集體動起了進口電商的心思，葫蘆里賣的是什么藥？

雨果網(wǎng)消息：雨果菌最近發(fā)現(xiàn)，包括環(huán)球易購。有棵樹、縱騰、通拓等出口電商界的行業(yè)大佬都紛紛將實現(xiàn)轉(zhuǎn)移到了進口行業(yè)中來。在前幾年，出口電商還是被追逐的對象，但隨著國內(nèi)對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品需求的膨脹，特別是以奶粉、尿布和化妝品為主導(dǎo)的海外進口產(chǎn)品的需求推動，進口電商的紅利時代全面爆發(fā)，其風頭甚至蓋過出口電商。

對于這股出口轉(zhuǎn)進口的熱潮，業(yè)內(nèi)人士認為，一方面是因為出口電商遭遇瓶頸。國內(nèi)成本上升，尤其采購成本提高以及人口紅利優(yōu)勢正在逐步消退，加上行業(yè)競爭加劇，出口電商也迫切需要尋找出路；另一方面，國家自貿(mào)區(qū)、試點城市開放之后，進口電商風生水起，資本及企業(yè)都開始聚集。出口電商企業(yè)選擇進口作為切入點，雖是“逆向”，但也更能將手上的資源最大化的運用起來。出口電商企業(yè)在海外的布局同樣可以服務(wù)于進口業(yè)務(wù)。此外，進出口雙向施行，也可以避免匯兌損失，企業(yè)出口所得的外匯可以直接用于購買外國商品，減少匯兌風險。

海外倉租金直追廣州CBD，珠三角跨境電商壓力驟增

21世紀經(jīng)濟報消息：作為中國的“南大門”廣州依托南沙自貿(mào)區(qū)的優(yōu)勢積極發(fā)展跨境電商行業(yè)，然而4月8日起實施的跨境電商新政卻讓一些廣州跨境電商經(jīng)營者們感到了壓力。尤其是在廣州，毗鄰港澳，不少居民有去香港購物的習慣，而稅改讓廣州地區(qū)的跨境電商逐漸失去了優(yōu)勢。雖然店中依舊人來人往，但作為跨境O2O先鋒的胡蘿卜村副總陳小英明顯輕松不起來。跟目前多數(shù)跨境電商經(jīng)營者一樣，面對著突如其來的政策“急剎車”，感覺無所適從。

相比稅制改革，貨源問題才是目前跨境電商企業(yè)的最大煩惱，經(jīng)歷焦慮和迷茫之后，不少企業(yè)開始布局直郵渠道和海外倉庫，試圖避免隨之而來的“熔斷”。但海外直郵和海外建倉等新進口方式，卻注定伴隨著無法避免的成本上漲。陳小英表示，海外直郵每個包裹的費用約25-30元，而原本從南沙保稅倉庫出貨，每個包裹費用僅15元左右。海外倉庫價格近期也應(yīng)聲而漲，租金幾乎直追廣州CBD區(qū)域。

請胡歌、投廣告、上電視，小紅書成了大富翁？

雨果網(wǎng)消息：雨果菌最近發(fā)現(xiàn)，一則視頻廣告將跨境電商從進口稅改的風口浪尖推上了溫情的另一端。4月8日零時，胡歌如期出現(xiàn)在小紅書的官方微博上，名為《胡歌和小紅書的三天三夜》也開始布及整個互聯(lián)網(wǎng)和電視頻道。廣告業(yè)內(nèi)人士估算，小紅書本次廣告耗費應(yīng)該不下去年9月3到4億元，僅插播《跑男》15秒廣告來算，每集15秒就要50萬起跳。

如果說在4月8日這個風口浪尖上發(fā)布廣告是小紅書有意為之，那么在3月30日爆出小紅書獲得一億美金融資是否又是一次巧合？知情人士透露，小紅書這次獲得由騰訊領(lǐng)投的逾一億美元融資，其身價也加入到了10億美元俱樂部，截至目前小紅書和投資方都沒出面回應(yīng)。但有分析指，目前在跨境電商融資不利的情況下，小紅書依然能如此力度的燒錢，獲得融資應(yīng)該確有其事。

海淘數(shù)據(jù)很美，愛美海淘客熱衷進口化妝品

新華網(wǎng)消息：如今海淘已經(jīng)成了不少網(wǎng)購族的標配，一只小小的唇膏要是價格波動下不知會讓多少女生寢食難安。淘寶全球購根據(jù)追蹤了解5000名海淘消費者的調(diào)查結(jié)果發(fā)布的《十年海淘報告》顯示，海淘消費者入門品類當屬美妝和護膚品，一半以上的海淘消費者購買了美妝和護膚品。根據(jù)天貓國際的數(shù)據(jù)，個護美妝在各大銷售品類中牢牢占據(jù)銷售額前三的位置，占比近四分之一。來自360營銷研究院的數(shù)據(jù)則顯示，用戶海淘護膚彩妝品時，首選目的地是韓國，檢索量占比高達64%，其次是日本和我國香港。

福州跨境電商實體店貨不對板，進貨渠道門路深

福州日報消息：普通進口商電掛上“跨境電商體驗店”的招牌后，立馬就“高大上”起來，為此，各路商家躍躍欲試、追趕潮流。今年初以來，“跨境電商體驗店”在市區(qū)遍地開花，除了主要商圈外，甚至社區(qū)門口也出現(xiàn)此類店。

通過走訪發(fā)現(xiàn)，在所謂的跨境體驗店中，跨境商品占不到半數(shù)，多數(shù)“跨境直購”商品實為一般貿(mào)易的完稅商品，并沒有建立線上銷售平臺。同時還發(fā)現(xiàn)，不少跨境商品商品描述差異大，沒有粘貼中文標簽的情況也屢屢發(fā)生，進貨渠道更是沒有保證。

對此，一家跨境電商負責人透露，完稅商品通過一般貿(mào)易渠道進口，商家可選擇售賣的品牌很多，如礦泉水的品牌就有100多種，可差異化營銷，即以高價售賣別的商家沒有的低成本的品牌商品，獲得較高利潤。而保稅商品通過跨境電商渠道進口，知名度高，價格透明，利潤空間有限。

首次進口化妝品施行備案管理，浦東海關(guān)率先試水

雨果網(wǎng)消息：5月5日，國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于在上海市浦東新區(qū)暫時調(diào)整有關(guān)行政法規(guī)和國務(wù)院文件規(guī)定的行政審批等事項的決定》（國發(fā)〔2016〕24號），決定首次進口化妝品在上海市浦東新區(qū)將實行備案管理，業(yè)內(nèi)人士稱，進口化妝品或?qū)⒂墒虑氨O(jiān)管嚴控，改為事中事后監(jiān)管。此舉將大大簡化審批流程，對進口化妝品而言無疑是有利的。

根據(jù)《決定》，即日起至2018年12月21日，在上海市浦東新區(qū)暫時調(diào)整《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》的相關(guān)規(guī)定。而依據(jù)現(xiàn)行《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》，首次進口的化妝品，要求進口單位必須提供該化妝品的說明書、質(zhì)量標準、檢驗方法等有關(guān)資料和樣品以及出口國（地區(qū)）批準生產(chǎn)的證明文件，經(jīng)國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準，方可簽訂進口合同。而依據(jù)最新的《決定》，該事項將暫時停止實施，改為備案管理。

蒸汽眼罩、掃地機器人有望入選第三批正面清單

雨果網(wǎng)消息：4月8日稅改讓跨境電商最受傷并不是增加了綜合稅和取消了免征額，而是正面清單中要求首次進口商品的許可證和注冊的限制，“一線”進區(qū)通關(guān)單成了跨境商品的攔路虎，一紙清單萬夫莫開。

與修改“一線”進區(qū)要求相比，擴大正面清單就容易得多。雨果網(wǎng)了解到，在補充清單出爐后，海關(guān)總署相關(guān)人士又到了廣州調(diào)研。期間有企業(yè)向調(diào)研人員表示清單內(nèi)容不夠豐富，“海關(guān)總署就給企業(yè)留了個任務(wù)，提供第三批正面清單，相關(guān)企業(yè)增加了蒸汽眼罩和掃地機器人等熱門產(chǎn)品?！蓖瑫r企業(yè)還表示希望降低化妝品和保健品的準入制度，但未知結(jié)果如何。

化解通關(guān)單難題有戲，南沙口岸建立溯源體系

雨果網(wǎng)消息：作為跨境商家，很多小伙伴擔心的其實并不是稅改漲了稅，而是正面清單這只攔路虎。4月7日夜間和15日財政部兩次頒文發(fā)布正面清單，意在規(guī)范跨境電商，奈何一紙通關(guān)單難倒了多少英雄漢。于是乎，在本次的雨果論壇14中，雨果網(wǎng)邀請廣東卓志物流集團市場中心總監(jiān)——劉瑩為您解讀。

劉瑩表示，南沙口岸已經(jīng)同意采用《溯源證書》替代《原產(chǎn)地證書》、《品質(zhì)預(yù)檢證書》代替《衛(wèi)生檢疫證》和《質(zhì)量檢測報告》、《中文標簽預(yù)審證書》來代替中文標簽。這就意味著食品品類的保稅進口商品在通關(guān)單上已經(jīng)獲得極大的便利，可以預(yù)見，將來在除了食品外，很多品類都會采取類似的措施方便跨境電商，同時也將會普及到各個口岸。

稅改后遺癥，保稅區(qū)只出不進

廣州日報消息：受正面清單實施以及通關(guān)手續(xù)升級的影響，多家跨境電商企業(yè)都在觀望，不敢貿(mào)然進貨。目前多個平臺少進貨的去庫存策略也讓平臺斷貨越來越嚴重。多位業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，再過一兩個月，庫存消化完，而新進貨跟不上的話，很多平臺將陷入大面積斷貨的尷尬境地。有部分跨境電商正根據(jù)正面清單轉(zhuǎn)移品種，加大輕奢服飾、小家電等的采購，此前已備案注冊的化妝品也會加強。

多個跨境電商平臺負責人均表示，稅率上浮不足以影響平臺經(jīng)營，“正面清單”帶來的沖擊更大。目前跨境電商平臺斷貨日趨嚴重。廣東卓志供應(yīng)鏈服務(wù)集團有限公司相關(guān)負責人表示，目前出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象，是因為有很多商品都不能再通過跨境保稅模式入境了?！霸瓉礓N售的保稅商品中，有三成都未在正面清單之列?！痹撊耸空f。

外媒看好中國電商市場，機遇與挑戰(zhàn)并存

雨果網(wǎng)消息：雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，知名咨詢公司McKinsey最近發(fā)表了一份中國電商市場報告，對中國電商進行了全面的分析，報告從中國市場價值、未來消費機遇、O2O三個方面闡述了對中國電商市場存在的機遇。

兩年前，中國取代了美國，成為了全球最大的電商零售市場。2015年中國電商銷售額大約達6300億美元，比美國大約高80%。中國的電商銷售額占了總零售額的13.5%。雖然未來中國電商預(yù)計將顯著增長，但是McKinsey的調(diào)查稱企業(yè)需要最好面對市場巨變的準備。

爆買也能造假，日本免稅店專坑國人

新華網(wǎng)消息：隨著出境赴日本旅游的中國游客人數(shù)激增，近年來頻頻曝出中國游客上當受騙案例。雖然媒體多次報道日本一些免稅店的購物陷阱，但受害游客不減反增。記者經(jīng)多方查證、現(xiàn)場調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，保健品騙局轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外，無良免稅店與地接旅行社合唱雙簧，專門瞄準團體游客，通過洗腦宣傳、制造爆買假象、拒絕退貨等手段，一步步將其引入精心布置的高額免稅保健品購物陷阱。

游客張先生發(fā)現(xiàn)了奇怪的現(xiàn)象，前一天上午購物時門庭若市、甚至在收銀臺前排起長隊的免稅店，第二天退貨時卻是門可羅雀——除了店員，顧客寥寥無幾。

“后來我才意識到這個套下得有多周密。所有的導(dǎo)游都特意選在上午10點前后帶團抵達免稅店，因此店里才會同時聚集兩三百人，造成火爆搶購的假象”。 團體游客多數(shù)行程安排緊、缺乏事前調(diào)查又過度迷信“日本制造”，因而很容易被忽悠。（整理/雨果網(wǎng) 李柏煒）