稅改滿月，跨境電商痛并升級著

被業(yè)內(nèi)稱為跨境電商“稅改”的《關(guān)于跨境電子商務(wù)零售進口稅收政策的通知》以及跨境電子商務(wù)零售進口清單實施至今已一個月。稅改從制度上解決了跨境電商的“戶口”問題，同時掀起了一場行業(yè)大洗牌。在“后跨境電商時代”，電商通過調(diào)整采購和通關(guān)模式適應(yīng)新政，但有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心正面清單抑制了進口商品品類的增長，消費者會重操海淘“故業(yè)”。

喜：促銷此起彼伏，奢侈品還在

消費者最關(guān)注的跨境電商稅改后，購物要多付稅費，導(dǎo)致購買成本上升。實際上，在過去一個月，各大電商一波又一波的促銷此起彼伏，優(yōu)惠幅度基本能抵扣稅費。銷售量最大的母嬰類商品，稅改后的稅率為11 .9%，一包138元的花王紙尿布，含稅價格154元，跟實體超市的價格接近。這些商品部分由商家補貼稅費，部分通過返券抵扣稅費，保持原來跨境電商的價格優(yōu)勢。

曾有商家擔(dān)心，超過2000元的商品要走海外直郵的方式，時間長、成本高，會極大影響消費者收貨體驗，擔(dān)心掃地機器人、奢侈品鞋包等2000元以上的熱門商品會下架。但據(jù)記者觀察，2000元以上的商品不減反增，網(wǎng)易考拉海淘正舉行母親節(jié)特惠活動，高端化妝品和奢侈品女包價格從千元到數(shù)千元不等。也有部分箱包價格比稅改前下降，降幅覆蓋稅費。

憂：電商所承擔(dān)稅費成本增加

為了讓消費者不用多付稅費，電商在承擔(dān)抵扣稅費優(yōu)惠產(chǎn)生的成本。舉個例子，網(wǎng)易考拉海購在售的進口美贊臣奶粉，在稅改前每罐的價格在120元左右，根據(jù)新的稅收政策，消費者需要多支付15元左右。為了讓消費者能夠持續(xù)享受到優(yōu)惠的價格，電商通過優(yōu)惠券或直接降價的方式做促銷，電商其實也在壓減采購和物流成本，盡可能讓利給消費者。網(wǎng)易考拉海淘有關(guān)負責(zé)人坦言：“每天網(wǎng)易考拉海購都會有大量的奶粉出售，企業(yè)需要承擔(dān)的成本也可想而知?！笨祭荒芡ㄟ^前端采購和物流渠道的成本壓減去消化。

跨境電商洗牌是行業(yè)早已預(yù)料的結(jié)果，留下來的企業(yè)必須改變經(jīng)營模式。廣州優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈管理有限公司副總裁曲晶預(yù)期，實力不足的電商可能從原來直采模式轉(zhuǎn)變?yōu)槠放崎_店，降低電商承擔(dān)的風(fēng)險和壓力。

觀察

跨境電商接招：海外直郵+品類升級

進入“后跨境電商時代”，跨境電商稅改和“正面清單”必然會促進行業(yè)洗牌，唯品會物流發(fā)展有限公司副總經(jīng)理武迪認為，政策的目的是為了促進公平競爭。大小平臺緊鑼密鼓對包括通關(guān)模式、經(jīng)營品類和海外采購進行調(diào)整。

保稅模式轉(zhuǎn)為海外直郵

對從事B2C進口直郵的廣州優(yōu)宜趣供應(yīng)鏈管理有限公司副總裁曲晶來說，稅改反而是利好——— 保稅模式受限制，從保稅轉(zhuǎn)為直郵的電商在增多，“又或者說他們是在保稅的同時，加大直郵的比例”，這在大平臺方面特別明顯，他們在4月8日前已捕捉到新政的“要領(lǐng)”，提前部署直郵業(yè)務(wù)。建海外倉是直郵的基礎(chǔ)。實際上，早在2014年跨境電商元年，電商就已經(jīng)著手海外倉業(yè)務(wù)，在跨境電商“四小花”中，已設(shè)立海外倉的是京東全球購、網(wǎng)易考拉海淘和唯品國際。京東商城消費品事業(yè)部總裁馮鐵今年4月份發(fā)布京東全球購2016年戰(zhàn)略重心進一步強調(diào)海外倉建設(shè)，目前京東全球購已在荷蘭、香港建立海外倉。唯品會副總裁馮佳路表示，通過海外倉、保稅倉以及自有物流配送體系，降低物流配送成本。

但有實力的電商通過調(diào)配商品品類適應(yīng)新政。網(wǎng)易考拉海淘方面稱，保稅進口模式是服務(wù)升級創(chuàng)新，體現(xiàn)了國家鼓勵的供給側(cè)改革的精神，網(wǎng)易考拉海購也將堅持以保稅進口為主的運營方式。

正面清單促使品類升級

按規(guī)定，不在正面清單里的進口商品不能進入保稅倉。據(jù)卓志供應(yīng)鏈方面估計，原來在售的三成商品不在兩份正面清單里，曲晶表示，一方面是保稅倉“清倉”，將不在清單里的商品清理掉，另一方面是很多在港在途的貨物無法進倉。

網(wǎng)易考拉海淘4月8日至4月11日的在鄭州保稅區(qū)的出區(qū)單量為23100包，比新政前的平均單量下降47%。網(wǎng)易考拉海淘有關(guān)負責(zé)人擔(dān)心，正面清單將會極大地限制住跨境電商SKU(品類)數(shù)的增長。

有消息指，各地保稅倉都有出區(qū)量減少的現(xiàn)象，白云物流有關(guān)負責(zé)人也確認，機場綜合保稅區(qū)中區(qū)的跨境業(yè)務(wù)量同比有所減少。然而，廣州海關(guān)并沒有對廣州多個保稅區(qū)的出區(qū)情況給予回復(fù)。

南都記者觀察，網(wǎng)易考拉海淘、唯品國際和京東全球購等電商過去一個月都在密集調(diào)整上線產(chǎn)品品類，食品、保健品比例有所下降，或改為一般貿(mào)易的“國內(nèi)現(xiàn)貨”，箱包、母嬰用品的比例在加重。白云物流有關(guān)負責(zé)人認為，正面清單影響還有待觀察，品類調(diào)整有望促進跨境電商產(chǎn)品升級。

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