全球速賣(mài)通出新招，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)不再難

自全球速賣(mài)通轉(zhuǎn)型B2C并設(shè)立“企業(yè)+品牌”門(mén)檻以來(lái)，“如何注冊(cè)品牌”、“注冊(cè)哪類(lèi)品牌”等原本似乎離出口電商賣(mài)家遙遠(yuǎn)的話(huà)題，如今成了入門(mén)的第一課程。雨果網(wǎng)了解到，為了讓有意入駐平臺(tái)的賣(mài)家能夠快捷經(jīng)濟(jì)地打通這一道“壁障”，全球速賣(mài)通于4月正式上線了“阿里創(chuàng)新保”商標(biāo)申請(qǐng)服務(wù)，并于近日正式開(kāi)通了馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)。

商標(biāo)注冊(cè)之難，難于上青天？

據(jù)介紹，傳統(tǒng)的商標(biāo)注冊(cè)面臨著時(shí)間長(zhǎng)和費(fèi)用高的兩大問(wèn)題。傳統(tǒng)商標(biāo)注冊(cè)，一般需要經(jīng)歷商標(biāo)查詢(xún)、商標(biāo)審查和初審公告三個(gè)階段，從提交申請(qǐng)到最終拿到商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)最少都要半年，且費(fèi)用不菲。某賣(mài)家曾向雨果網(wǎng)反映稱(chēng)，現(xiàn)在跨境電商平臺(tái)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的把控越來(lái)越嚴(yán)格，以前的低價(jià)戰(zhàn)略已經(jīng)不時(shí)興了，最fashion的做法就是打品牌。“說(shuō)到做品牌，其實(shí)很多人都等同于商標(biāo)。雖然品牌化的進(jìn)程中商標(biāo)只是很小一部分，但確是關(guān)鍵的第一步，而小小一個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)其實(shí)也并非易事?！彼f(shuō)，“目前國(guó)內(nèi)代理注冊(cè)機(jī)構(gòu)復(fù)雜，沒(méi)有形成良好的市場(chǎng)秩序，私立的、授權(quán)的、非法的你無(wú)從考究，處理時(shí)長(zhǎng)以及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)模糊，讓不少企業(yè)吃了虧。”

不過(guò)據(jù)雨果網(wǎng)了解到，阿里推出的創(chuàng)新保服務(wù)，無(wú)論是在操作、時(shí)效及后期保障上都做到一站式服務(wù)：

速賣(mài)通相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，即將準(zhǔn)備在速賣(mài)通拓展國(guó)際市場(chǎng)，品牌出口的企業(yè)，不論大小，其實(shí)都需要可靠、方便以及節(jié)約成本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制?！鞍⒗飫?chuàng)新保馬德里商標(biāo)注冊(cè)就是為全球速賣(mài)通賣(mài)家未來(lái)在多個(gè)市場(chǎng)獲得一切便利及有效服務(wù)維持保護(hù)，并提供一站式解決方案的最佳助力產(chǎn)品。”

據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，通過(guò)阿里創(chuàng)新保在線完成申請(qǐng)?zhí)峤?，僅通過(guò)提交一份在線申請(qǐng)，就能在多個(gè)被指定國(guó)家同時(shí)獲得商標(biāo)保護(hù)，且無(wú)需委托國(guó)外代理組織，可省去各國(guó)律師費(fèi)用，極大降低注冊(cè)成本等。

馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，品牌出海第一步

國(guó)內(nèi)企業(yè)在中國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，只是在中國(guó)享有專(zhuān)有權(quán)，一旦產(chǎn)品出口到國(guó)外，首先需要在進(jìn)口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則將不受該國(guó)法律的保護(hù)。國(guó)際化商標(biāo)是做跨境電商的一大趨勢(shì)。全球速賣(mài)通的中國(guó)賣(mài)家有志于將產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，就應(yīng)當(dāng)及時(shí)在產(chǎn)品出口國(guó)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。無(wú)論是國(guó)內(nèi)的“喬丹”，還是之前的iPad和iWatch等事件都不難看出，只限本土化的品牌其實(shí)對(duì)想做全球市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是危機(jī)四伏的，一旦已有人在先注冊(cè)，很可能會(huì)有被動(dòng)侵權(quán)及面臨跨國(guó)訴訟和巨額賠償?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。

上述負(fù)責(zé)人也介紹了馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的三大好處，首先，品牌的創(chuàng)建可以建立海外買(mǎi)家消費(fèi)者認(rèn)知，這對(duì)于一個(gè)品牌在海外的商業(yè)影響力尤為重要；其次，可以避免海內(nèi)外同類(lèi)商品的惡意競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)省賣(mài)家處理侵權(quán)糾紛的成本；同時(shí)，國(guó)際商標(biāo)作為一項(xiàng)企業(yè)無(wú)形的品牌資產(chǎn)，能幫助企業(yè)優(yōu)化資源配置，長(zhǎng)期穩(wěn)定地占領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大銷(xiāo)售量，保持良好信譽(yù)，進(jìn)而逐步打造成為名牌商標(biāo)，馳名商標(biāo)。

目前全球速賣(mài)通要求賣(mài)家提供最基本的是英文商標(biāo)，但基于“好貨通，天下樂(lè)”的初衷，建議賣(mài)家注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)。馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)就是平臺(tái)為方便賣(mài)家進(jìn)行海外商標(biāo)申請(qǐng)?zhí)峁┑闹饕緩街唬?/strong>通過(guò)此程序，可在只用一種語(yǔ)言、提交一份申請(qǐng)、繳納一組費(fèi)用的情況下，一次性向最多95個(gè)締約國(guó)家/地區(qū)（包括美國(guó)、歐盟、俄羅斯、韓國(guó)等重要國(guó)家/地區(qū)）提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，與分別向各國(guó)申請(qǐng)商標(biāo)的傳統(tǒng)程序相比，手續(xù)更簡(jiǎn)單、經(jīng)濟(jì)、便捷。（文/雨果網(wǎng) 何志勇）