專訪廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮： 海外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手眼紅“中國(guó)制造”恰恰說(shuō)明跨境出口電商的巨大機(jī)遇

【編者按】跨境電商行業(yè)發(fā)展迅速，風(fēng)云變幻。出口電商所面對(duì)的平臺(tái)政策時(shí)常出現(xiàn)更新調(diào)整，進(jìn)口電商則受到國(guó)家政策干預(yù)，處于波動(dòng)和變化中的跨境電商人的日子并不安穩(wěn)。為此，雨果網(wǎng)專訪了IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮，針對(duì)行業(yè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深入剖析。

練好內(nèi)功同時(shí)要懂海外游戲規(guī)則

眾所周知，知識(shí)產(chǎn)權(quán)在出口電商行業(yè)是個(gè)嚴(yán)峻的問題，不少企業(yè)和賣家為了利益鋌而走險(xiǎn)，反而造成了更多的損失。雖然也不乏海外企業(yè)惡意圍剿的情況，但唯有賣家做好自身工作，才能從根本上解決問題的存在。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息通訊的不斷強(qiáng)化，現(xiàn)如今，產(chǎn)品信息更加透明，也更容易引起關(guān)注。電商的零售行為也使得知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題暴露得更加徹底，隨意跟賣、銷售仿品已再難姑息。

IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)策展人、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)黃子榮針對(duì)此問題指出，其實(shí)知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題是貿(mào)易全球化的必然產(chǎn)物，從傳統(tǒng)外貿(mào)時(shí)代到跨境電商時(shí)代一直都是外貿(mào)企業(yè)的硬傷之一。這其中有兩方面的原因，一是中國(guó)企業(yè)的自身創(chuàng)新能力還有提高空間，知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)仍需要加強(qiáng)；另一方面，跨境電商加速了中國(guó)商品參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的范圍和深度，不可避免引起海外企業(yè)的“眼紅”。

黃子榮認(rèn)為，中國(guó)制造被“眼紅”恰恰說(shuō)明了跨境出口電商的巨大機(jī)遇?！翱缇畴娚淘谝欢ǔ潭壬洗蚱屏藗鹘y(tǒng)貿(mào)易壁壘，使得貿(mào)易的全球化成為一幅普通消費(fèi)者可以親身感知的圖景?！睆母旧峡矗u家們既要練好內(nèi)功，強(qiáng)化企業(yè)創(chuàng)新能力，同時(shí)又要懂得海外市場(chǎng)游戲規(guī)則，對(duì)電商平臺(tái)的規(guī)則、海外市場(chǎng)的特點(diǎn)做到更加全面和深入的把握，有朝一日，才能使中國(guó)制造以良好的國(guó)際形象立足全球。

他也告訴雨果網(wǎng)，有一個(gè)現(xiàn)實(shí)的情況是海外電商平臺(tái)與國(guó)內(nèi)買家之間缺少真正能夠深入交流的平臺(tái)。許多企業(yè)只能通過媒體渠道了解海外電商平臺(tái)的最新措施，通過試錯(cuò)去積累對(duì)海外市場(chǎng)特點(diǎn)的認(rèn)識(shí)，缺少面對(duì)面的溝通，因此賣家們需要海外專業(yè)服務(wù)商的幫助。

據(jù)介紹，IEBE國(guó)際電子商務(wù)博覽會(huì)的出現(xiàn)正在改變這種狀態(tài)。今年3月，IEBE廣州展邀請(qǐng)到的30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的跨境電商平臺(tái)和服務(wù)企業(yè)與珠三角賣家進(jìn)行深入的行業(yè)對(duì)話。其中，服務(wù)企業(yè)里就有不少國(guó)外知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)針對(duì)特定國(guó)家或地區(qū)，為賣家們出謀劃策。未來(lái)，IEBE期望打造一種常態(tài)的對(duì)話機(jī)制，如8月即將開辦的IEBE上海展將與廣州展形成雙展聯(lián)動(dòng)，更好地服務(wù)中國(guó)企業(yè)出海。

并非所有商品都要選海外倉(cāng)

對(duì)于出口電商來(lái)說(shuō)，海外倉(cāng)儲(chǔ)在加快物流時(shí)效，提升客戶體驗(yàn)方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，但是海外倉(cāng)本身的成本也比較高，因此黃子榮指出，并不是所有的賣家都必須選擇海外倉(cāng)，也不是賣家的所有商品都適合選擇海外倉(cāng)。

海外倉(cāng)對(duì)于貨物周轉(zhuǎn)有所考驗(yàn)，若不能利用好，甚至?xí)斐韶?fù)擔(dān)。他建議賣家根據(jù)自身所在不同市場(chǎng)的銷售狀況，還有自家產(chǎn)品特性以及成本承受能力來(lái)考慮是否選擇海外倉(cāng)。另外，海外倉(cāng)的選址也是有待考究，有能力的賣家應(yīng)盡量通過數(shù)據(jù)挖掘?qū)⒊杀究s減到最小。除此之外，新興市場(chǎng)的海外倉(cāng)潛力也不可小覷，如中南美、非洲等，賣家們應(yīng)保持關(guān)注，以期迎接更多的機(jī)遇。

他強(qiáng)調(diào)，海外倉(cāng)一方面是跨境電商快速發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，一方面是國(guó)家政策的鼓勵(lì)，使得中國(guó)企業(yè)掀起一輪布局海外倉(cāng)的熱潮。但是，一哄而上并不可取。他舉例道，有些地區(qū)的海外倉(cāng)布局并不夠合理，如一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)布局過于集中造成海外倉(cāng)空置率高，在另外一些新興市場(chǎng)海外倉(cāng)又比較缺乏，也缺少對(duì)中國(guó)賣家開拓市場(chǎng)所需提供的后臺(tái)支持。整體而言，海外倉(cāng)的布局還需要優(yōu)化。

出口型跨境電商平臺(tái)同質(zhì)化嚴(yán)重

最后他還特別強(qiáng)調(diào)，目前主要的跨境電商平臺(tái)玩法實(shí)際上是相差不多的，無(wú)論是模式，還是主打的品類，抑或是主攻的市場(chǎng)都存在嚴(yán)重的同質(zhì)化?！霸谶@種情況下，大家拼的實(shí)際上是資本和對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的深耕程度。我相信，就像部分進(jìn)口電商平臺(tái)在稅改新政的大環(huán)境下?lián)u搖欲墜，用不了多久，你也會(huì)看到有一批出口型跨境電商平臺(tái)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。”他說(shuō)。（文/雨果網(wǎng) 涂開基）