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2016-06-29 18:18
6月28日消息，雨果網(wǎng)獲悉，近日移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究機構(gòu)Questmobile(貴士移動)發(fā)布跨境電商數(shù)據(jù)報告。數(shù)據(jù)橫向比較了網(wǎng)易考拉海購、淘寶全球、小紅書、洋碼頭等10款跨境電商的APP，分析顯示，各跨境電商APP之間距離已經(jīng)開始拉大。
據(jù)了解，Questmobile跨境電商APP數(shù)據(jù)分別從中國移動、中國電信、中國聯(lián)通三大運營平臺的APP月度活躍用戶數(shù)、4G流量使用情況、4G活躍用戶數(shù)等多個維度進行分析，通過對活躍度、下單轉(zhuǎn)換率、獨占用戶比例、留存轉(zhuǎn)換率等多個維度的展現(xiàn)，揭示了2016年移動跨境電商行業(yè)的發(fā)展狀況與趨勢。
下單轉(zhuǎn)換率：網(wǎng)易考拉21.8%位居第一
通過Questmobile跨境電商APP數(shù)據(jù)對比分析可以看到，對于移動電商最重要指標，網(wǎng)易考拉海購以21.8%的最高值居各家之首，并且呈現(xiàn)持續(xù)增長態(tài)勢。
獨占用戶：網(wǎng)易考拉海購、達令、小紅書位居前三
在主流跨境電商APP獨占用戶比例上，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，位居前三位的分別為網(wǎng)易考拉海購、達令、小紅書，獨占用戶比例分別為92.4%、89.8%、86.4%。（獨占用戶的定義是在跨境電商細分領(lǐng)域只安裝了一個App的用戶，這一指標可以用于評估用戶忠誠度。）
轉(zhuǎn)化漏斗數(shù)據(jù)：小紅書、淘寶全球分別拿下ios端以及安卓端活躍轉(zhuǎn)化最高
各家iOS端、安卓端的轉(zhuǎn)化漏斗數(shù)據(jù)如下：iOS端，活躍轉(zhuǎn)化最高的是小紅書，留存轉(zhuǎn)化最高的是網(wǎng)易考拉海購，達令很不幸，卸載轉(zhuǎn)化最高；安卓端，活躍轉(zhuǎn)化最高的是淘寶全球，留存轉(zhuǎn)化最高的是網(wǎng)易考拉海購，達令同樣，卸載轉(zhuǎn)化最高。
活躍轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計周期內(nèi)，安裝后并啟動過應(yīng)用的用戶數(shù)占在統(tǒng)計周期內(nèi)安裝用戶數(shù)的比例。
留存轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計周期內(nèi)，安裝了且在統(tǒng)計周期內(nèi)，最后一天未卸載的用戶數(shù)占在統(tǒng)計周期內(nèi)新安裝用戶數(shù)的比例。
卸載轉(zhuǎn)化率：在統(tǒng)計周期內(nèi)，安裝后且最后一天有卸載行為的用戶數(shù)占在統(tǒng)計周期內(nèi)新安裝用戶數(shù)的比例。
7日留存：網(wǎng)易考拉表現(xiàn)最佳
在2016年5月份主流跨境電商APP活躍用戶N日留存表現(xiàn)上，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，無論iOS端還是安卓端，網(wǎng)易考拉海購的留存表現(xiàn)都是最佳的，其次是洋碼頭、小紅書。
（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）
