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2016-07-01 18:27
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，在線香水零售商Phlur將出售香水樣本，其市場推廣很大程度上依賴于圖片。
高檔服裝品牌拉爾夫?勞倫(Ralph Lauren)的數(shù)字國際電商平臺前主席Eric Korman，推出了一個在線香水零售商店P(guān)hlur，出售來自兩個制造商的6款男女皆宜的香水。每款香水樣品售價10美元，香水氣味可維持兩周。
Korman寄希望于顧客如果足夠喜歡香水樣品的話就會購買一瓶售價85美元的香水。Phlur表示：“我們把樣品定價在10美元，因為這是我們生產(chǎn)并分銷它們的成本?！盤hlur的網(wǎng)站使用響應(yīng)式網(wǎng)頁設(shè)計來適應(yīng)瀏覽網(wǎng)頁的設(shè)備大小。Korman說這個設(shè)計考慮到了移動用戶的瀏覽體驗。
Korman希望引人入勝的圖片與故事訴說可以幫助顧客判斷6款香水哪款最適合自己。例如，顧客能看到為特定的香水設(shè)計的嘗試喚起人們某種情感與情緒的圖片。
“對每種香水，我們都為其設(shè)計了一種與眾不同的、引人入勝的視覺感受，這種感受能讓你進入這種香味的世界，并最終挑到適合你的那款香水。樣品對顧客來說真的很重要，因為你知道如果你喜歡一款香水，你就會想把香水涂在身上聞聞它的味道?！?
據(jù)CrunchBase說，位于奧斯?。ǖ驴怂_斯州）的Phlur融資了275萬美元。為了宣傳，Korman說他正計劃用一些主流的有影響力的渠道發(fā)布信息——包括博客跟其他社交媒體，讓他們試用公司的樣品并把公司產(chǎn)品傳播到世界。
他說：“我們才剛剛開始做一些花費不多的付費搜索，但是一旦我們塑造了品牌形象并打好基礎(chǔ)，我們會考慮使用一些特定的數(shù)字媒體渠道。”
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
