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“大海撈針”的測(cè)試方式已經(jīng)落伍，讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，讓平臺(tái)支招，讓大賣揭秘，讓買家點(diǎn)明……選品其實(shí)并沒(méi)有想的那么難。
2016-07-04 14:53
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，維多利亞的秘密一直以填充式胸衣而聞名，然而休閑運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣bralette的流行，給維多利亞的秘密造成了困擾。
首先運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣要比填充式內(nèi)衣更便宜，價(jià)格在20美元左右，而且穿著更舒適。越來(lái)越多人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣，導(dǎo)致維多利亞的秘密內(nèi)衣銷量增長(zhǎng)不盡如人意。
而且制作運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣很簡(jiǎn)單，幾乎任何品牌都能做這個(gè)品類。“進(jìn)入運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣市場(chǎng)沒(méi)有門(mén)檻，”咨詢機(jī)構(gòu)A-Line Partners的創(chuàng)始人Gabriella Santaniello表示。
很多公司都在出售運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣，比如Aerie和Urban Outfitters?！昂芏嗥放频膬?nèi)衣不會(huì)過(guò)分性感，而且更注重自然舒適，”她說(shuō)道，“雖然現(xiàn)在說(shuō)bralette能從維多利亞的秘密手中搶占份額還太早，但是可以確定的是，有消費(fèi)者偏愛(ài)這種風(fēng)格的內(nèi)衣。”
為了吸引這類消費(fèi)者，維多利亞的秘密也開(kāi)始銷售運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣，營(yíng)銷內(nèi)容是“沒(méi)有填充物的內(nèi)衣很性感”，但這和之前宣傳性感填充式內(nèi)衣的內(nèi)容自相矛盾，造成了混亂。
有些消費(fèi)者不喜歡它的突然轉(zhuǎn)變。而且公司的營(yíng)銷傳達(dá)了一種“只有穿運(yùn)動(dòng)休閑內(nèi)衣才是新性感趨勢(shì)”的信息，造成這些消費(fèi)者不快。
此時(shí)的維多利亞的秘密也正處于巨變的中心。今年初它停止了泳裝、休閑服裝這些產(chǎn)品線，而且現(xiàn)在它要面臨零售最危險(xiǎn)的趨勢(shì)，降價(jià)和促銷。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
