國內(nèi)環(huán)境逐漸寬松，伊朗電商行業(yè)開始崛起

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)商業(yè)來說一直是個(gè)利好，減少交易成本并創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在伊朗尤是如此，其電商市場(chǎng)在過去三年間得到了極大的擴(kuò)張。

兩個(gè)政治決策對(duì)伊朗電商領(lǐng)域的增長(zhǎng)潛力施加了巨大的影響，減少了這個(gè)產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)。第一個(gè)政策是伊朗內(nèi)部審議的產(chǎn)物；第二個(gè)政策是外部環(huán)境引導(dǎo)的結(jié)果。

首先，3G網(wǎng)絡(luò)在伊朗的引入加速了互聯(lián)網(wǎng)的廣泛傳播。允許連接高速互聯(lián)網(wǎng)本身就是一個(gè)高度政治化的決定，因?yàn)槟翈煾螐?qiáng)硬派反對(duì)網(wǎng)絡(luò)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容道德敗壞。牧師代表們最初還裁決取締伊朗的第三大移動(dòng)運(yùn)營商Rightel，在18個(gè)月之前這家公司還擁有著對(duì)這個(gè)國家3G網(wǎng)絡(luò)的絕對(duì)控制。

因?yàn)榇蟛糠秩耸峭ㄟ^手機(jī)第一次接觸到互聯(lián)網(wǎng)，伊朗魯哈尼政府最近額外授予了兩家移動(dòng)寬帶公司3/4G運(yùn)營許可證，這極大地增加了互聯(lián)網(wǎng)使用率，并縮小了全國城市和農(nóng)村的數(shù)字信息鴻溝。雖然如此，伊朗電商市場(chǎng)仍然比美國的發(fā)展落后將近25年。

一個(gè)越來越明顯的事實(shí)是，這個(gè)國家的電商潛力是巨大的：線下市場(chǎng)支離破碎，被玩價(jià)格戰(zhàn)的分銷商壟斷著。電商為這個(gè)市場(chǎng)帶來了一些透明度，讓顧客能合理規(guī)避陰險(xiǎn)的線下零售商并區(qū)分出一個(gè)產(chǎn)品的真實(shí)市場(chǎng)價(jià)到底是多少。另外，伊朗的人口主要由年輕人口組成，超過60%的伊朗人在30歲以下，這將為這個(gè)產(chǎn)業(yè)的成功起到重要的作用。鑒于在伊朗市場(chǎng)，要以合理的價(jià)格買到各種不同的產(chǎn)品具有一定的挑戰(zhàn)性，因此網(wǎng)購變得越來越受歡迎。

第二，魯哈尼政府批準(zhǔn)同意了聯(lián)合全面行動(dòng)計(jì)劃（TCPOA）——即核協(xié)議的簽署，這對(duì)伊朗的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有一個(gè)重要的影響作用，疲軟的伊朗市場(chǎng)終于讓感興趣的新興金融家們看到了一些電商企業(yè)的存在。根據(jù)Bamilo（伊朗的兩個(gè)主要電商平臺(tái)之一）的一位總經(jīng)理表示，自從去年簽署了核協(xié)議之后，投資者對(duì)公司的興趣明顯增加了。

然而制裁救濟(jì)尚未惠及的事實(shí)意味著顧客對(duì)于電商公司所提供產(chǎn)品的需求還未明顯增長(zhǎng)，但是擁有著清晰可見但仍未實(shí)現(xiàn)的增長(zhǎng)潛力，魯哈尼政府主導(dǎo)的這場(chǎng)自由化進(jìn)程將有可能在中長(zhǎng)期內(nèi)對(duì)伊朗現(xiàn)存的電商公司起到極大的幫助。

伊朗的電商公司擁有另一個(gè)決定性的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)楹芏鄧H企業(yè)被伊朗拒之門外，所以Bamilo和Digikala能占據(jù)伊朗電商市場(chǎng)。亞馬遜這些國外公司在伊朗投資一直都還不合法。所以總結(jié)來說，投資者的興趣、可擴(kuò)張的市場(chǎng)空間跟國外主要經(jīng)銷商有限的競(jìng)爭(zhēng)是他們能獲得持續(xù)成功的潛在原因。

然而，還有一個(gè)重要的預(yù)警。就算近期國際社會(huì)暫停了對(duì)伊朗的制裁，未來的金融回報(bào)對(duì)投資者來說仍會(huì)有重大風(fēng)險(xiǎn)。國外金融家們?nèi)匀豢只庞谠谝晾首錾獾碾y度。對(duì)伊朗的經(jīng)濟(jì)起到舉足輕重作用的無所不在的伊斯蘭革命衛(wèi)隊(duì)，讓伊朗經(jīng)濟(jì)局勢(shì)多少有點(diǎn)難以掌控。

由于與美國的政治局勢(shì)持續(xù)緊張，伊朗出臺(tái)了各種復(fù)雜的針對(duì)美國的法律法規(guī)，導(dǎo)致歐洲銀行懼怕伊朗以促進(jìn)非法活動(dòng)的名義對(duì)他們進(jìn)行罰款。與此相比，一些相對(duì)容易打入的新興市場(chǎng)包括印度、土耳其、甚至是巴基斯坦對(duì)電商開拓者來說都算是挑戰(zhàn)相對(duì)較少的地區(qū)了。 （編譯/雨果網(wǎng)康杰煒）