萌店國際：泛90后女性鐘愛拼團(tuán)購物

日前，萌店國際借“歐洲杯”勢頭，主打“超低價拼團(tuán)搶購”大促活動，與平日相比，下單量增長134.2%，新客占比達(dá)62%，高峰時期每秒下單約6.4次；其中，泛90后女性消費(fèi)者成為“拼團(tuán)”購物主力軍，進(jìn)口零食成為移動端跨境電商消費(fèi)主流。

泛90后女性成為午夜“拼團(tuán)”購物主力軍

來自萌店國際“歐洲杯”大促數(shù)據(jù)顯示，在購買群體中，女性用戶占比達(dá)到65.7%，其中泛90后女性用戶占到了59.7%。6月10日以來訪問的女性用戶占比，與前一周相比增長10%，并且以往一天的網(wǎng)購高峰期都是在21點(diǎn)-22點(diǎn)，但是由于歐洲杯時差的原因，導(dǎo)致消費(fèi)高峰期推遲至23點(diǎn)-24點(diǎn)。

泛90后女性消費(fèi)者組成了一支強(qiáng)有力的“午夜拼團(tuán)軍團(tuán)”，創(chuàng)造了新一輪的移動端跨境電商購物高潮。

日韓進(jìn)口零食成為大贏家

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對吃方面也越來越講究，加之跨境電商的興起，線上購買進(jìn)口食品的消費(fèi)熱情不斷被挖掘，其市場份額越來越大。

從此次“歐洲杯”大促熱銷商品的品類來看，進(jìn)口食品以25%位居第一。來自日韓的進(jìn)口零食更是其中的“香餑餑”，占線上進(jìn)口食品的60%，農(nóng)心原味蝦條，海牌小力士鱈魚腸、海太葡萄汁飲料等成為這次“歐洲杯”大促最受歡迎的單品，卡樂比谷物麥片、好麗友布朗尼蛋糕也成為搶手貨。

社群式拼團(tuán)營銷 受消費(fèi)者追捧

泛90后女性已逐漸成為消費(fèi)主流，她們更傾向于時尚潮流的購物模式，并善于分享購物經(jīng)驗(yàn)。據(jù)“歐洲杯”大促數(shù)據(jù)顯示，來自微信端消費(fèi)占比達(dá)46.7%，其次是朋友圈占比達(dá)23.2%，消費(fèi)者在社群內(nèi)以“拼團(tuán)”形式購買海淘商品，成團(tuán)率高達(dá)87.3%；至于爆款商品，女性拼團(tuán)購買人數(shù)超平時2.5倍，充分顯示了移動社交與電商購物親密融合的巨大潛力。

站在“移動+跨境”風(fēng)口上，上半年，萌店國際深耕社群平臺化，平臺化社群電商，通過聚合朋友圈分享形成口碑裂變，擁有共同消費(fèi)特性和習(xí)慣的社群已成為主流的營銷形態(tài)，其中休閑食品品類的表現(xiàn)尤為突出，多款爆品上線均被搶購一空，吃貨帶來的人氣同時帶動美妝護(hù)膚，時尚箱包等一系列品類GMV同步上漲。作為國內(nèi)首家“移動社交+聚合營銷”的移動社交跨境平臺，萌店國際正在通過社群營銷的新玩法，從泛90后客群的消費(fèi)特性出發(fā)，整合碎片化信息，觸達(dá)消費(fèi)核心，持續(xù)為中國消費(fèi)者提供更多的海外優(yōu)質(zhì)商品，為搶占萬億藍(lán)?？缇呈袌鰧?shí)現(xiàn)新的契機(jī)。