新加坡與亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師嶄露頭角，欲與國(guó)際品牌相抗衡

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，新加坡的一些服裝零售商正在努力證明其國(guó)內(nèi)和亞洲的時(shí)尚設(shè)計(jì)師的實(shí)力可以與國(guó)際時(shí)尚設(shè)計(jì)師相媲美。

這些多品牌的時(shí)裝精品店有的可能會(huì)只賣新加坡或者亞洲品牌的服裝，有的則同時(shí)出售亞洲和國(guó)際品牌。

像這樣的時(shí)裝店有SocietyA、 Revolte x SheShops、 L'armoire、 Keepers跟W.E. Workshop Element。之前開在美年廣場(chǎng)的Trixilini周六將會(huì)在詩閣廣場(chǎng)（Scotts Square）重新開張，店內(nèi)將會(huì)羅列一些本土品牌與國(guó)際品牌。

31歲的Pek Lay Peng女士稱自己開了這間SocietyA是因?yàn)椤拔覀兡芸吹皆絹碓蕉嘤?xùn)練有素的亞洲時(shí)尚設(shè)計(jì)師，但是具有代表性的卻不多。我們想要消除亞洲設(shè)計(jì)師不符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)錯(cuò)誤的觀念。”

2014年建立的電商網(wǎng)站SocietyA，在跑馬路有一間展示廳。一開始這家店有13個(gè)本土的與亞洲品牌，現(xiàn)在有25個(gè)，包括了新加坡女裝品牌Aijek跟珠寶品牌Diliya B，韓國(guó)品牌Soulpot Studio跟Grace Raiment。

43歲的珠寶設(shè)計(jì)師Carolyn Kan在2011年創(chuàng)建的集合設(shè)計(jì)品牌Keepers，最近在國(guó)家設(shè)計(jì)中心開了一個(gè)實(shí)體商店。她表示，如今概念店的市場(chǎng)已經(jīng)成熟了，是時(shí)候把目光投到亞洲和新加坡本土的設(shè)計(jì)師身上了。

她說：“現(xiàn)在有更多有實(shí)力的亞洲設(shè)計(jì)師可供我們選擇，越來越多新加坡人想要尋找獨(dú)特精致的本土品牌設(shè)計(jì)。”

26歲的Revolte產(chǎn)品和品牌開發(fā)經(jīng)理Vivian Lim表示，Revolte x SheShops給新加坡的設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)平臺(tái)用于展示與出售他們的設(shè)計(jì)。這家商店是去年由新加坡服裝零售品牌Revolte與新加坡報(bào)業(yè)控股的時(shí)尚電商網(wǎng)站SheShops合資建立的公司，商店內(nèi)羅列了9種本土品牌，包括Revolte。

她說：“我們的顧客有新加坡人也有外地游客，這讓品牌知名度得到了很好的推廣?！盧evolte x SheShops有兩間專賣店，一間在偉樂坊一間在來福士廣場(chǎng)，第三間專賣店正在準(zhǔn)備階段。

各個(gè)設(shè)計(jì)師的作品之所以會(huì)聚集在這種多品牌時(shí)裝店，是因?yàn)檫@能幫設(shè)計(jì)師們節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本并擴(kuò)寬他們的客戶群體。

22歲的EightSlate設(shè)計(jì)師Savina Chai表示，原先她的客戶群是要是那些“更多地對(duì)時(shí)尚趨勢(shì)采取試驗(yàn)性態(tài)度的人”，當(dāng)時(shí)她的女裝品牌只在電商網(wǎng)站上才能買到，但是自從加入Revolte x SheShops之后，她說她的顧客群現(xiàn)在涵蓋了更多“35歲—45歲的成熟女性，她們想要追求的是不會(huì)過時(shí)的、適合工作環(huán)境的服飾?！?

然而，擁護(hù) 新加坡和亞洲設(shè)計(jì)師的多品牌時(shí)裝店表示他們的生意很有挑戰(zhàn)性，尤其是在這個(gè)形勢(shì)嚴(yán)峻的零售市場(chǎng)環(huán)境下。

去年10月，一間5000平方英尺的多品牌時(shí)裝店Mporium在新達(dá)城開張了，店內(nèi)有超過35種的亞洲和新加坡品牌如Aijek、Amos Ananda跟Q Menswear。這間商店在4月關(guān)閉，其所有者Jennifer Yii拒絕對(duì)此事透露原因，但是她說她正準(zhǔn)備進(jìn)軍電商市場(chǎng)。

46歲的W.E. Workshop Element（在新達(dá)城跟313@Somerset購物中心開有分店）創(chuàng)始人Alfie Leong表示，有時(shí)候零售商也掙不到什么利潤(rùn)，尤其是當(dāng)他們沒有新庫存的時(shí)候，就會(huì)導(dǎo)致銷售量下降。

他說：“基本的關(guān)鍵點(diǎn)就是就是時(shí)間管理以及關(guān)于設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的決定。如果設(shè)計(jì)師沒有新設(shè)計(jì)出爐，他們可能就會(huì)錯(cuò)過如中國(guó)新年和圣誕節(jié)這樣的銷售旺季?！?

這些零售商面臨的另一個(gè)問題是新加坡人不太愿意把錢花在本土與亞洲的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)上。

Lim先生說：“很多購物者寧愿花更多的錢買國(guó)際知名品牌或者花更少的錢買快時(shí)尚品牌服裝?！?

30多歲的L'armoire的創(chuàng)始人Rocco Wu同意這個(gè)觀點(diǎn)：“大部分人更愿意把錢花在他們熟悉的品牌上。只有一小部分人會(huì)忽略品牌而遵從他們的內(nèi)心買他們真正喜歡的設(shè)計(jì)?！?

國(guó)會(huì)大廈廣場(chǎng)多品牌商店Manifesto的38歲主管Walid Zaazaa覺得，要是想贏得顧客并與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)，新加坡和亞洲的設(shè)計(jì)師“需要依靠于原創(chuàng)，時(shí)尚零售業(yè)也需要做好與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的充分準(zhǔn)備?！?

他說：“亞洲設(shè)計(jì)師想要與國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)的唯一辦法就是提出原創(chuàng)的品牌概念與設(shè)計(jì)，而不抄襲或跟隨他們最喜歡的品牌，但最重要的是不能在質(zhì)量上妥協(xié)?！?

他這間開了14個(gè)月的商店里只有一種新加坡品牌：biro。他說他選擇了這個(gè)男裝品牌是因?yàn)椤八哂幸环N永不過時(shí)的美感，并且注重質(zhì)量，這對(duì)我們商店的其他國(guó)際品牌是一種補(bǔ)充?！?

本土品牌和亞洲品牌的覺得有些消費(fèi)者已經(jīng)厭倦了大眾品牌，并想從人群中脫穎而出。

28歲的SocietyA營(yíng)運(yùn)經(jīng)理Jade Khoo，本身就是該品牌的忠實(shí)顧客。她說：“商店里的這些服裝風(fēng)格在其他商店并不常見，但是要想獲得顧客的認(rèn)可還是沒有那么容易的。我自己穿著這些衣服的時(shí)候感覺自己很獨(dú)特。”

28歲的公共關(guān)系自由自業(yè)者Alicia Ali是Keepers的顧客，她把手表品牌Hypergrand跟馬來西亞設(shè)計(jì)師Cassey Gan設(shè)計(jì)的女裝列為她自己的最愛，她說：“與大眾品牌相比，新加坡與亞洲的設(shè)計(jì)師更加符合亞洲人的身材輪廓，而且因?yàn)樗麄冊(cè)O(shè)計(jì)的產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量有限，這使得他們更加獨(dú)特。”

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）