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2016-07-22 15:30
里約奧運的腳步漸近，這是一場全球性的體育盛事，必然也是全球性的營銷機遇。奧運商界奇才彼得·尤伯羅斯在1984年的洛杉磯奧運會上將奧運和商業(yè)完美的結(jié)合起來，開創(chuàng)了奧運營銷的先河。人們記得洛杉磯奧運會是因為人們記得這是史上“第一次賺錢的奧運會”。
為此，雨果網(wǎng)整理了“Facebook business中文網(wǎng)站”的相關(guān)數(shù)據(jù)，為你準備了一系列關(guān)于奧運的營銷方案剖析，透過這里直播奧運的無限商機，讓你把握四年一度的大好機遇。雨果網(wǎng)將向你講述網(wǎng)絡(luò)以及手機一統(tǒng)江湖的時代之下，如何為奧運營銷創(chuàng)造商機。
里約奧運會的關(guān)注度正在不斷高漲，這個夏天，更多人將通過移動端來關(guān)注這一盛事。 根據(jù) Facebook委托GfK開展的調(diào)查表明，在全球受訪人群中，平均 72% 的人對里約奧運會非常感興趣。而在巴西，這一比例更高，盡管這個國家面臨著不斷增加的財政危機、政治不穩(wěn)定和寨卡病毒的困擾。
全球 64% 的體育愛好者都計劃使用移動設(shè)備來實時了解賽事新聞；51% 的人計劃使用移動設(shè)備觀看里約奧運會的賽事重播；在印尼，94% 的受訪者表示會透過網(wǎng)絡(luò)獲得奧運資訊，這個數(shù)字在南非、巴西、阿根廷、墨西哥甚至意大利都非常高。觀賽渠道轉(zhuǎn)向智能手機意味著人們將擁有無限的觀賽自由度。田徑比賽迷們不必為了了解最新賽事信息而奔向電視，體操比賽愛好者也可以隨時隨地趕上賽事進度。
在南非，60%（印尼， 68%）的人將使用 Facebook 來評論比賽，同時，在Instagram 非常盛行的的英國，42% 的人計劃使用Instagram來了解賽事。讓人驚訝的是，在南非、印尼、巴西、美國、英國和阿根廷，都有超過半數(shù)的人表示并不介意在移動端免費觀看奧運內(nèi)容時候收到廣告推送。這儼然為你的營銷打開了一扇窗戶。
即使人們已經(jīng)在電視上觀看比賽，卻仍渴望了解更多賽事資訊。廣告主應好好利用網(wǎng)絡(luò)策劃營銷方案，在廣告投放的時候通過分享直觀形象的移動內(nèi)容（例如賽事統(tǒng)計數(shù)據(jù)、引文和簡要新聞），為受眾奉上最新賽事動態(tài)。
既然移動平臺甚至Facebook已經(jīng)是人們關(guān)注奧運的主要渠道，想要抓住人們的眼球，就需要把握移動平臺的機會。據(jù)研究，人們在Facebook 和 Instagram 所花費的時間占所有移動應用綜合的20%，Audience Network又可以將這個數(shù)字提高6%。通過研究發(fā)現(xiàn)，跨平臺投放比單獨投放的效果要好。Facebook 版位優(yōu)化策略可以讓你輕松勾選所有版位選擇，同時在Facebook、Instagram 和Audience Network 上無縫投放，同時亦讓系統(tǒng)自動幫你優(yōu)化投放，增加曝光率和成效。
具有強烈社交控的受眾們，他們在奧運期間是隨心所欲地穿梭于不同的設(shè)備當中，并且通過網(wǎng)絡(luò)、手機甚至Facebook獲得奧運的實時資訊。
希望吸引全球受眾眼光的營銷者就需要加強其移動影響力，并全天候投放營銷活動。如需詳細了解人們關(guān)注奧運會的計劃及其對營銷者的意義，請參閱下方的調(diào)查數(shù)據(jù)圖表（調(diào)查對象為 17 個國家/地區(qū) 14,371 名年齡介于 18-55 歲的人士）。
足球的魅力風靡全球，全球各地都有一大波足球迷，但是根據(jù)最近針對17個國家／地區(qū)Facebook上的用戶所作的調(diào)查顯示，每個國家和地區(qū)都有各自喜好的運動項目。例如在印尼，男人比較熱衷羽毛球，而女人則比較熱衷花樣游泳項目；在南非，田徑是男人最愛看的運動項目，而女人則比較青睞體操；另外，在英國的Facebook 用戶當中，足球并非是他們在奧運期間最期待的競賽，相反體操反而更受歡迎，而女人比較愿意觀看田徑類的項目。
建議首先要了解受眾的喜好，了解他們喜歡觀看的競技項目和比賽，然后在準備廣告創(chuàng)意的時候，訂制相關(guān)的內(nèi)容。如果你的受眾為澳大利亞人，你則可以打造與游泳相關(guān)的創(chuàng)意，如果你要和波蘭用戶建立聯(lián)系，就應該提供和排球相關(guān)的信息，以此與受眾引起共鳴，這樣你的創(chuàng)意便會更容易被接受，而受眾亦會在看過你的廣告之后采取進一步的行動。
奧運是人們開銷購物的時節(jié)，這當中存在著無限的商機與可能。Facebook 委托Gfk展開的調(diào)查顯示，個人的電子產(chǎn)品、家庭用電子產(chǎn)品、家電、汽車和教育類相關(guān)的產(chǎn)品無疑是最長青的物品，長期出現(xiàn)在人們的shopping list上。但是不同國家也有各自的特點。例如，在印尼和墨西哥，個人電子產(chǎn)品是最重要的購物開支，而家庭用電子產(chǎn)品是阿根廷和巴西用戶最主要的花費。奧運也是一個盛大的派對，人們狂歡、慶祝，啤酒喝飲料等無疑就是奧運粉絲們的主要購物開銷。
這時，就是海外電商的舞臺了。廣告商應該向目標受眾展示他們感興趣或者已經(jīng)在購物車里面的產(chǎn)品，投其所好，讓他們買到稱心滿意的商品，同時也豐富了他們的整個奧運體驗。
