出國爆買已經(jīng)Out ，健康領(lǐng)域跨境電商是下一個(gè)風(fēng)口？

中國人購買力持續(xù)高速增長

伴隨互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增長，人均收入不斷增加，國人消費(fèi)信心不斷提升。截止到2015年，中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)達(dá)到1.09億，超過美國中產(chǎn)階級(jí)總?cè)藬?shù)的9200萬，居世界之首。 再有大約5-8年時(shí)間，中國中產(chǎn)階級(jí)人數(shù)將達(dá)到2.5億，相當(dāng)于美國人口總數(shù)，消費(fèi)實(shí)力巨大。2011年以來，中國消費(fèi)支出的年增量和增長百分比都高于美國、德國和日本。中國人消費(fèi)支出對(duì)國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)增長的貢獻(xiàn)率(54.4%)已經(jīng)超過投資對(duì)GDP增長的貢獻(xiàn)率(48.5%)。80后90后已經(jīng)成為消費(fèi)市場的主力軍，他們受教育水平較高，熟練使用互聯(lián)網(wǎng)，更是網(wǎng)購的主力人群。不容置疑，如何把脈80后90后的消費(fèi)心理和消費(fèi)特征，將是企業(yè)在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展必要因素。

海外代購已經(jīng)不能滿足市場需求

海外代購，大家一定不陌生。海外代購早已成為很多人生活的必備技能。除了奶粉之外，海外保健品、奢侈品等深受國人歡迎，尤其是以質(zhì)量高，價(jià)格適中而聞名的歐洲、澳大利亞乳制品和保健品，近幾年需求激增。海外代購這種“中國式”特色商業(yè)模式，發(fā)展極為迅速，橫掃歐美、日韓、澳洲，其結(jié)果是讓人民幣走出國門，讓免簽國家地區(qū)逐年增長，正用短短時(shí)間讓世界記住中國消費(fèi)者。海外代購發(fā)展如此迅猛，健康壹加認(rèn)為，其根本原因是國內(nèi)消費(fèi)者旺盛的需求和不斷增長的經(jīng)濟(jì)承擔(dān)能力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷完善、電商平臺(tái)不斷涌現(xiàn)、物流方面的技術(shù)進(jìn)步與效率提升，使跨境購買產(chǎn)品正在成為便利和實(shí)惠的選擇。隨著國家對(duì)海外代購這種個(gè)人之間交易的監(jiān)管政策和相關(guān)關(guān)稅的調(diào)整，跨境電商孕育而生。2014年被很多人稱之為“跨境電商元年”，伴隨著政府的高度重視，相關(guān)政策逐步開放。2016年4月8日跨境電商稅改新政正式實(shí)施，即“海淘稅”開始征收，跨境電商逐步走向正規(guī)和正軌。到境外購買產(chǎn)品或在國內(nèi)通過海外代購、跨境電商等形式購買境外產(chǎn)品，是一種消費(fèi)理念，一種消費(fèi)體驗(yàn)，也是一種消費(fèi)享受。

“下一個(gè)能超過我的人，一定出現(xiàn)在健康產(chǎn)業(yè)里” – 馬云

健康產(chǎn)業(yè)是具有巨大市場潛力的新興產(chǎn)業(yè)，包括醫(yī)療產(chǎn)品、保健用品、營養(yǎng)食品、醫(yī)療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。隨著社會(huì)發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及居民生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動(dòng)力，健康行業(yè)增加值占GDP比重超過15%。而在我國，由于各種歷史原因，健康產(chǎn)業(yè)僅占中國國民生產(chǎn)總值的4% - 5%，甚至低于許多發(fā)展中國家。但令人欣慰的是，近年我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分迅速，市場容量不斷擴(kuò)大，健康產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不斷上升，特別是保健食品，保健品行業(yè)，成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的又一新興動(dòng)力。預(yù)期到2020年，我國健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值將達(dá)到GDP的10%，產(chǎn)值約4萬億元。 除了中醫(yī)傳統(tǒng)保健類產(chǎn)品，西醫(yī)類保健品行業(yè)也正在井噴式爆發(fā)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國互聯(lián)網(wǎng)+保健品行業(yè)市場前瞻與營銷模式創(chuàng)新分析報(bào)告》顯示，從2013年開始，我國保健品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段。當(dāng)年行業(yè)銷售收入由1130億元攀升到1579億元，2014年超過1900億元，同比增長12%。

中國健康產(chǎn)品市場的不成熟與不規(guī)范

中國改革開放以來，保健品發(fā)展過程中，商家大量運(yùn)用廣告、講座等手段，出現(xiàn)許多夸大或不實(shí)宣傳、假貨橫行或非法添加等現(xiàn)象，影響國產(chǎn)保健品的品牌形象，保健品行業(yè)仍是處于相對(duì)不成熟、不規(guī)范的層面。這就出現(xiàn)保健品在居民日常消費(fèi)中所占的比重日益加大，與國內(nèi)產(chǎn)品不給力的矛盾。歐洲、美國、澳洲這些國家的營養(yǎng)保健品都是安全的，因其強(qiáng)力的監(jiān)管力度不良企業(yè)在這些國家的體制下很難生存。來自歐美等國家的膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑，贏得了國人的信賴，迎來了新的發(fā)展機(jī)遇，趁機(jī)搶占中國市場。

數(shù)據(jù)顯示，中國消費(fèi)者用于保健領(lǐng)域的平均支出占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費(fèi)者則為25%，側(cè)面說明中國保健食品市場潛力巨大?？缇畴娚痰臇|風(fēng)興起，也為進(jìn)口“保健品”進(jìn)入中國市場打開了一條通路。并且，在國內(nèi)保健品市場魚龍混雜的現(xiàn)狀下，一些進(jìn)口膳食補(bǔ)充食品受到越來越多消費(fèi)者的青睞。2014年9月，移動(dòng)支付公司發(fā)布的一份尼爾森市場調(diào)查報(bào)告指出，健康產(chǎn)品已成為全球跨境網(wǎng)購第二大熱門品類。網(wǎng)民喜歡到國外網(wǎng)站購買健康、美容產(chǎn)品，因?yàn)椤霸诰€國際市場”可以比本地商場更好地滿足他們的需求。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+健康”越來越火，跨境電商成為中國人購買國外健康產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道。而根據(jù)中國保健協(xié)會(huì)方面的預(yù)測，中國膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場規(guī)模未來10年內(nèi)將以10%的年均增速增長，有望超越日本成為全球第二大膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑市場。

跨境購買健康的時(shí)代已經(jīng)到來

根據(jù)2015年天貓國際的“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)藥保健、食品和美妝以及母嬰成為最受國內(nèi)消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，在全球商品熱賣榜上占據(jù)了前列?！半p十一”零點(diǎn)之后的3小時(shí)內(nèi)，明星產(chǎn)品葉黃素、液體鈣等就全部售罄。國內(nèi)對(duì)于進(jìn)口保健品的追捧熱度可見一斑。中國步入老齡化社會(huì)以來，保健品逐漸成為中老年人健康生活必備的產(chǎn)品。一方面，中國國內(nèi)保健品的價(jià)格一直虛高。商家為了更多地占有市場份額，不斷加大廣告投入，推高價(jià)格，科研投入反而下降。通過海外代購或跨境購，國人發(fā)現(xiàn)國外優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格并不高，完全可以承受。另一方面，國內(nèi)的保健品商家多將目標(biāo)客戶定為中老年人，導(dǎo)致產(chǎn)品線比較單一，無法滿足不同年齡層次的中國消費(fèi)者對(duì)于健康的需求。而膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑在國外已經(jīng)是一個(gè)相當(dāng)成熟的產(chǎn)業(yè)。在“未病先防和既病防變”的治病理念影響下，人們對(duì)于保健品的消費(fèi)需求加大。以往的到境外出差時(shí)，或是家人朋友出國游時(shí)購買，只能是滿足短期需要，通過可以信靠的跨境網(wǎng)站購買產(chǎn)品，漸漸成為長期供給的必須途徑，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)將出現(xiàn)“井噴”。

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