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2016-07-25 16:57
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，據(jù)一份貝爾德證券的季度調(diào)查顯示，Coach（蔻馳）的銷量在未來(lái)將有回升的跡象。分析家Mark Altschwager根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果表示，這間美國(guó)的手袋與飾品公司在經(jīng)歷了12季度的銷售下滑之后終于有了回暖的跡象。Altschwager預(yù)測(cè)這個(gè)以Stuart Vevers為首的品牌將會(huì)在今年底把銷售額轉(zhuǎn)虧為盈，并在2017年之前保持個(gè)位數(shù)的低增長(zhǎng)速度，這對(duì)一個(gè)在2015年年銷售額下跌將近10億美元的品牌來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯(cuò)的消息。
過(guò)去幾年Coach的銷售額在令人失望的同時(shí)，品牌也在漸漸地淡出人們的視線。很大程度上還要多虧其帶有“C”標(biāo)志的真貨和假貨在市場(chǎng)上橫行，人們才沒(méi)有忘記這個(gè)品牌。Coach一直在前創(chuàng)意總監(jiān)Reed Krakoff的帶領(lǐng)下通過(guò)盲目的市場(chǎng)擴(kuò)張、打折促銷，試圖把丟失的奢侈品牌地位奪回來(lái)。然而，這種簡(jiǎn)單粗暴的方式并沒(méi)能讓銷售業(yè)績(jī)出現(xiàn)回升，集團(tuán)利潤(rùn)率一路下跌。
Coach一直努力想恢復(fù)其品牌聲望，試圖把顧客從Kate Spade 和Michael Kors手中贏回來(lái)。鑒于日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、先前的市場(chǎng)需求疲弱與折扣力度過(guò)大，Coach挽救的辦法是減少促銷活動(dòng)并任命知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師Stuart Vevers為其創(chuàng)意總監(jiān)。公司同時(shí)也吸納了Victor Luis，在兩年前帶領(lǐng)Coach成功地在亞洲擴(kuò)張之后，他成為了公司的CEO。Luis的目的是要挽回這個(gè)擁有75年歷史品牌的高端時(shí)尚品牌光環(huán)，他的舉措似乎湊效了，盡管過(guò)程是緩慢的。
據(jù)一項(xiàng)新的調(diào)查顯示，該品牌的不懈努力似乎得到了成效，Coach在近期顯示出了強(qiáng)勢(shì)回歸的跡象。Altschwager及他在貝爾德證券的分析師伙伴Drew North把Coach的股票評(píng)級(jí)從中性上調(diào)為增持，并把目標(biāo)股價(jià)從45.00美元提高到50.00美元。43%的受訪者當(dāng)被問(wèn)道他們是否會(huì)在接下來(lái)三到六個(gè)月內(nèi)購(gòu)買 Coach包時(shí)回答“會(huì)”或“有可能”。Altschwager說(shuō)：“我們相信我們的調(diào)查指明了一個(gè)事實(shí)，就是消費(fèi)者更愿意購(gòu)買Coach的產(chǎn)品了，特別是在Coach的專賣店?！蓖瑫r(shí)他也對(duì)Coach的持續(xù)復(fù)蘇表示出了更多的信心。
今年至今為止，Coach的市場(chǎng)表現(xiàn)良好。第一季度，Coach的市場(chǎng)好轉(zhuǎn)表現(xiàn)在北美市場(chǎng)，并在國(guó)際市場(chǎng)上也表現(xiàn)出了強(qiáng)勢(shì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
