跨境電商風(fēng)起云涌，香港避風(fēng)港機(jī)會(huì)乍現(xiàn)

跨境電商今年來(lái)心情猶如過(guò)山車般起起落落：早在今年4月內(nèi)地政府開(kāi)始實(shí)施跨境電子商務(wù)零售商品進(jìn)口新稅，列出商品清單，規(guī)定只有在清單上的產(chǎn)品才可售賣。電商界對(duì)此反應(yīng)頗大，一個(gè)多月后財(cái)政部又宣布關(guān)於清單的檢測(cè)，要拖延一年實(shí)行，給電商們一個(gè)過(guò)渡期。這時(shí)，跨境電商們開(kāi)始想盡各種方法減低成本，開(kāi)拓新大陸，當(dāng)中，香港作為自由港開(kāi)始發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，成為電商們新的"港灣"。

跨境電商是一種全新的零售運(yùn)營(yíng)模式，與傳統(tǒng)零售商不同，它可以從世界各地的貨源直接拿貨，不再需要層層經(jīng)銷商的轉(zhuǎn)手，直接把貨物運(yùn)到保稅區(qū)，再在保稅區(qū)內(nèi)分揀貨物寄給客戶，或是從海外直接郵寄給客戶。一般來(lái)說(shuō)，售賣的商品價(jià)格低，品種多，受到內(nèi)地廣大消費(fèi)者的熱烈愛(ài)戴。近兩年來(lái)跨境電商發(fā)展迅猛，各家大行紛紛認(rèn)為電商是個(gè)前途無(wú)限的行業(yè)。

很多貨突然不能賣

然而，今年4月8日內(nèi)地政府開(kāi)始實(shí)施跨境電子商務(wù)零售商品進(jìn)口新稅，業(yè)內(nèi)稱"四八新政"，對(duì)電商而言無(wú)疑是晴天霹靂，首先要交的稅增加了，顧客買東西的門檻也增加了，最重要的是政府給出的清單上的貨品有限。

據(jù)了解，稅改前跨境電商只有一張"負(fù)面清單"，上面寫著什么東西不能入口。稅改后，"負(fù)面清單"變身"正面清單"，規(guī)定只可以入口什么商品。以前很多可以在保稅模式下進(jìn)口的商品，如今沒(méi)有進(jìn)入"正面清單"，或者供應(yīng)商無(wú)去辦理通關(guān)，使得大部分產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入保稅區(qū)而不得不下線，讓電商自覺(jué)吃了一個(gè)很大啞巴虧。

香港電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李基銓說(shuō)："跨境電商們?cè)缭诙惛那耙呀?jīng)把貨囤在保稅區(qū)，新政一下達(dá)，造成很多貨物不能賣，突如其來(lái)的改變讓電商手足無(wú)措，如何處理貨物變成困擾電商的一道難題，電商界的反應(yīng)非常大，有很多電商想著把貨物先退到香港，再考慮要怎樣處理。"

不過(guò)，在跨境電商哀鴻遍野之際，事情有了戲劇性的轉(zhuǎn)變。今年5月25日，國(guó)家財(cái)政部宣布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》延遲一年推行，給予電商過(guò)渡期。

香港倉(cāng)更勝保稅倉(cāng)

消息傳出后，跨境電商一方面開(kāi)始處理一些不在清單上的貨品，另一方面也在探索新大陸。由於新政讓保稅區(qū)有了諸多限制，跨境電商開(kāi)始布局海外倉(cāng)、香港倉(cāng)，通過(guò)海外直郵的模式開(kāi)展業(yè)務(wù)。因此，香港順勢(shì)成了電商們的理想"避風(fēng)港"。

對(duì)比保稅倉(cāng)，香港倉(cāng)的優(yōu)勢(shì)在於產(chǎn)品準(zhǔn)入資格低且有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，適合做銷售不佳的產(chǎn)品。"香港雖然物價(jià)高、地價(jià)高，但香港是個(gè)自由港，還有免稅的優(yōu)勢(shì)?？缇畴娚痰呢浳锿ǔＰ《s，來(lái)自不同國(guó)家，香港調(diào)配貨物非常方便。若是在內(nèi)地把貨物退給廠家，運(yùn)輸費(fèi)非常貴，所以到香港做倉(cāng)儲(chǔ)比較靈活。"李基銓說(shuō)。

貨物分揀中心設(shè)在香港

香港一些有物流優(yōu)勢(shì)的上市公司也開(kāi)始積極布局，爭(zhēng)取在香港這塊"福地"做點(diǎn)文章。當(dāng)中，勇利航業(yè)(1145)發(fā)展旗下"自貿(mào)通"跨境電商平臺(tái)，在大埔太平中心擁有面積達(dá)1.4萬(wàn)平方尺的全層O2O體驗(yàn)中心。公司總經(jīng)理周繼鋒稱，體驗(yàn)中心不僅是一個(gè)大型零售站點(diǎn)和倉(cāng)儲(chǔ)中心，還有推廣宣傳的作用。

周繼鋒解釋，顧客通過(guò)跨境電商訂貨，一般特質(zhì)是數(shù)量少和種類多。例如一位女顧客購(gòu)買少量化妝品和一些母嬰產(chǎn)品。因此跨境電商把貨從國(guó)外運(yùn)來(lái)時(shí)，還需要分揀貨物。通常跨境電商會(huì)將分揀中心設(shè)立在內(nèi)地，這樣就需要把貨物先存放到保稅區(qū)。

傾向與港供應(yīng)商合作

與其他跨境電商不同，O2O體驗(yàn)店也可以作為一個(gè)分揀貨物的中心。這樣公司可以直接在香港把貨物分好，然后利用自己的物流系統(tǒng)，運(yùn)送到內(nèi)地，因此對(duì)保稅區(qū)的依賴相對(duì)減少。

除此之外，周繼鋒分享，產(chǎn)品若直接從原產(chǎn)地廠商進(jìn)貨，進(jìn)貨價(jià)與從香港代理商拿貨的價(jià)格差不多，而且原廠要求起訂量一般達(dá)每月幾個(gè)貨柜，對(duì)產(chǎn)品庫(kù)存周轉(zhuǎn)率和資金占用率相當(dāng)有挑戰(zhàn)，所以他們傾向於與香港供應(yīng)商合作，把"自貿(mào)通"跨境電商的O2O體驗(yàn)店開(kāi)在香港。

港具人力和物流優(yōu)勢(shì)

目前"自貿(mào)通"O2O體驗(yàn)店的主要客戶，有缺乏供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的內(nèi)地中小跨境電商、淘寶微商店主、海淘代購(gòu)一族。公司未來(lái)計(jì)劃將奶粉視為龍頭產(chǎn)品，同時(shí)重點(diǎn)推廣日本和德國(guó)的小家電。他又表示，相比起總部與分揀中心位於北京與上海的跨境電商，香港的跨境電商不論在人力、物流還是資源上都有很大優(yōu)勢(shì)。

到香港搶地盤不是易事，周繼鋒直言，跨境電商要到香港成立分揀中心或是倉(cāng)儲(chǔ)，首先是要有足夠的資金，從香港運(yùn)貨到內(nèi)地的牌照以及值得信賴的物流。另外，還要對(duì)香港熟門熟路，能找到合適的貨源。

跨境電商新政打擊水貨

跨境電商新政除了影響內(nèi)地電商及港企，亦會(huì)為內(nèi)地與香港的消費(fèi)者帶來(lái)不少轉(zhuǎn)變。首先，配合內(nèi)地海關(guān)嚴(yán)打水貨客行動(dòng)，跨境電商覆蓋的貨種愈趨繁多，有望逐漸取締大部分水貨集團(tuán)。另一方面，隨著未來(lái)可能有更多跨境電商在香港設(shè)立分貨倉(cāng)及零售點(diǎn)，本港消費(fèi)者購(gòu)買海外產(chǎn)品時(shí)將有更多選擇。

內(nèi)地4月公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》，內(nèi)地電商業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)同新政落地后會(huì)更有利"正規(guī)軍"，真正受到?jīng)_擊的是行走於灰色地帶的水貨。其實(shí)，以跨境電商去制衡對(duì)社會(huì)帶來(lái)各種問(wèn)題的水貨商，原本就是國(guó)家推行跨境電商原意之一。

或大量電商來(lái)港做零售

事實(shí)上，受政府監(jiān)管的跨境電商，一般都以批發(fā)價(jià)向各大國(guó)際品牌進(jìn)貨，并集中大批貨品清關(guān)，營(yíng)運(yùn)成本大大低於以"螞蟻搬家"方式運(yùn)貨的水貨商，尤其是母嬰食品和保健品等水貨，將會(huì)因稅負(fù)增加而喪失在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，最終水貨可能被迫退出內(nèi)地市場(chǎng)。

跨境電商有望趕絕水貨的同時(shí)，亦有機(jī)會(huì)為香港消費(fèi)者帶來(lái)新選擇。正如上文所言，跨境電商一般都以批發(fā)價(jià)向合作的國(guó)際品牌進(jìn)貨，一旦大量跨境電商來(lái)港設(shè)零售點(diǎn)，港人便可透過(guò)跨境電商在港購(gòu)買不同於傳統(tǒng)超級(jí)市場(chǎng)或百貨公司的產(chǎn)品和"平貨"。

化妝品類徵收奢侈品稅

不過(guò)，香港消費(fèi)者在內(nèi)地利用跨境電商購(gòu)物時(shí)，要留意交易不是像"淘寶"從內(nèi)地購(gòu)物送到香港那樣?？缇畴娚虠l例很多，包括交易設(shè)有限值。按照新例，單次消費(fèi)上限2000元人民幣，個(gè)人年度交易限值為2萬(wàn)元人民幣。在限值以內(nèi)，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%。進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免徵稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%徵收。另外，超過(guò)單次限值、累加后超過(guò)個(gè)人年度限值的單次交易，以及完稅價(jià)格超過(guò)2000元限值的單個(gè)不可分割商品，均按照一般貿(mào)易方式全額徵稅。

此外，在新例下，內(nèi)地對(duì)所有入境郵寄物品都徵收行郵稅，調(diào)整后的稅率為15%、30%和60%不等，其中對(duì)於女性購(gòu)買頻繁的化妝品類按最高標(biāo)準(zhǔn)60%徵收，因?yàn)樵诠俜蕉x里，化妝跟買游艇一樣是奢侈的行為，需要額外徵收"奢侈品稅"以遏制有關(guān)消費(fèi)。此外，跨境電商亦設(shè)正面名單，在名單內(nèi)的貨品才可購(gòu)買。

電商發(fā)展摸著石頭過(guò)河

電商屬於新興行業(yè)。周繼鋒指，近兩年來(lái)，電商的發(fā)展非常迅速，自去年國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)提出要發(fā)展"互聯(lián)網(wǎng)+"后，電商更是迎來(lái)井噴式發(fā)展。不過(guò)關(guān)於電商的政策，卻是時(shí)而放松，時(shí)而收緊，有些難以捉摸。

資料顯示，自2012年起，內(nèi)地政府為了鼓勵(lì)電商發(fā)展，先后啟動(dòng)了10個(gè)跨境電子商務(wù)進(jìn)口試點(diǎn)城市，當(dāng)中不論在稅務(wù)上還是運(yùn)輸成本上都有極大優(yōu)惠。政府這么做的原因在於，在此之前整個(gè)海淘市場(chǎng)存在運(yùn)貨周期較長(zhǎng)、資訊不夠透明、售后服務(wù)欠缺等問(wèn)題，因此政府想打開(kāi)通道，將一些有信譽(yù)的電商企業(yè)發(fā)展起來(lái)，讓整個(gè)電商市場(chǎng)更加規(guī)範(fàn)透明。

此后，大大小小的電商如雨后春筍般涌出，談到電商的經(jīng)營(yíng)模式與求生方法各有千秋。例如，有電商擁有自己獨(dú)特的物流可以減少運(yùn)輸費(fèi)用，或利用匯率差價(jià)去爭(zhēng)取利潤(rùn)，也有電商注重提高貨物的獨(dú)特性，盡可能減少價(jià)格的制約。

新政源自行業(yè)魚(yú)龍混雜

周繼鋒直言，目前這個(gè)跨境電商行業(yè)魚(yú)龍混雜，競(jìng)爭(zhēng)也非常大。鑒於如此情形，政府才有了"四八新政"，目的就是提高電商門檻，讓濫竽充數(shù)者自動(dòng)離開(kāi)。然而，新政一出，整個(gè)電商界反應(yīng)極大，訂單也一落千丈，所以新政中提及的清單才得以延遲一年啟動(dòng)。

談及政策反覆的原因，李基銓認(rèn)為，主要還是因?yàn)閲?guó)家還沒(méi)有成熟的跨境電商系統(tǒng)，大家都是摸著石頭過(guò)河。"整個(gè)電商行業(yè)增長(zhǎng)特別快，而且還有很大的市場(chǎng)空間，不過(guò)政策對(duì)這個(gè)行業(yè)的影響非常大。"李基銓說(shuō)。

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場(chǎng)！