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2016-08-02 09:11
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眾所周知，日本和西方國家在很多方面都有差異。
日本人已經(jīng)形成非常獨特的文化，包括：
怪誕的時尚
極具挑戰(zhàn)性的設計
以及出名的奇怪TV節(jié)目
那么，數(shù)字化市場如何？在一個因為數(shù)字媒體，文化日趨相同的世界，日本有什么突出的地方嗎？
雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，Econsultancy最近發(fā)布了《日本數(shù)字化報告》。報告涵蓋了日本的人口統(tǒng)計、數(shù)字化狀態(tài)、社交媒體、搜索引擎和電商網(wǎng)站，詳細講解了日本的數(shù)字化市場。
日本數(shù)字化文化有很多迷人的特征，以下是5大主要方面。
1）日本國產(chǎn)社交網(wǎng)絡LINE人氣超高
談到日本數(shù)字化，就必須從它的國產(chǎn)社交網(wǎng)絡Line說起。2011年日本海嘯危機期間，Line迅速崛起，在正常手機溝通失敗的時候，人們紛紛選擇Line聯(lián)系他們的家人和朋友。
自此，Line在日本變得無所不在，為用戶提供聊天、語音聊天、視頻聊天、私人時間表、游戲、品牌渠道、以及其它很多功能。
現(xiàn)在，每個季度Line都取得很大的發(fā)展，一般來說，活躍在社交媒體上的日本人基本都有Line賬號。
Line人氣高的一個鐵證就是，2016年7月Line在東京紐約上市，第一天股價就上漲50%。
2）Facebook同時也是重要商業(yè)網(wǎng)絡
2008年Facebook進入日本市場，但直到2011年，用戶僅200萬，相對來說仍然很少。
2011年日本海嘯期間，F(xiàn)acebook也找到了自己的市場。與其他社交媒體不同，F(xiàn)acebook要求填寫真實名字，災難過后，人們無需直接詢問就能在Facebook上查看遠方的朋友或同事是否安好。
海嘯過后，F(xiàn)acebook聲名鵲起，用戶不斷增加。
現(xiàn)在，F(xiàn)acebook在日本不僅是社交網(wǎng)絡，還成長為重要的商業(yè)網(wǎng)絡。
有傳言稱，F(xiàn)acebook已經(jīng)取代了LinkedIn的地位。LinkedIn鼓勵用戶公布自己的職業(yè)成就和目標，這對于日本人來說并不那么容易接受。但是因為Facebook提供真實姓名，平臺以相對低調(diào)的方式幫助用戶建立和保持商業(yè)聯(lián)系。
3）雅虎日本站與谷歌搶用戶
很多人都知道，雅虎已經(jīng)被美國通信巨頭Verizon收購。但是，Verizon并沒有完全將雅虎收入旗下，雅虎日本站仍然獨立運行。
雅虎日本站建立起一個非常強大的獨立品牌，直接與谷歌爭奪月度活躍用戶（MAUs）。
而且，比日本其他網(wǎng)站擁有更多電商訪客。
目前，雅虎日本站的月度活躍用戶按兩位數(shù)的同比增長率增加。
4）聊天機器人在日本市場興起
2016已經(jīng)成為標志性的一年，機器人（Bots）適用于很多電商網(wǎng)站或信息服務平臺的聊天界面。但是，大多數(shù)公司還未大規(guī)模引入各種各樣Bot平臺。因此，Bots今年仍然未能實現(xiàn)商品化。
然而在日本，Line為品牌提供Bot插件，很多聊天機器人已經(jīng)投入使用。達美樂的披薩機器就是一個例子，截止到目前已經(jīng)接收1億日元（約合100萬美元）訂單。
5）品牌商利用虛擬貼圖走紅社交網(wǎng)絡
如果你問LINE用戶現(xiàn)在社交平臺上最活的是什么，大多數(shù)人會回你一個詞——貼圖。虛擬貼圖與表情符相似，用搞笑的方式來表達情緒。
但是，LINE利用它們在社交網(wǎng)絡的走紅，允許品牌商設計自己的定制貼圖（當然，收取一定的服務費）。
對于品牌而言，LINE貼圖可以傳遞品牌信息，幫助品牌用戶向她們的朋友宣傳該品牌。
（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）
