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2016-08-02 10:22
雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Instagram讓一些人富了起來已經(jīng)不是什么秘密了。只要看看那臭名昭著的瀉藥茶排毒法就知道了，不少明星和Instagram上的名人靠這個(gè)掙了個(gè)盆滿缽滿。
那些名人，或者稱“意見領(lǐng)袖”，想出了如何在Instagram上掙錢的好辦法。Instagram 明星Ross Dickerson 對(duì)《福布斯》雜志撰稿人Jay McGregor說：“掙得少的話一天大約有650美元吧?！彼贗nstagram上擁有超過100萬(wàn)的粉絲。
McGregor說，付給這些Instagram上的明星大把現(xiàn)金并不是一件什么好事，因?yàn)檫@種讓一些人發(fā)了財(cái)?shù)馁澲绞椒催^頭來會(huì)模糊“純廣告”與那些狡猾的Instagram軟廣告之間的界線，而且這些軟廣告還假裝自己并不是一種廣告。
他指出（美）聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）制定了關(guān)于哪些內(nèi)容是可以在社交媒體上傳播而哪些不行的指導(dǎo)方針。
“如果你推送的內(nèi)容是關(guān)于你對(duì)自己買的一件東西有多么滿意，而且你并沒有受雇去做這件事，那么你就不用擔(dān)心什么。然而，如果你推送的內(nèi)容是贊助活動(dòng)內(nèi)容的一部分或者是你能因此得到好處的，比如下次購(gòu)買可以得到折扣或者能夠參加一次獎(jiǎng)金豐厚的抽獎(jiǎng)活動(dòng)，那么這種推送就是不合適的?！?
McGregor表示：盡管有這個(gè)指導(dǎo)方針， 但是委員會(huì)有時(shí)也無法及時(shí)發(fā)現(xiàn)這些廣告內(nèi)容。他以2015年的Lord & Taylor廣告事件為例，當(dāng)時(shí)這個(gè)公司雇了50個(gè)“意見領(lǐng)袖”來幫忙推廣他們的服裝，這讓FTC找上了這家服裝零售商的麻煩，今年早些時(shí)候雙方才達(dá)成了和解。
但是這個(gè)事件傳達(dá)的信息是明確的。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)消費(fèi)者保護(hù)局主任Jessica Rich在一篇討論和解協(xié)議的文章中表示：“Lord & Taylor在網(wǎng)上進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者更加直接誠(chéng)實(shí)。消費(fèi)者有權(quán)利知道他們看的是不是贊助商廣告。”
盡管如此，意見領(lǐng)袖與社交媒體名人已經(jīng)成為了寶貴的資源，營(yíng)銷者們?cè)噲D利用他們來引誘變化無常的千禧一代跟Gen Z一代，因?yàn)檫@些名人可以做到一些傳統(tǒng)名人所不能做到的事情。
影響力營(yíng)銷公司Billion Dollar Boy的首席執(zhí)行官Edward East 在近期與Business Insider的一次談話中說道:“這一代人整天都在與這種媒介打交道，而且?guī)缀跞?65天都是這樣?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 康杰煒）
