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2013-04-09 11:17
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今春以來(lái)，英國(guó)服裝實(shí)體店的春裝滯銷(xiāo)，銷(xiāo)售額總體下滑。相反，網(wǎng)絡(luò)服裝銷(xiāo)售卻可圈可點(diǎn)，業(yè)績(jī)斐然。雨果網(wǎng)從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》4月8日的報(bào)道中獲悉，高街（HIGH STREET）時(shí)裝零售商的春裝出現(xiàn)滯銷(xiāo)，因此他們紛紛采取促銷(xiāo)措施。
由于許多春季連衣裙、裙子和上衣出現(xiàn)滯銷(xiāo)，一些商店甚至要求供應(yīng)商延遲交付新款夏裝。根據(jù)BDO會(huì)計(jì)事務(wù)所的月度銷(xiāo)售跟蹤報(bào)告，與去年同月相比，三月份的服裝銷(xiāo)售額下跌了3.4％；Visa's UK 的消費(fèi)調(diào)查顯示，服裝和鞋類(lèi)的銷(xiāo)售額比去年3月份同比下滑2.6％。
英國(guó)Marks & Spencer公司的Marc Bolland上周四表示，在過(guò)去三個(gè)月里，其公司的服裝銷(xiāo)售數(shù)額下降了5％。
然而，一些分析家認(rèn)為，惡劣的嚴(yán)寒天氣也有助于服裝業(yè)者處理冬天庫(kù)存，這多少可以彌補(bǔ)因春季服裝需求委靡?guī)?lái)的負(fù)面影響。
與之形成鮮明對(duì)比的是，當(dāng)實(shí)體服裝店的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)下滑之際，網(wǎng)上服裝銷(xiāo)售表現(xiàn)卻可圈可點(diǎn)，業(yè)績(jī)斐然。銷(xiāo)售折扣品牌服裝的網(wǎng)站BrandAlley將上季度的庫(kù)存服裝打折出售，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)良好。該網(wǎng)站的首席執(zhí)行官羅布?費(fèi)爾德曼說(shuō)：“作為一個(gè)網(wǎng)上業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商，面對(duì)市場(chǎng)變化和不可預(yù)知的天氣，我們都能夠快速反應(yīng)，并作出相應(yīng)調(diào)整。在去年的這個(gè)時(shí)候，我們?cè)谟狙b和涼鞋方面的銷(xiāo)售表現(xiàn)突出。過(guò)去兩周里，我們的外衣銷(xiāo)售形勢(shì)喜人，銷(xiāo)售額一路攀升。僅僅上兩周，我們?cè)趭A克和大衣的銷(xiāo)售方面增長(zhǎng)63％。而更令人驚喜的是，運(yùn)動(dòng)衫和連帽上衣的銷(xiāo)售額已經(jīng)飆升到300％?！?
據(jù)雨果網(wǎng)了解，英國(guó)冬天溫度一般不低于0攝氏度，夏天溫度一般不高于30攝氏度，因此大衣和絲綢類(lèi)服裝在英國(guó)需求不大；英國(guó)盛產(chǎn)羊毛，并且其羊毛的后處理技術(shù)先進(jìn)，英國(guó)每年向歐洲國(guó)家以及世界其他地區(qū)出口大量的精紡和粗紡毛制品，因此外國(guó)毛料制品一般很難進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)。英國(guó)人喜歡棉制服裝，其本國(guó)不出產(chǎn)棉花，其棉質(zhì)服裝大量依靠從外國(guó)進(jìn)口，棉質(zhì)服裝在英國(guó)市場(chǎng)的前景看好。
雨果網(wǎng)建議國(guó)內(nèi)的服裝出口商，充分研究不同市場(chǎng)的具體需求，以做出準(zhǔn)確的商業(yè)判斷，對(duì)癥下藥地采取行之有效的營(yíng)銷(xiāo)售措施，以確保利益的最大化。
