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2016-08-15 08:47
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，Chris Anderson在他的著作《The Long Tail: Why the Future of Business Is Selling Less of More》提出了長尾搜索的概念。
在SEO里，長尾關(guān)鍵詞指能帶來流量的非目標(biāo)關(guān)鍵詞。
比如一個(gè)出售相框和壁掛藝術(shù)品的網(wǎng)站，“picture frames”和“wall art”這些是主要的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞能帶來流量和曝光度?！癰lack 5×7 frame”或者“framed Monet with haystacks”則屬于長尾關(guān)鍵詞，它在長尾搜索中有著巨大的價(jià)值，雖然它帶來的流量相比目標(biāo)關(guān)鍵詞少，或許一個(gè)月只有1%的人搜索這個(gè)詞，但是它為你增加了額外的流量。
除了現(xiàn)有的長尾詞組，谷歌表示網(wǎng)站每天有15%的搜索是之前沒見過的搜索詞，長尾搜索正不斷增長。
第一步是優(yōu)化網(wǎng)站。
網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)須包括產(chǎn)品種類和過濾選項(xiàng)。以剛剛的相框?yàn)槔?，網(wǎng)站需要包括顏色和尺寸在內(nèi)的過濾選項(xiàng)，這樣可以自動(dòng)生成“black 5×7 frame”搜索詞對應(yīng)的頁面。如果網(wǎng)站不設(shè)置產(chǎn)品種類和過濾選項(xiàng)，就不能對應(yīng)這些長尾關(guān)鍵詞。
第二步是優(yōu)化頁面
有了對應(yīng)長尾關(guān)鍵詞的頁面后，需要對頁面進(jìn)行優(yōu)化，只需要優(yōu)化標(biāo)題以及搜索引擎用于判斷相關(guān)性的其他內(nèi)容。修改標(biāo)題標(biāo)簽、元描述、H1標(biāo)題和URL，每個(gè)產(chǎn)品種類和過濾詞組下都要有對應(yīng)的頁面。
比如剛剛例子里，相框頁面下需要有一個(gè)基本的“Black 5×7 Picture Frames from xxx.com”的標(biāo)題標(biāo)簽。所有的產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面都是長尾搜索的目標(biāo)，對于品牌知名度低的產(chǎn)品，優(yōu)化產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面也能帶來很多益處。
有些人是通過屬性進(jìn)行搜索。比如一幅莫奈的Wheatstacks (End of Summer)藝術(shù)品，消費(fèi)者可能不搜索藝術(shù)品的具體名字，而是搜索各種屬性，比如大小，顏色、尺寸等，所以產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁面就需要包括這些屬性，包括藝術(shù)品的主題（比如是草堆、農(nóng)業(yè)、田園景色），顏色（綠色、藍(lán)色和橘色）、大小石村等。這些屬性列在產(chǎn)品描述下面，或者直接寫入買描述中。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）
