跨境進(jìn)口電商門(mén)檻提高，出口迎來(lái)新商機(jī)

近日，各地紛紛公布外貿(mào)數(shù)據(jù)。在中國(guó)外貿(mào)持續(xù)低迷的情況下，跨境電商逆勢(shì)增長(zhǎng)，表現(xiàn)強(qiáng)勁，代表省份廣東省跨境電商整體同比增長(zhǎng)一倍，浙江跨境電商出口增速高達(dá)3.5倍。

雨果網(wǎng)獲悉，在4月8號(hào)跨境電商新政之后，跨境進(jìn)口電商業(yè)已開(kāi)啟洗牌。而出口電商方面，歐美主戰(zhàn)場(chǎng)的電商門(mén)檻在提高，新興市場(chǎng)正在成為跨境電商的新藍(lán)海。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新興國(guó)家潛力巨大，但同時(shí)面臨配套設(shè)施不全問(wèn)題，中國(guó)制造開(kāi)拓新興市場(chǎng)需系統(tǒng)性支持。

反差——整體外貿(mào)低迷，跨境電商兇猛

中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口陣痛持續(xù)，但跨境電商進(jìn)出口表現(xiàn)強(qiáng)勁。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口總值11.13萬(wàn)億元人民幣，比去年同期下降3.3%。其中，出口下降2.1%，進(jìn)口下降4.7%。

而各省的數(shù)據(jù)顯示，跨境電商發(fā)展仍然迅猛。以跨境電商兩大集中地——廣東、浙江為例。廣東在上半年全國(guó)外貿(mào)低迷背景下，全省跨境電商仍同期增長(zhǎng)一倍。另外，今年上半年浙江省跨境電商出口增長(zhǎng)更是高達(dá)3.5倍，跨境電商進(jìn)口增速也高達(dá)2.4倍。

資深電商專(zhuān)家、IEBE策展人黃子榮認(rèn)為：“跨境電子商務(wù)在外貿(mào)中的角色將越來(lái)越重要。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，跨境電商將成為拉動(dòng)外貿(mào)增長(zhǎng)的重要引擎。”

進(jìn)口電商門(mén)檻提高

雖然整體增速極快，但是跨境電商進(jìn)口和出口企業(yè)境況卻不同。今年4月8日，海關(guān)總署等公布跨境電商進(jìn)口B2C稅收新政，部分商品稅率有所上升，也壓縮了進(jìn)口電商平臺(tái)的利潤(rùn)率。雖然實(shí)際暫緩一年執(zhí)行，也依然清晰宣告跨境進(jìn)口電商依靠政策利好、一片藍(lán)海時(shí)期的結(jié)束。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年起跨境電商投資的熱潮到進(jìn)入2016年來(lái)，平均單筆融資較2015年縮水了近57%?？缇畴娚藤Y本遭遇寒冬，此前一直大打價(jià)格戰(zhàn)的跨境電商平臺(tái)也在承壓。今年4月份，曾經(jīng)的明星公司蜜淘在多輪融資后倒閉，其公司人去樓空。堅(jiān)持走垂直路線(xiàn)的明星衣櫥，6月被爆欠薪事件、商業(yè)模式遭質(zhì)疑，隨后其CEO林清華承認(rèn)資金吃緊。

但這并不意味著跨境進(jìn)口商品銷(xiāo)售遇冷。黃子榮認(rèn)為：“進(jìn)口電商的洗牌實(shí)際上意味著行業(yè)的門(mén)檻在提高?！敝?，電商平臺(tái)上進(jìn)口商品不乏以假亂真、以次充好的商品，門(mén)檻提高后實(shí)際上對(duì)國(guó)外優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國(guó)是利好。

出口電商迎來(lái)新藍(lán)海

實(shí)際上不僅是國(guó)內(nèi)電商的門(mén)檻在提高，在曾經(jīng)的跨境出口主戰(zhàn)場(chǎng)——?dú)W美市場(chǎng)，主要電商平臺(tái)的門(mén)檻也在提高。亞馬遜對(duì)賣(mài)家資質(zhì)嚴(yán)格把控，沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品和完善的售后支持無(wú)法入駐亞馬遜平臺(tái)。即使被認(rèn)為比較寬松的eBay，今年也在逐漸提高門(mén)檻。一位長(zhǎng)期通過(guò)eBay銷(xiāo)售電子配件的賣(mài)家告訴記者：“以往手機(jī)殼之類(lèi)我們通常發(fā)國(guó)際小包，現(xiàn)在eBay規(guī)定必須有一定比例發(fā)掛號(hào)包裹。利潤(rùn)不高的產(chǎn)品已經(jīng)沒(méi)辦法做了。”

對(duì)于中國(guó)制造而言，亞馬遜、eBay的門(mén)檻提高也并非壞事。黃子榮認(rèn)為，中國(guó)制造的價(jià)格優(yōu)勢(shì)仍然存在，品牌、售后能力的提高對(duì)于進(jìn)軍全球市場(chǎng)都是利好，尤其是對(duì)于進(jìn)軍仍然是跨境電商藍(lán)海的新興市場(chǎng)。

據(jù)悉，東南亞、拉美、非洲等地電商仍然處在國(guó)內(nèi)2010年之前的高速增長(zhǎng)期?？吹叫屡d市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Γ瑖?guó)內(nèi)電商巨頭已經(jīng)在紛紛發(fā)力。今年4月，阿里斥資10億美元收購(gòu)了東南亞電商lazada，就具有標(biāo)志性意義，而新興國(guó)家電商平臺(tái)也在紛紛到中國(guó)招攬商家。

其實(shí)，無(wú)論是對(duì)于國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)，還是對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌進(jìn)入新興市場(chǎng)，都是挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。國(guó)外品牌對(duì)中國(guó)的電商政策和消費(fèi)習(xí)慣等通常不夠熟悉；而中國(guó)賣(mài)家進(jìn)入新興市場(chǎng)，更是要面臨國(guó)外電商物流、支付等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，自身營(yíng)銷(xiāo)、售后服務(wù)欠缺等諸多問(wèn)題。

雨果網(wǎng)了解到，即將于8月24日舉辦的上海IEBE展，除了有海外平臺(tái)前來(lái)尋找優(yōu)質(zhì)中國(guó)賣(mài)家，亞洲、歐洲部分國(guó)家的化妝品、保健品等企業(yè)也將組團(tuán)參展，與國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)尋求合作。