【報告】上半年中國跨境電商交易額2.6萬億， “四八新政”掀波瀾

9月13日，國內(nèi)知名電商研究智庫——中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)發(fā)布《2016年(上)中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》（報告專題：http://www.100ec.cn/zt/16dsscbg/）。2016年上半年，中國跨境電商交易規(guī)模為2.6萬億元，同比增長30%。其中，出口跨境電商交易規(guī)模2.09萬億元，進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模5125億元。

2011-2016年中國跨境電商交易規(guī)模數(shù)據(jù)解讀：

1)中國跨境電商交易規(guī)模不斷攀升，在進(jìn)出口貿(mào)易中的滲透率也在逐年提高，占比24.3%。出口跨境電商高速增長，B2B模式仍為主力。跨境電商未來大平臺、大用戶、大訂單、移動化趨勢明顯。

2)進(jìn)口跨境電商上半年出臺了“四八新政”，收緊法規(guī)要求，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展，同時制衡跨境電商對傳統(tǒng)商業(yè)模式產(chǎn)生的沖擊?？缇畴娚坦?yīng)鏈重要性凸顯，整個行業(yè)與資本的結(jié)合也在加速。

3)新政對進(jìn)口B2C電商交易形成影響，造成交易量下降。但對進(jìn)口B2B影響不大。正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。

出口跨境電商交易規(guī)模：保持高速增長態(tài)勢

2016年上半年，中國出口跨境電商交易規(guī)模2.09萬億元。

2011-2016年中國出口跨境電商交易規(guī)模數(shù)據(jù)解讀：

1)上半年，出口跨境電商整體繼續(xù)保持高增長，國家政策密亦集出臺，積極鼓勵基于貿(mào)易模式創(chuàng)新的出口電商發(fā)展。賣家主要集中在廣深浙，小賣家開始面臨競爭加劇，未來需在市場與品類等方面突圍。

2)出口跨境電商中國企業(yè)機(jī)會來自西歐國家滲透率提升；南美、東歐等發(fā)展中國家電商行業(yè)規(guī)模快速增長。目前行業(yè)相對分散，行業(yè)紅利仍在，未來競爭更多體現(xiàn)在供應(yīng)鏈管理能力，能控制更多的上游資源，通過規(guī)模效應(yīng)不斷發(fā)展壯大。

海外倉受到更大重視，且海外保稅倉格局分布發(fā)生變化，美國增速放緩，日韓后勁大。

進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模：跨境新政掀波瀾

2016年上半年進(jìn)口跨境電商交易規(guī)模達(dá)5125億元，以及2016年將達(dá)11000億元。

2011-2016年中國進(jìn)口跨境電商市場交易規(guī)模數(shù)據(jù)解讀：

1)“跨境新政”在上半年掀起波瀾，對進(jìn)口B2C電商的交易形成影響，造成交易量下降。但對進(jìn)口B2B影響不大。正規(guī)跨境電商零售進(jìn)口企業(yè)競爭優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯。拼折扣、賣吆喝的模式是進(jìn)口跨境電商的“1.0時代”，現(xiàn)在則進(jìn)階為拼品質(zhì)、服務(wù)、供應(yīng)鏈等；電商平臺間，比拼的是綜合實力。經(jīng)過4個月“熔斷”后，進(jìn)口B2C電商的交易將回升，下半年會繼續(xù)增長。

2)2016上半年，在經(jīng)歷野蠻生長之后，跨境電商行業(yè)的“套利”時代正在漸行漸遠(yuǎn)?？缇畴娚陶诮?jīng)歷行業(yè)洗牌，并朝著健康規(guī)范的方向發(fā)展和深化。

進(jìn)出口結(jié)構(gòu)：出口為主進(jìn)口為輔

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國跨境電商的進(jìn)出口結(jié)構(gòu)出口占比達(dá)到80.4%，進(jìn)口比例19.6%。

2011-2016年中國跨境電商交易規(guī)模進(jìn)出口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)解讀：

1)從結(jié)構(gòu)上看，相比去年同期，進(jìn)口跨境電商占比上升7.4個百分點。上半年，進(jìn)口跨境電商政策進(jìn)入震蕩期，不斷在通關(guān)、支付、物流等方面規(guī)范進(jìn)口跨境電商發(fā)展。5月中旬政策有脈沖式效果，部分商品被迫“休眠”。

國內(nèi)消費升級背景下疊加電商技術(shù)的成熟，具有貿(mào)易優(yōu)勢的企業(yè)和傳統(tǒng)電商巨頭紛紛試水進(jìn)口跨境電商。同時，人均可支配收入的增加帶來了居民消費能力提升與消費結(jié)構(gòu)的升級，對品質(zhì)的追求與日俱增。大眾主流消費觀念轉(zhuǎn)變，對海外品牌認(rèn)知提升，追求全球品質(zhì)生活。這些構(gòu)成了跨境電商發(fā)展的長期驅(qū)動因素。

模式結(jié)構(gòu)：B2B占比九成長期仍為主體

據(jù)中國電子商務(wù)研究中心(100EC.CN)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，中國跨境電商的交易模式跨境電商B2B交易占比達(dá)到90.7%，跨境電商B2B交易占據(jù)絕對優(yōu)勢，跨境電商B2C交易占比9.3%。

2011-2016年中國跨境電商交易規(guī)模B2B與B2C結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)解讀：

1)從商業(yè)模式上看，跨境電商發(fā)展的主體很明確，B2B是主體，B2C是補(bǔ)充。重點發(fā)展B2B符合我國外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)的需要，也有利于降低監(jiān)管的成本，提高通關(guān)的效率。

2)“四八新政”出臺釋放了國家重點扶持跨境電商B2B戰(zhàn)略意圖，也表明了國家開始限制跨境電商B2C。該模式總規(guī)模十分有限，但非常有潛力，這一模式持續(xù)增長讓相關(guān)部門的監(jiān)管面臨更大壓力。

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