繼3C之后，推動中東地區(qū)電商增長的另一個(gè)引擎是服裝

雨果網(wǎng)從外媒近日報(bào)道中了解到，中東地區(qū)網(wǎng)購服裝消費(fèi)僅占總服裝消費(fèi)的2%，而在西方地區(qū)該比例是15%-20%。

Majid Al Futtaim Fashion首席執(zhí)行官Rajiv Suri表示：“海灣地區(qū)網(wǎng)購服飾成為潮流只是時(shí)間問題，該市場受年輕人主導(dǎo)，未來該市場很大，當(dāng)?shù)亓闶凵绦枰龊脺?zhǔn)備?！?

時(shí)尚產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橹袞|地區(qū)網(wǎng)上平臺銷售額增長的引擎。近幾年來，年同比增長率為兩位數(shù)的行業(yè)，如智能手機(jī)及其他科技產(chǎn)品等，增長已經(jīng)漸漸放緩。

目前該地區(qū)已經(jīng)有相當(dāng)多的電商網(wǎng)站銷售服裝了，但是這不是大部分銷售額的來源。到目前為止，中東地區(qū)消費(fèi)者大多專注購買科技產(chǎn)品、家居配件和香水，而家居配件和香水利潤很高，同樣，服裝利潤也很高，但現(xiàn)在該地區(qū)網(wǎng)上購物者還沒有網(wǎng)購衣服的習(xí)慣。

之前中東地區(qū)就有一些專注時(shí)尚產(chǎn)品的電商網(wǎng)站，但卻沒辦法完全切入該市場。現(xiàn)在，那些仍然在極其動蕩的市場中掙扎的網(wǎng)上賣家，需要趕上時(shí)尚的大流。

有相關(guān)人事表示銷售T恤或是其他一般服裝會比較簡單，但這又會將那些傾向于網(wǎng)上購買高價(jià)產(chǎn)品的消者者拒之門外。對零售商來說，應(yīng)該避免出現(xiàn)這樣的情況，如果它們想提高銷售額或是營運(yùn)利潤的話。

如果參考美國，零售商就很容易發(fā)現(xiàn)，亞馬遜在時(shí)尚服裝上投資很多，甚至還在Amazon Fashion下推出了自有品牌（Lark & Ro）。

相關(guān)人士表示：“因?yàn)樵摰貐^(qū)網(wǎng)購消費(fèi)者的數(shù)量相對較小，因此新品牌或是國際品牌很容易進(jìn)入該市場。許多實(shí)體店零售商已經(jīng)利用第三那方網(wǎng)上平臺促銷過季產(chǎn)品，折扣甚至比門店還低。”他表示：“這會擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)，讓消費(fèi)者更了解他們的網(wǎng)購時(shí)尚產(chǎn)品的需求?！?

該地區(qū)投資人已經(jīng)開始行動了。Alabbar Enterprises以1億歐元收購了Yoox Net-A-Porter 4%的股份，該公司在該領(lǐng)域里有6個(gè)購物門戶。對建立了實(shí)體店的零售商來說，所有的這些趨勢都給零售商們指明了未來的方向。Suri at Majid Al Futtaim Fashion表示：“我們正在探索網(wǎng)上零售，我們想進(jìn)入該領(lǐng)域，但正在衡量進(jìn)入市場最好的方法。”

“品牌都有自己的網(wǎng)站，于是消費(fèi)者就會將國際價(jià)格的本地價(jià)格進(jìn)行對比。如果你選擇銷售不太出名的品牌產(chǎn)品，消費(fèi)者或許不會光顧，或是訪客量不如你的預(yù)期。這些都是要預(yù)先考慮的問題?！保ň幾g/雨果網(wǎng)方小玲）