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2016-09-21 14:43
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雨果網(wǎng)從外媒近日報道中了解到，一項最新研究顯示，夏天還沒結(jié)束，顧客就已經(jīng)在為即將到來的節(jié)假日購物季做準(zhǔn)備了。
據(jù)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)廣告公司The Rubicon Project一份針對1003名美國消費者的調(diào)查顯示，大約22%的美國人從八月開始就已經(jīng)開始在網(wǎng)上搜尋網(wǎng)絡(luò)星期一（Cyber Monday）的促銷活動了，這比去年同時期上升了10%。
據(jù)這間公司稱，約有47%的消費者稱他們計劃在網(wǎng)絡(luò)星期一購物（每年感恩節(jié)后的第一個星期一，11月28日），而計劃在黑色星期五購物的消費者比例為42%（感恩節(jié)后的第二天，11月25日）。
縱觀整個節(jié)假日購物季，調(diào)查發(fā)現(xiàn)73%的受調(diào)查者有網(wǎng)購的計劃（比去年的75%稍微低一點），每三個人里就有一個計劃用移動設(shè)備購物。22%的消費者今年不打算在實體店購物。
數(shù)據(jù)顯示，就算消費者今年不打算網(wǎng)購，他們在去實體店購物前也會在網(wǎng)上做很多相關(guān)調(diào)查。據(jù)統(tǒng)計，共有84%的消費者會選擇網(wǎng)購或在網(wǎng)上做與購物相關(guān)的調(diào)查，包括91%的家長跟92%的千禧一代（通常指出生于1980年—1998年的人群）。
這個調(diào)查顯示，最傾向于在節(jié)假日購物季通過移動設(shè)備網(wǎng)購的群體是千禧一代的男士，而他們最有可能在網(wǎng)上購物的商品包括禮品卡（64%的受訪者表示）、服裝（57%）、玩具（46%）以及科技產(chǎn)品（37%）。
調(diào)查同時發(fā)現(xiàn)，移動端的購物者選擇購買的產(chǎn)品種類范圍越來越廣。針對美國購物者的調(diào)查顯示，他們每個月至少會用移動設(shè)備網(wǎng)購一次，而節(jié)假日購物季在移動端涵蓋的商品種類也比去年多了不少，尤其是在電子游戲、科技產(chǎn)品、玩具、體育用品和家居用品領(lǐng)域。
那么，誰又會是節(jié)假日購物季的主力軍呢？根據(jù)這份調(diào)查顯示，答案是千禧一代和家長們。據(jù)預(yù)計，家長們今年平均將會在節(jié)假日購物上花費1711美元，比去年上升23.7%。而節(jié)假日購物季中76%的家長們將會選擇網(wǎng)購的方式，17%的家長表示他們至少一半的節(jié)假日購物將會在移動設(shè)備上完成。
千禧一代在節(jié)假日購物上大約會花費1427美元，比去年上升了33.1%。約有72%的千禧一代表示他們會在節(jié)假日購物季選擇網(wǎng)購，58%稱他們會通過移動設(shè)備完成購買。21%的千禧一代稱他們至少一半的節(jié)假日購物將會在移動設(shè)備上完成。
這個調(diào)查結(jié)果與線上線下花費支出的預(yù)測沒有太大出入。
在線上和線下分別擁有絕對優(yōu)勢的亞馬遜和沃爾瑪自然是家長和千禧一代節(jié)假日購物的不二之選。有67%的千禧一代稱他們更喜歡在亞馬遜上做節(jié)假日購物，60%的人選擇沃爾瑪。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
