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2016-09-23 17:09
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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，耐克備受矚目的HyperAdapt 1.0智能跑鞋將于11月28日（網(wǎng)絡(luò)星期一）在美國(guó)的幾家商店開(kāi)始發(fā)售，這款鞋的最大吸引點(diǎn)恐怕要數(shù)其自動(dòng)系鞋帶的功能。據(jù)耐克官方向CNBC確認(rèn)的消息稱，這款鞋將只出售給參與了Nike+忠誠(chéng)計(jì)劃的會(huì)員。
發(fā)售日期最早是由耐克發(fā)言人在Twitter上發(fā)布。據(jù)悉耐克將在未來(lái)幾周內(nèi)對(duì)外宣布這款鞋的價(jià)格并安排一個(gè)新鞋試穿會(huì)。
只要按下HyperAdapt 1.0鞋舌邊上的“+”按鈕，鞋子就能自動(dòng)系上鞋帶，再按一下“-”按鈕就能松開(kāi)鞋帶。耐克在去年三月公司的創(chuàng)新峰會(huì)上首次對(duì)外公開(kāi)了這款靠電池供電的鞋。
就像科幻電影《回到未來(lái)2》預(yù)言的那樣，主人公穿的那雙能自動(dòng)系鞋帶的鞋如今成為了現(xiàn)實(shí)，而且這款鞋的外觀比電影中的鞋看起來(lái)會(huì)更酷一點(diǎn)。
耐克選擇在最繁忙的購(gòu)物季發(fā)布這款鞋，這并不出乎人們的意料。不過(guò)耐克似乎不想在這個(gè)很多大型零售商都忙于做促銷的網(wǎng)絡(luò)星期一來(lái)大掙一筆，耐克稱這款鞋只對(duì)Nike+的忠誠(chéng)會(huì)員開(kāi)放。這個(gè)漂亮的策略把耐克的移動(dòng)app、線上曝光率及實(shí)體店銷售結(jié)合到了一起，同時(shí)也讓更多人加入到耐克的忠誠(chéng)計(jì)劃項(xiàng)目當(dāng)中。
HyperAdapt的到來(lái)對(duì)現(xiàn)階段的耐克來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵。在6月末，耐克報(bào)告稱其第四財(cái)季收入增長(zhǎng)了6%達(dá)到82億美元（扣除匯率波動(dòng)上漲了9%），但是利潤(rùn)卻下降了2%，在北美的銷售額保持持平；分析師開(kāi)始質(zhì)疑耐克鞋類銷售勢(shì)頭還能保持多久；而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿迪達(dá)斯正經(jīng)歷一場(chǎng)復(fù)興：發(fā)布了最新款復(fù)古風(fēng)格產(chǎn)品及更多款式的休閑鞋。
那么這款HyperAdapt能否經(jīng)受住炒作的考驗(yàn)?zāi)?？現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有很多關(guān)于這款鞋的炒作，很多《回到未來(lái)》的粉絲可能也已經(jīng)老到?jīng)]有大量閑錢來(lái)買這款鞋，甚至這款鞋對(duì)他們來(lái)說(shuō)都不重要。如果顧客真的是因?yàn)檫@款鞋的功能而喜歡它，而不只當(dāng)它是一個(gè)流行文化的紀(jì)念品，那么它對(duì)行業(yè)的影響將令人拭目以待。
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
