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2016-09-26 15:54
距離“雙11”尚有一個(gè)多月，但是各個(gè)進(jìn)口跨境電商平臺(tái)似乎正在海外品牌和平臺(tái)上爭(zhēng)相角力，擴(kuò)充產(chǎn)品品類以占領(lǐng)“雙11”制高點(diǎn)，但是僅僅簽約品牌就能高枕無憂了嗎？
回顧“雙11”的誕生與發(fā)展，從最早的以價(jià)格為主導(dǎo)的購(gòu)物節(jié)正在似乎正在逐步演變成為電商平臺(tái)產(chǎn)品線之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，誰(shuí)擁有了更多正品的授權(quán)、更多平臺(tái)方入駐正在成為消費(fèi)者考量一個(gè)跨境電商平臺(tái)是否值得購(gòu)物的硬指標(biāo)。
不知是否是得益于G20峰會(huì)開設(shè)在杭州，同樣是出生于杭州的天貓國(guó)際，自今年9月份開始借著G20峰會(huì)領(lǐng)導(dǎo)人的熱度，引進(jìn)了來自俄羅斯的巧克力、加拿大冰酒等一系列具有當(dāng)?shù)靥厣漠a(chǎn)品，順勢(shì)推出了俄羅斯和加拿大館，積極擴(kuò)充產(chǎn)品線。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，天貓國(guó)際自9月份開始先后引進(jìn)了強(qiáng)生旗下的護(hù)膚品牌Aveeno、法國(guó)嬰幼兒用品Corine de Farme、LVMH集團(tuán)旗下美妝品牌GUERLAIN、日本面膜品牌utena、達(dá)能旗下嬰幼兒奶粉品牌“牛欄”、日本母嬰品牌familiar共6個(gè)品牌。
此外，天貓國(guó)際通過簽約美國(guó)商場(chǎng)巨頭Target，引進(jìn)了包括CARIFORNIA BABY、LANSINOH、MUNCHKIN、UP&UP、ARCHER FARMS、Ameda、STARBUCKS等品牌，Target旗艦店還支持通過品牌名搜索商品，點(diǎn)擊“品牌墻”的品牌名稱，即可跳轉(zhuǎn)。
素有跨境進(jìn)口電商黑馬之稱的網(wǎng)易考拉也動(dòng)作頻頻，從九月份開始引進(jìn)澳洲雪地靴品牌UGG、澳洲嬰兒奶粉品牌貝拉米。除了引進(jìn)品牌方，還簽約了簽約設(shè)計(jì)師服裝平臺(tái)D2C以及香港美妝零售商SaSa。
通過與SaSa的合作，網(wǎng)易考拉一舉上新了包括蘭蔻、SK-II、希思黎、迪奧、古馳、香奈兒、資生堂等在內(nèi)的近百個(gè)國(guó)際大牌海量商品，全面擴(kuò)容了美妝品類。
從上述的統(tǒng)計(jì)來看，同樣自九月份開始，兩家平臺(tái)都在積極簽約平臺(tái)、引進(jìn)品牌商，雖然數(shù)量上有多有少，但是真的是如外人看起來那么“風(fēng)光”嗎？
對(duì)此，全速通CEO石鑫表示，平臺(tái)簽約品牌方其實(shí)代價(jià)很大，如果想獲得一個(gè)熱門品牌的簽約權(quán)，平臺(tái)方需要承諾一定的銷量，而平臺(tái)方需要同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)品牌，這對(duì)平臺(tái)方來說壓力非常大。從品牌方的角度來說，也不希望在整個(gè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)只有一家電商平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，也不存在一家平臺(tái)能控制全中國(guó)的消費(fèi)的情況。
也有業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電商平臺(tái)簽約品牌一方面能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)平臺(tái)的信任度，另一方面也能增強(qiáng)平臺(tái)供應(yīng)渠道的穩(wěn)定性，不少平臺(tái)的國(guó)外貨源仍是采用二級(jí)代理或是商超掃貨模式，價(jià)格虛高不算，貨源的穩(wěn)定性就存在很大風(fēng)險(xiǎn)。簽約海外平臺(tái)則是直接對(duì)接了海外商家的庫(kù)存，在資金和倉(cāng)儲(chǔ)都能降低成本，還能獲得穩(wěn)定的品牌商品供應(yīng)，這是相對(duì)穩(wěn)妥的做法。
（文/雨果網(wǎng) 李柏?zé)槪?
