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2016-09-30 15:26
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阿迪達(dá)斯、Puma、Under Armour運(yùn)動(dòng)鞋正大行其道，而耐克身上的光芒則逐漸黯淡了。
雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體近日的報(bào)道中了解到，耐克長(zhǎng)久以來(lái)稱霸美國(guó)市場(chǎng)，2013年耐克占據(jù)美國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋零售市場(chǎng)59%的份額，雖然休閑運(yùn)動(dòng)趨勢(shì)很流行，但2015年這類鞋在美國(guó)的銷量?jī)H增長(zhǎng)8%。乍一看似乎耐克可以繼續(xù)蓬勃發(fā)展。
但是實(shí)際情況卻并非如此，2016年耐克的股價(jià)跌幅超過(guò)10%，成為道瓊斯表現(xiàn)最差的股票。周二（9月28日）耐克發(fā)布的季度財(cái)報(bào)顯示，雖然銷售額增長(zhǎng)了8%，但是未來(lái)訂單量增長(zhǎng)疲軟，導(dǎo)致財(cái)報(bào)發(fā)布的幾小時(shí)后，耐克股價(jià)降低4%。
“在北美市場(chǎng)，耐克的未來(lái)訂單量在財(cái)年第一季度僅增長(zhǎng)了1%，遠(yuǎn)低于去年同期的14%，”華爾街日?qǐng)?bào)指出，“分析師通常通過(guò)檢測(cè)未來(lái)訂單量來(lái)衡量耐克產(chǎn)品的需求量?！?
那么耐克在北美市場(chǎng)遭遇了瓶頸？仔細(xì)分析后，外媒總結(jié)原因主要有以下幾點(diǎn)：
耐克賴以生存的產(chǎn)品是跑鞋和籃球鞋，主要面向運(yùn)動(dòng)人群。但現(xiàn)在越來(lái)越多人出于追求時(shí)尚或者穿著舒適的目的而購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋。
NPD Group的報(bào)告稱，2015年美國(guó)休閑運(yùn)動(dòng)鞋銷售額增長(zhǎng)了8%。而耐克的核心品類銷量乏力：“耐克的功能運(yùn)動(dòng)鞋，特別是跑鞋和籃球鞋2015年的銷量遇冷。休閑復(fù)古風(fēng)逐漸流行，這是2016年需值得關(guān)注的一個(gè)重要趨勢(shì)?！?
耐克的運(yùn)動(dòng)鞋過(guò)于醒目，那些休閑低調(diào)的運(yùn)動(dòng)鞋適合更多場(chǎng)合?！拔也豢赡艽┲浑p高調(diào)的籃球鞋去開會(huì)，這不適合，”分析師 Steve Weiss表示，“但如果是一雙顏色單一的運(yùn)動(dòng)鞋就可以?！?
經(jīng)典復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋2015年的銷量增長(zhǎng)了30%，相比之下跑鞋和籃球鞋的銷量增長(zhǎng)低于5%。阿迪達(dá)斯的“Originals”系列今年上半年的銷量增長(zhǎng)了60%，讓該公司成為北美今年增長(zhǎng)最快的品牌。特別是阿迪達(dá)斯的Stan Smith網(wǎng)球鞋極其暢銷，這款球鞋在上世紀(jì)60年代就推出了。
“目前復(fù)古時(shí)尚很流行，千禧一代正追求復(fù)古的外觀，”NPD Group的分析師Matt Powell稱。
雖然耐克有著喬丹、詹姆斯這些知名代言人，但是其他品牌的代言人也毫不遜色，比如阿迪達(dá)斯請(qǐng)了眾多知名歌手Kanye West、Jay Z等擔(dān)任代言人?！鞍⒌线_(dá)斯現(xiàn)在紅的發(fā)紫，受到很多零售商的追捧?！?
Under Armour也和一眾知名運(yùn)動(dòng)員建立合作關(guān)系，銷售額增長(zhǎng)速度高于耐克。Puma受益于復(fù)古風(fēng)的流行，足球鞋和女士運(yùn)動(dòng)鞋的銷量增長(zhǎng)，而且它請(qǐng)了“飛人”博爾特?fù)?dān)任代言人。
總而言之，耐克在北美市場(chǎng)的衰退要比預(yù)計(jì)的更嚴(yán)重。衰退的主要原因之一是消費(fèi)者逐漸拋棄耐克轉(zhuǎn)而選擇其他更流行的品牌?！捌渌放频穆曂岣咴斐闪烁嗟母?jìng)爭(zhēng)壓力?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 張凱燕）
