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2016-10-10 09:11
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逛韓國(guó)化妝品連鎖商店Olive Young二樓時(shí)，最吸引人眼球的可能是護(hù)發(fā)產(chǎn)品部分，該商品所占區(qū)域大小預(yù)示著護(hù)發(fā)產(chǎn)品在美容用品行業(yè)的重要性，這類產(chǎn)品包括一些抗頭發(fā)衰老的洗發(fā)水品牌以及卷發(fā)棒等小工具。
雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，根據(jù)Korea Cosmetic Association的數(shù)據(jù)顯示，2015年，化妝品公司護(hù)發(fā)產(chǎn)品產(chǎn)量占總生產(chǎn)量的比例超過(guò)13%，達(dá)1.4萬(wàn)億韓元。自從2011年以來(lái)，產(chǎn)量年增長(zhǎng)率達(dá)13.9%。
護(hù)發(fā)產(chǎn)品在消費(fèi)者眼中變得跟護(hù)膚品一樣重要，而韓國(guó)企業(yè)也趕上這一大流。銷售夜間滋養(yǎng)面膜和防曬產(chǎn)品的Blemish balm也推出了護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
8年前，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售額是現(xiàn)在的一半，以前一家四口都使用相同的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素?，F(xiàn)在，幾乎每個(gè)家庭成員都有自己的洗發(fā)水。
例如，父親可能更關(guān)心脫發(fā)問(wèn)題，而母親則更擔(dān)心頭發(fā)變白，他們的兒子會(huì)擔(dān)心頭皮屑問(wèn)題，他們的女兒則更喜歡用不含化學(xué)物質(zhì)的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。
制造商現(xiàn)在正依據(jù)這些特殊的消費(fèi)者需求制造產(chǎn)品。像愛茉莉太平洋和LG生活健康等占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額超過(guò)50%的公司，也已引進(jìn)一系列新產(chǎn)品滿足此類消費(fèi)者需求了。
根據(jù)CJ OliveNetworks的數(shù)據(jù)顯示，2016年前9個(gè)月，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的銷售額增長(zhǎng)了45%，不含化學(xué)物質(zhì)以及能緩解敏感頭皮的護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額增長(zhǎng)了60%。
消費(fèi)者對(duì)脫發(fā)的擔(dān)憂成了護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的推動(dòng)力。從21世紀(jì)初期以來(lái)，韓國(guó)最受歡迎的防脫洗發(fā)水由韓國(guó)傳統(tǒng)藥方制成，因?yàn)橄M(fèi)者相信此類產(chǎn)品比其他常規(guī)洗發(fā)水更能治療脫發(fā)問(wèn)題。
20多歲的研究生Park Su-yeon表示：“一些新聞報(bào)道稱洗發(fā)水中的化學(xué)物質(zhì)可能導(dǎo)致脫發(fā)問(wèn)題，這讓我覺得很可怕?！?
40多歲的金先生表示：“幾年前看家庭購(gòu)物節(jié)目時(shí)，看到在賣韓國(guó)傳統(tǒng)藥方制成的洗發(fā)水，稱它能防脫發(fā)，就算它比普通的洗發(fā)水貴，我還是買了，我的頭發(fā)比錢重要?！?
根據(jù)韓國(guó)國(guó)民健康保險(xiǎn)公團(tuán)（National Health Insurance Service）的數(shù)據(jù)顯示，2015年有20.79萬(wàn)韓國(guó)人接受脫發(fā)相關(guān)的頭發(fā)護(hù)理，實(shí)際上韓國(guó)有脫發(fā)問(wèn)題的消費(fèi)者高達(dá)1000萬(wàn)。
隨著防脫洗發(fā)水在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)成功，韓國(guó)公司開始擴(kuò)張到海外。像愛茉莉太平洋的洗發(fā)水品牌Ryo和LG的Rien在中國(guó)、泰國(guó)、俄國(guó)和新加坡等賣價(jià)都很高。
護(hù)發(fā)行業(yè)也看到家庭護(hù)發(fā)產(chǎn)品需求不斷增加，如發(fā)型定型設(shè)備和家庭護(hù)發(fā)套裝等。根據(jù)Olive Young的數(shù)據(jù)顯示，家庭護(hù)發(fā)產(chǎn)品銷售額比去年翻倍了。
50多歲的學(xué)校教師Shin幾乎每天都用卷發(fā)棒，每幾個(gè)星期就要染發(fā)，覆蓋長(zhǎng)出來(lái)的頭發(fā)。Shin也對(duì)家庭護(hù)發(fā)焗油膏也很感興趣，它們能保護(hù)秀發(fā)不因多次染發(fā)燙發(fā)而受損。
Shin表示：“到美發(fā)沙龍染發(fā)燙發(fā)都很貴，自己染自己燙可以選擇的更多，而且做出來(lái)的效果跟美發(fā)沙龍的一樣好。”
最近，男士也漸漸開始使用護(hù)發(fā)產(chǎn)品，35歲的Lee一直有頭屑問(wèn)題，他買了一個(gè)頭皮按摩工具。像Lee這樣的年輕人在定型產(chǎn)品上的花費(fèi)也很大。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
