只因這幾件事，昨天亞馬遜又迎來一小波“關(guān)店潮”

雨果網(wǎng)獲悉，昨日（10月10日），網(wǎng)傳有一批賣家賬號(hào)被暫時(shí)關(guān)閉，其中包括一些體量大的賣家，包括澤寶和帕拓遜。據(jù)知情人士反應(yīng)，一些大賣的賬號(hào)到今早已經(jīng)恢復(fù)運(yùn)營，期間他們通過VE銷售的產(chǎn)品并未受到影響。

據(jù)了解，引發(fā)本次“關(guān)店”的原因有很多種，其中因圖片不能達(dá)到平臺(tái)要求導(dǎo)致尤為引人注意。據(jù)悉，帕拓遜是因?yàn)閳D片有點(diǎn)陰影，而澤寶也是因?yàn)閳D片的某些原因。

那么，亞馬遜對(duì)圖片的要求究竟有哪些呢？

雨果網(wǎng)了解到，亞馬遜上的每件商品都需要配有一張或多張商品圖片。商品的主要圖片被稱作“主圖片”。主圖片在搜索結(jié)果和瀏覽頁中代表一種商品，也是買家在商品詳情頁上看到的第一張圖片。圖片對(duì)于買家非常重要，因此其質(zhì)量至關(guān)重要。需選擇清晰、易懂、信息豐富并且外觀吸引人的圖片。

圖片標(biāo)準(zhǔn)

圖片必須準(zhǔn)確展示商品，且僅顯示待售商品，盡量少使用或不使用支撐物。

主圖片必須用純白色背景（純白色可與亞馬遜搜索和商品詳情頁面融為一體 - RGB 值為 255、255、255）。

主圖片必須展示實(shí)際商品（不能是圖形或插圖），且不得顯示不包含的配件、可能令買家產(chǎn)生困惑的支撐物、不屬于商品一部分的文字或徽標(biāo)/水印/嵌入圖片。

商品必須占據(jù)圖片區(qū)域中 85% 或以上的面積。

圖片的高度或?qū)挾葢?yīng)至少為 1,000 像素。這一最小尺寸要求可確保在網(wǎng)站上啟用縮放功能。事實(shí)證明，縮放功能可以提高銷量。在縮放到最小時(shí)，您的文件的最長邊可以為 500 像素。

亞馬遜接受 JPEG (.jpg)、TIFF (.tif) 或 GIF (.gif) 文件格式，首選 JPEG。

商品不得置于人體模型上。

商品必須具有良好景深，即圖片完全聚焦。

商品必須在圖片中清晰可見（例如，如果穿在模特身上，則模特不可采取坐姿）。

圖片不得包含裸體。

附加圖片

主圖片應(yīng)配有一些附加圖片，展示商品的不同角度、使用中的商品以及在主圖片中沒有顯示的細(xì)節(jié)。推薦使用白色背景，但不做強(qiáng)制要求。

而針對(duì)此次因圖片引發(fā)的觀點(diǎn)事件，跨境電商干貨圈1850club結(jié)合身邊事例也提出如下建議：

1、音響不能有水花，魚眼鏡頭不能有手機(jī)，手機(jī)殼，手機(jī)膜，自拍桿也不能有手機(jī)或者是手。

2、不能有配件（比如藍(lán)牙耳機(jī)的包裝袋、備用耳掛）

3、不能有燈光（本來是透明的氛圍燈，開了燈變其他顏色）

4、不能有圖片陰影（燈光投影使得有陰影）

5、加濕器（香薰機(jī)）不能有煙霧，有陰影

6、一定嚴(yán)格按照Amazon的規(guī)定要求（白底、像素1001、無文字、純產(chǎn)品等）

雨果網(wǎng)了解到，除了圖片之外，跟賣、侵權(quán)（外觀，圖片，關(guān)鍵詞侵權(quán)）、關(guān)聯(lián)和ODR超標(biāo)也是導(dǎo)致這一波“關(guān)店潮”的主要原因。另外，相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，這一次“關(guān)店潮”，不排除亞馬遜近期的政策調(diào)整更多的是希望淘汰一些不良的賣家，優(yōu)化平臺(tái)體驗(yàn)。對(duì)于一些過度操控賬號(hào)的賣家，自然也逃不過亞馬遜的“火眼金睛”。

其中，有賣家表示，店鋪被關(guān)的情況只會(huì)跟店鋪本身操作有關(guān)，如刷單、刷評(píng)價(jià)等各類“黑科技”。當(dāng)賬戶出現(xiàn)問題，賣家就需根據(jù)自己出現(xiàn)的具體問題進(jìn)行相應(yīng)處理，因此合規(guī)運(yùn)營相當(dāng)重要。他同時(shí)還表示，平臺(tái)在不同時(shí)期可能會(huì)采取不同程度的管理方式。如今賣家大批量增加，魚龍混雜，因此一旦平臺(tái)加強(qiáng)管理，就會(huì)出現(xiàn)大批量不良賬號(hào)被關(guān)的現(xiàn)象。這也正是在提醒賣家應(yīng)合法運(yùn)營。廣州積特商標(biāo)的負(fù)責(zé)人告訴雨果網(wǎng)，雖然像帕拓遜這種因圖片問題的原因看似小題大做，但實(shí)際上也是為了優(yōu)化平臺(tái)規(guī)則的一種體現(xiàn)，如果每個(gè)賣家偏移一點(diǎn)點(diǎn)，最終可能平臺(tái)就會(huì)很亂。旺季來臨之際，大家不僅僅要緊盯店鋪流量、FBA庫存等等，依托平臺(tái)做生意，務(wù)必將平臺(tái)的規(guī)則研究透，“有個(gè)朋友給我提了一個(gè)很好的詞叫做MAH=make Amazon happy；你只有讓Amazon高興了，平臺(tái)才會(huì)支持你。而這里的讓平臺(tái)高興，則是要闡述遵循平臺(tái)的規(guī)則而為，切勿投機(jī)取巧，鉆取漏洞，畢竟雙贏才是最終的平衡?！?

（文/雨果網(wǎng) 涂開基）