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2016-10-19 08:54
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雨果網(wǎng)從澳洲媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，Weet-Bix牌早餐燕麥片將被更名為Nutri-Brex，公司Sanitarium認(rèn)為該產(chǎn)品暢銷(xiāo)的原因是因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)澳洲健康產(chǎn)品需求不斷上升。
更名將從11月中旬開(kāi)始，擔(dān)心有潛在的商標(biāo)糾紛，該公司想與中國(guó)光明食品生產(chǎn)的品牌麥片Weet-a-Bix區(qū)分開(kāi)來(lái)，但該公司給已經(jīng)存了很多貨的澳洲代購(gòu)帶來(lái)了困擾。
SanitariumHealth & Wellbeing總經(jīng)理Todd Saunders表示，2015年到2016年，該公司銷(xiāo)售到中國(guó)的Weet-bix總價(jià)值上升了50%，2016年4月份銷(xiāo)量激增，因?yàn)樵摦a(chǎn)品出現(xiàn)在電視劇《歡樂(lè)頌》里。
他表示，公司預(yù)計(jì)Weet-Bix和更名后的Nutri-Brex銷(xiāo)售額在2016到2017年將繼續(xù)增加50%。2008年起，中國(guó)就開(kāi)始銷(xiāo)售Weet-Bix了。
他表示，更名不會(huì)讓增長(zhǎng)率下降。該公司每年生產(chǎn)25億小包燕麥片，其中在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額不到10%。該公司正計(jì)劃宣傳及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
Saunders表示，更名決定是在英國(guó)推出Nutri-Brex品牌產(chǎn)品18個(gè)月之后決定的。即使做出更名，也不會(huì)影響它在中國(guó)的銷(xiāo)售，因?yàn)槭袌?chǎng)仍然有很大的需求，有近15%的家庭會(huì)定期購(gòu)買(mǎi)谷物類(lèi)早餐食品。
他說(shuō)：“我們決定在產(chǎn)品生產(chǎn)周期初期更名?！钡o有大量Weet-bix存貨的代購(gòu)帶來(lái)了困擾，Saunders表示，代購(gòu)買(mǎi)光了Coles、Woolworths和IGA里的Weet-bix，然后賣(mài)到中國(guó)，他說(shuō)：“這一流程對(duì)公司和連鎖超市很重要?！?
他說(shuō)，代購(gòu)促進(jìn)了Sanitarium和連鎖超市銷(xiāo)售額的增加，“強(qiáng)大的品牌可以給商店帶來(lái)流量，同時(shí)對(duì)品牌自身也有好處?！盨anitarium是澳洲谷物類(lèi)早餐領(lǐng)頭羊，占市場(chǎng)份額的26%。
中國(guó)國(guó)內(nèi)食品安全丑聞促使澳洲嬰兒配方奶粉和乳制品暢銷(xiāo)，而這也促進(jìn)Weet-bix銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，Saunders說(shuō)：“澳洲綠色健康的原材料和歷史悠久的公司對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很重要?！保ň幾g/雨果網(wǎng) 方小玲）
