3個(gè)原因告訴你為什么今年節(jié)假日購(gòu)物季會(huì)是歷史最佳？

雨果網(wǎng)從外媒近日?qǐng)?bào)道中了解到，2016年對(duì)零售股來說是相對(duì)平淡的一年，主要基金如SPDR S&P Retail ETF XRT（標(biāo)普零售指數(shù)）今年迄今為止僅上漲2%。然而，隨著節(jié)假日購(gòu)物季的臨近，幾個(gè)主要的因素可能把今年的購(gòu)物季銷售推向歷史峰值。

美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)(NRF)的研究報(bào)告預(yù)測(cè)今年的節(jié)假日購(gòu)物季，汽車、天然氣和餐廳的消費(fèi)將會(huì)上升3.6%。這“明顯高于”十年來的2.5%的平均值，略高于7年經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的平均值3.4%。

另外，據(jù)一份普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所的最新報(bào)告指出，今年美國(guó)消費(fèi)者花在節(jié)假日購(gòu)物的平均花銷將會(huì)上漲10%，達(dá)到1121美元的平均支出水平。

零售商們已經(jīng)開始著手為旺季招兵買馬了。周四（10月14日），亞馬遜宣布將增加12萬個(gè)季節(jié)性崗位，比去年增加了20%，而Target則宣布將增加15%的旺季臨時(shí)人手。

零售商都在準(zhǔn)備迎接旺季的來臨，但是造成這個(gè)樂觀的旺季銷售的背后原因究竟是什么呢？

1. 萬圣節(jié)銷售預(yù)計(jì)達(dá)歷史新高

雖然美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)的節(jié)假日銷售增長(zhǎng)預(yù)期只包括了11月和12月的銷售預(yù)測(cè)，但NRF同時(shí)也預(yù)測(cè)了今年的萬圣節(jié)銷售將會(huì)十分引人注目。

據(jù)NRF的萬圣節(jié)相關(guān)數(shù)據(jù)，今年萬圣節(jié)美國(guó)的人平均開支將達(dá)到82.93美元，高于去年的74.34美元。這個(gè)數(shù)字將使消費(fèi)者的總開支達(dá)到84億美元，是NRF萬圣節(jié)調(diào)查中的歷史最高值。

2. 千禧一代是旺季購(gòu)物的主力

千禧一代的購(gòu)物習(xí)慣改變對(duì)許多傳統(tǒng)零售企業(yè)造成了巨大的影響，但是PwC的數(shù)據(jù)顯示，千禧一代將是今年節(jié)假日購(gòu)物的重要推動(dòng)力。

PwC的報(bào)告稱，受過大學(xué)教育、追求檔次和時(shí)尚的千禧一代將會(huì)在這個(gè)購(gòu)物季比大部分消費(fèi)者多花費(fèi)500美元，比如在奧斯汀、布魯克林、奧克蘭和波特蘭的千禧一代。

3. 健康的經(jīng)濟(jì)

雖然美國(guó)未來的經(jīng)濟(jì)似乎仍相對(duì)不確定，但是可靠的就業(yè)數(shù)據(jù)和工資水平的上漲讓消費(fèi)者的平均消費(fèi)能力得到了提升。

“消費(fèi)者在這一年中工作趨于穩(wěn)定，工資水平穩(wěn)定提升，這推動(dòng)了消費(fèi)者的消費(fèi)信心并鼓勵(lì)了他們更多地使用信用卡，并增加了消費(fèi)者在節(jié)假日購(gòu)物季的消費(fèi)支出?！?

可能出現(xiàn)的問題

不過預(yù)測(cè)是不能百分百確定的，就算NRF能夠用今年的數(shù)據(jù)指出一些潛在趨勢(shì)。

Klenhenz 稱：“地緣政治不確定性的增加，總統(tǒng)大選結(jié)果以及反常溫暖的天氣等因素是影響消費(fèi)者信心和購(gòu)物模式的重要因素。”

盡管存在一些未知因素，不過PwC和NRF的報(bào)告都同意，今年零售商的銷售成績(jī)還將會(huì)是令人印象深刻的一年。據(jù)Kleinhenz和NRF稱，顧客的消費(fèi)能力很有“彈性”，而且不應(yīng)該被低估，對(duì)投資者來說這可能是投資零售股票的最時(shí)機(jī)。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）