阿里宣布啟動(dòng)雙十一狂歡節(jié)，CEO張勇：開啟“賣全球”時(shí)代

10月20日，2016天貓雙11全球狂歡節(jié)在香港啟德碼頭正式啟航，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇表示，進(jìn)入第8年的雙11，已遠(yuǎn)不止于一次購物狂歡，而是開啟一個(gè)新零售時(shí)代。

阿里雙11四大創(chuàng)新：開啟“賣全球”時(shí)代

作為4.8新政后的第一次大促，今年的雙11可謂是備受關(guān)注，張勇認(rèn)為成功的標(biāo)志就是創(chuàng)新。今年阿里的雙1將從四個(gè)方面來表達(dá)創(chuàng)新：

包括：高舉全球化的大旗，建立一個(gè)全球買、全球賣、高效率、全透明、無障礙的全球電子商務(wù)平臺(tái)；增加娛樂互動(dòng)性，目前來看，交易額、規(guī)模，與娛樂化、互動(dòng)性存在相輔相成的關(guān)系；技術(shù)手段促進(jìn)個(gè)性，通過技術(shù)手段，將個(gè)性化特色融入到消費(fèi)過程當(dāng)中，享受私人訂制的樂趣；開展全渠道戰(zhàn)略，在一個(gè)系統(tǒng)整合的基礎(chǔ)上，將線上線下結(jié)合起來，真正實(shí)現(xiàn)線上線下無障礙，一體化的體驗(yàn)。

打通海外商業(yè)壁壘，完成全球一體化發(fā)展

全球一體化，是跨境電商最大的愿望，在此次雙11活動(dòng)中，阿里將進(jìn)一步推動(dòng)全球化戰(zhàn)略。

張勇認(rèn)為在全面打通海內(nèi)外的同時(shí)，需要實(shí)現(xiàn)全球新的零售一體化，是從產(chǎn)品底層、支付金流、物流模式到前臺(tái)展現(xiàn)的全線升級(jí)和改造。

在金融方面，實(shí)現(xiàn)中國(guó)大陸外商品交易的美元結(jié)算模式，方便海外商家更好的進(jìn)入中國(guó)。

在物流端，消費(fèi)者可在物流詳情中實(shí)時(shí)看到海外訂單攬貨、入庫出庫、干線航班、轉(zhuǎn)關(guān)清關(guān)等信息，實(shí)現(xiàn)跨境物流全程可視化。

直播、VR……娛樂化和互動(dòng)性缺一不可

在介紹今年雙11玩法時(shí)，張勇表示，消費(fèi)購物已經(jīng)進(jìn)入全娛樂時(shí)代，今年雙11加入了大量娛樂的元素，大量商家和消費(fèi)者的互動(dòng)，消費(fèi)者之間的互動(dòng)，以及利用直播、VR等新技術(shù)完成全新娛樂體驗(yàn)。

“雙11走到今天已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了購物，甚至消費(fèi)的概念，雙11之所以成為一個(gè)狂歡節(jié)，因?yàn)樗泻芏嗫駳g的元素，有很多娛樂的屬性?！睆堄绿寡?。

除了娛樂性，與消費(fèi)者的互動(dòng)也是不可或缺的。其中通過AR+LBS技術(shù)的結(jié)合，將推出“尋找狂歡貓”全球互動(dòng)游戲，帶來增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)。

值得一提的是，作為這場(chǎng)狂歡的重頭戲，更國(guó)際化的大牌制作團(tuán)隊(duì)與明星陣容將是今年“天貓雙11狂歡夜”的特點(diǎn)。張勇現(xiàn)場(chǎng)分享，今年雙11節(jié)目的豐富程度遠(yuǎn)勝去年，非常值得期待。

大數(shù)據(jù)時(shí)代，跨境電商的下一步是什么？

當(dāng)前，在這樣一個(gè)大的時(shí)代背景下，電子商務(wù)對(duì)商業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，已經(jīng)發(fā)生了很多巨大的變化，那么接下來，電子商務(wù)將回如何發(fā)展呢？

張勇表示展望未來的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常好的趨勢(shì)，就是互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)對(duì)整個(gè)商業(yè)的影響，是從銷售走向營(yíng)銷，現(xiàn)在是從營(yíng)銷走向一個(gè)嶄新的渠道的變革。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)時(shí)代下的跨境電商在下一步，一定是隨著渠道的變革、銷售的變革，影響整個(gè)物流體系的變革，特別是供應(yīng)鏈體系的變革，最終會(huì)走向真正的以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造。

到時(shí)候整個(gè)社會(huì)都會(huì)走向以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，以消費(fèi)者為中心，以消費(fèi)者的洞察來驅(qū)動(dòng)，以柔性的供應(yīng)鏈和柔性的制造為解決手段，來滿足消費(fèi)者需求的C2B。在這樣的變化當(dāng)中，所有的線下的物理的設(shè)施、線下的渠道線下的門店、線下的服務(wù)能力和線上最近幾年建立的設(shè)施和服務(wù)能力都會(huì)進(jìn)行整合。（整理/雨果網(wǎng) 涂佳慧）