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2016-10-23 17:56
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10月23日上午，在上海體育中心舉行的天貓雙11潮流盛典上，天貓聯(lián)合CBNData發(fā)布《2016全球潮流生活消費趨勢報告》，用大數(shù)據(jù)為粉絲預測最前沿的潮流趨勢。2016年線上服裝行業(yè)發(fā)展趨勢如何？90后95后最愛哪種服飾風格？今冬怎樣裝扮最潮最in？眾多潮流趨勢一一揭曉。
隨著年輕一代的成長和經(jīng)濟水平的提高，線上消費者對服飾的審美需求不斷提升，追求風格和潮流的意識已經(jīng)成熟。這些追求新潮和個性化服飾的年輕消費者受到品牌熱捧。
報告認為，消費人群年輕化、線上品牌多元化、服飾品類多樣化、全渠道模式優(yōu)勢凸顯、高端品牌電商化、個性需求催生私人定制化，是2016線上服飾行業(yè)的六大趨勢。
基于超4億用戶的消費數(shù)據(jù)，報告預測了2016年秋冬最新潮流趨勢，即街頭風、時尚運動風、幽默無齡風、精致風、東方風和極簡風。其中時尚運動風來勢兇猛，無論是女神、萌妹子還是小鮮肉，都無力抵抗、紛紛拜倒在運動褲下。
數(shù)據(jù)顯示，2011年至2015年，線上運動體育用品銷售額逐年遞增，2015年以來增幅尤其顯著。時尚和專業(yè)兩者兼得，是時尚運動風的核心要素。簡單說就是既要便于運動，又要時尚貌美。這一風潮的顯著特征是配色鮮亮，運動衣運動鞋不再是單調(diào)的黑白灰藍，而是大膽點綴金屬銀、薄荷綠、熒光黃等亮色。好萊塢明星街拍中常見的超短背心和legging，更是成為線上爆款。
報告顯示，年齡對服裝風格的束縛已經(jīng)微乎其微，從穿衣打扮判斷女性年齡，很可能會得罪人哦。舉個例子，運動時尚風和幽默無齡風似乎更像年輕妹子的菜，然而在熟齡人群中也占據(jù)了相當高的比例。而職場白領(lǐng)，無論是年輕還是年長，都對極簡風格十分偏愛。
此外，高曝光率的偶像明星和影視劇對線上服裝潮流影響巨大，儼然已經(jīng)成為年輕人穿衣風向標。無論是小白鞋、飛行員夾克還是超短毛衣，以超模Gigi Hadid、Kylie Jener為代表的網(wǎng)紅姐妹團穿一款火一款，這些明星的名字也成為消費者線上搜索潮流款式的熱門關(guān)鍵詞。
在國內(nèi)，高圓圓、楊冪和范冰冰同款撐起線上爆款的“半壁江山”，高圓圓街拍中的衛(wèi)衣、毛衣，范冰冰的連衣裙、皮衣，都是粉絲最愛購買的品類。“大表姐”劉雯在線上服裝行業(yè)的人氣也火速上升，到2016年上半年已超越其他明星成為最搶手的“時尚模仿對象”，消費者最愛購買她的同款低幫鞋和皮衣。
影視劇方面， 2014年“來自星星的你”女主角全智賢、2016年“太陽的后裔”女主角宋慧喬，劇中造型也都引發(fā)模仿風潮。
驚人的偶像效應造就了一大批網(wǎng)紅店鋪和原創(chuàng)品牌。精明的品牌開始學會按照潮流趨勢傳播路徑展開營銷，即更加注重線上推廣，特別是直播和時尚博主推薦。
你的品位match你所在省市的潮流風向么？天貓大數(shù)據(jù)顯示，一二線城市最愛極簡風潮，運動時尚風則席卷全國。北京人和上海人終于在衣品上達成了共識——鐘情極簡風，也就是俗稱的“性冷淡風”。同時，數(shù)據(jù)表明北京和廣東的消費者對蕾絲和蝴蝶款無動于衷，更偏向舒適輕薄款，顯示一線城市白領(lǐng)階層在穿衣風格更追求簡潔和高質(zhì)感。
貴州、湖南姑娘則更偏愛街頭風，從數(shù)據(jù)上看，帶有“印花”、“拼接”或“破洞”元素的單品在2015年成為最受歡迎款。山東、山西、安徽的女性天生帶著“酷”勁，熱衷運動風、飛行員夾克。
在國際大牌的秋冬發(fā)布會上，東方元素為設(shè)計師們提供源源不斷的靈感。這股東方風潮也影響到線上服飾行業(yè)，織錦緞大褂、綢面印花褲子等東方風格單品2016年以來銷量明顯增長。其中，吉林人對東方風格服飾最具熱情，更令人驚奇的人，吉林的男性對該風格的喜愛超過女性。
