亞馬遜即將成為美國最大的服裝零售商，有人卻提出了質(zhì)疑？

雨果網(wǎng)從美國媒體近日報(bào)道中了解到，據(jù)Cowen & Co最新報(bào)告顯示，亞馬遜即將在明年超越梅西百貨，成為美國最大的服裝零售商，這個(gè)轉(zhuǎn)變對服裝行業(yè)來說將是一場巨變。

美國服裝行業(yè)現(xiàn)狀

美國服裝行業(yè)長期以來被梅西百貨、Nordstrom、杰西潘尼等百貨商店以及沃爾瑪和Target這的種大型零售商壟斷。

雖然亞馬遜在時(shí)尚領(lǐng)域相對算是一個(gè)“新人”，但是它在近幾年內(nèi)已經(jīng)迅速崛起。

據(jù)Cowen分析顯示，明年亞馬遜服飾銷售額預(yù)計(jì)將增長近30%，達(dá)280億美元。而相比之下，梅西百貨服裝銷售額將下滑4%至220億美元。

隨著亞馬遜不斷崛起，它在美國服裝市場所占的份額也將隨之上升。

亞馬遜稱目前它在美國服裝市場的份額為6.6%。據(jù)Cowen的分析師稱，明年該數(shù)字預(yù)計(jì)將增長到8.2%，并在未來五年內(nèi)達(dá)到16.2%。

Cowen預(yù)測，到了2021年，亞馬遜服裝年銷售額將達(dá)620億美元；TJ Maxx將成為第二大服裝零售商，年銷售額達(dá)260億美元；梅西百貨預(yù)計(jì)將排在第三，年銷售額達(dá)到230億美元。

亞馬遜不斷加大在時(shí)尚領(lǐng)域的投資

在過去幾年里，亞馬遜不斷加大在時(shí)尚領(lǐng)域的投資，不僅推出自有品牌服裝，還贊助舉辦了第一屆紐約男裝周。

同時(shí)亞馬遜還從時(shí)尚奢侈品公司聘請高管，比如，亞馬遜聘請了Barneys New York（巴尼斯紐約）時(shí)尚總監(jiān)Julie Gilhart作為時(shí)尚顧問，并挖來了Vogue時(shí)尚編輯Caroline Palmer。

過去幾年，亞馬遜開始轉(zhuǎn)變它的時(shí)尚策略，提供更多的高端設(shè)計(jì)品牌產(chǎn)品，如Zac Posen和Stuart Weitzman。

這種轉(zhuǎn)變讓一些行業(yè)專家有點(diǎn)摸不著頭腦，因?yàn)樯莩奁窌r(shí)尚網(wǎng)站的商品陳列和展示通常比較精致，而這方面正好不是亞馬遜的強(qiáng)項(xiàng)。

據(jù)Cowen & Co 7月的一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)查顯示，商品內(nèi)容的展示排列是亞馬遜的軟肋之一。

10月25日，Cowen分析師John Kernan在一場電話會議中說道：“消費(fèi)者對Amazon Fashion網(wǎng)站的個(gè)性化和易用性評價(jià)并不高?！鳖櫩捅硎荆骸霸趤嗰R遜上瀏覽商品有點(diǎn)費(fèi)勁。”

另外，亞馬遜也沒有實(shí)體店讓顧客試穿衣服和退換貨，這也是其中一個(gè)不利條件。

那么為什么人們還選擇在亞馬遜上買衣服呢？

據(jù)Cowen & Co表示，亞馬遜最吸引消費(fèi)者的地方在亞馬遜Prime項(xiàng)目。

消費(fèi)者認(rèn)為，在亞馬遜上買衣服的最大優(yōu)點(diǎn)是方便以及可以獲取免費(fèi)的兩日送達(dá)服務(wù)。同時(shí)他們還稱贊亞馬遜的客戶服務(wù)以及產(chǎn)品評論的豐富性。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）