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2016-11-10 14:27
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雨果網(wǎng)從美國媒體近日報道中了解到，世界上最大的購物節(jié)雙十一這周就要開始了，而大部分的美國人甚至卻不知道它的存在。
在美國，外媒喜歡把中國的雙十一稱為中國的“網(wǎng)絡(luò)星期一”，只不過雙十一的銷量比網(wǎng)絡(luò)星期一多了7倍。
阿里巴巴把原來的光棍節(jié)轉(zhuǎn)變成一場24小時的雙十一購物狂歡，提供從汽車到衣服等各種商品的大幅折扣。
上百家美國企業(yè)已經(jīng)開始加入這場購物閃電戰(zhàn)，紛紛推出自己的折扣商品。
那么，為什么參加雙十一購物的美國人不見增長呢？許多美國人甚至都不知道這個節(jié)日到底是什么。
這其中很大一部分原因要怪在美國零售商身上，因為他們大部分都不愿意在秋季旺季中增加另一個“黑五”或“網(wǎng)絡(luò)星期一”促銷。
電商分析公司Clavis Insight的產(chǎn)品戰(zhàn)略主管Danny Silverman 表示：“所有的美國零售商都把焦點集中在從黑五到圣誕節(jié)這段時間的促銷上，如果參加了雙十一，那么他們在這兩個重要節(jié)日中間的這段時間內(nèi)銷售額可能會受到影響?！?
他說：“參加雙十一對那些上市公司來說是個冒險的舉動，因為從黑五到圣誕節(jié)這段時間內(nèi)的市場表現(xiàn)被普遍認為是零售商和市場的健康指標。”
美國電商解決方案服務(wù)商Clarus Commerce的首席執(zhí)行官Tom Caporaso還表示，雙十一和美國的退伍軍人節(jié)處于同一天，一些零售商已經(jīng)為這個節(jié)日制定了宣傳計劃。
不過，有幾家美國公司的確參加了雙十一，包括沃爾瑪、梅西百貨、Gap、Target、和Costco，但是這些零售商很少會為美國顧客提供折扣。
參加雙十一的大部分美國零售商都把目標鎖定在天貓和淘寶的中國購物者身上。
事實上，Costco是去年雙十一期間在天貓上銷量最高的國際零售商。據(jù)阿里巴巴稱，Costco在去年雙十一開始的一小時內(nèi)就賣出了約314萬美元的產(chǎn)品。
去年雙十一最受歡迎的品牌還包括優(yōu)衣庫、耐克、阿迪達斯和新百倫等。
據(jù)研究公司Fung Global Retail and Technology稱，阿里巴巴在去年雙十一期間的銷售額為143億美元。今年，這個數(shù)字預(yù)計將達到200億美元。
相比之下，美國人在黑五和網(wǎng)絡(luò)星期一兩個美國最大購物節(jié)上總共才花了58億美元。
Caporaso表示，美國零售商參加雙十一并開始在美國國內(nèi)推廣只是個時間問題。
“去年，QVC（美國最大的電視購物公司）、Michael Kors和Bloomingdale（布盧明代爾百貨公司）在雙十一這天提供了特定的折扣，我們預(yù)計今年他們還會這么做。隨著雙十一的臨近，其他一些美國零售商可能也會加入雙十一這場在美國的促銷當中?！?
（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
