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2016-11-10 16:10
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雨果網(wǎng)從韓國(guó)媒體近日?qǐng)?bào)道中了解到，大部分韓國(guó)公司的產(chǎn)品需求似乎不太可能在中國(guó)“雙11”期間增加，盡管它們渴望參與并準(zhǔn)備各種促銷活動(dòng)。
據(jù)韓國(guó)國(guó)際貿(mào)易協(xié)會(huì)（KITA）的數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”，韓國(guó)公司在天貓上僅銷售了價(jià)值737萬(wàn)美元的產(chǎn)品，僅占當(dāng)天總銷售額143億美元的0.05%?？紤]到去年中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品中韓國(guó)就占了10.9%，該數(shù)字相對(duì)較低。
KITA指出，問題在于韓國(guó)中小型企業(yè)很少在天貓上供應(yīng)產(chǎn)品，企業(yè)需要提供很多文件并支付超過(guò)2500萬(wàn)韓元（約人民幣15萬(wàn)元）才能在天貓上銷售產(chǎn)品。
旗下?lián)碛谐^(guò)20多種韓國(guó)品牌的E-Land（衣戀集團(tuán)），去年“雙11”銷售額達(dá)317億韓元，是當(dāng)天銷售額最高的韓國(guó)企業(yè)。E-Land中國(guó)區(qū)總裁Choi Jong-rang表示：“今年‘雙11’當(dāng)天，我們公司的銷售額預(yù)計(jì)將超過(guò)600億韓元?！?
韓國(guó)零售巨頭樂天集團(tuán)計(jì)劃引進(jìn)各種韓國(guó)產(chǎn)品到其電商平臺(tái)Global Lotte.com上，為從樂天網(wǎng)上免稅店中文網(wǎng)站購(gòu)買產(chǎn)品的11位消費(fèi)者送出價(jià)值超過(guò)3300萬(wàn)韓元的禮品。該公司同時(shí)也會(huì)在韓國(guó)舉行巨大的折扣活動(dòng)，在樂天網(wǎng)上商城銷售各種產(chǎn)品。
另一方面，韓國(guó)大型化妝品公司去年沒從“雙11”購(gòu)物節(jié)中獲利多少，盡管化妝品是去年“雙11”第三受歡迎的品類。
韓國(guó)最大的兩家化妝品公司愛茉莉太平洋和LG生活健康，“雙11”當(dāng)天都沒辦法擠進(jìn)前10，市場(chǎng)份額低于1%。它們宣稱引領(lǐng)了中國(guó)的韓國(guó)化妝品熱潮，但是歐萊雅和Olay才是唯一兩家擠進(jìn)前10的國(guó)外化妝品公司。
KITA表示，韓國(guó)首先應(yīng)該讓中國(guó)消費(fèi)者知曉自己的品牌，之后再通過(guò)病毒式營(yíng)銷和網(wǎng)紅營(yíng)銷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。它補(bǔ)充道，韓國(guó)公司應(yīng)該繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)，將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)。
“雙11”原本是中國(guó)年輕人慶祝單身節(jié)日，而在2009年，阿里巴巴在當(dāng)天提供巨大的折扣之后，它漸漸成了中國(guó)版的“黑色星期五”。去年，阿里巴巴“雙11”營(yíng)收達(dá)143億美元，是去年感恩節(jié)、“黑色星期一”和“網(wǎng)購(gòu)星期一”銷售總額的兩倍。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
