全球首個(gè)專為兒童打造的化妝品牌C'estMoi，是怎樣風(fēng)靡東南亞的？

雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，作為全球第一款兒童護(hù)膚和演出化妝品品牌，C'estMoi正走向全球。

C'estMoi創(chuàng)始人是46歲的新加坡人Jessica Tang。2014年11月，這款針對(duì)4-12歲兒童的化妝品牌上線，現(xiàn)在它已經(jīng)在線上線下全面開(kāi)花。

僅僅用了兩年的時(shí)間，這個(gè)品牌就已經(jīng)在馬來(lái)西亞、阿聯(lián)酋、新西蘭和澳洲扎根，此外它還不斷接到美國(guó)、中國(guó)和印度等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)問(wèn)詢。

上個(gè)月，Tang成功地把這一品牌出售給了美國(guó)兒童消費(fèi)品公司Jakks Pacific，金額不詳。

據(jù)了解，該品牌提供將近70種商品，覆蓋了指甲護(hù)理、化妝品、護(hù)膚品等，價(jià)格范圍從12.9美元的眼影到59.99美元的啫喱面膜不等。相比成人護(hù)膚品，這些價(jià)格相對(duì)更實(shí)惠。

演出化妝品主要用于舞臺(tái)表演，所以顏色更加大膽，持續(xù)時(shí)間久。C'estMoi的產(chǎn)品完全是天然制成，低致敏性，成分主要包括新鮮水果細(xì)胞和礦物質(zhì)，不含人工合成成分。

創(chuàng)始人Tang是三位孩子的母親。2008年她給準(zhǔn)備芭蕾舞表演的五歲女兒Annabele用了成人化妝品，結(jié)果她女兒患上了嚴(yán)重的皮疹。

Tang迅速帶了女兒看醫(yī)生，并準(zhǔn)備購(gòu)買護(hù)膚產(chǎn)品幫女兒準(zhǔn)備緩解皮疹，但是她發(fā)現(xiàn)護(hù)膚品很多都是為敏感肌膚準(zhǔn)備，很少有專為兒童使用的品牌。

于是她決定彌補(bǔ)這一空缺。Tang把這個(gè)想法告訴了丈夫，但是并沒(méi)有獲得他的支持，Tang表示：“當(dāng)時(shí)他說(shuō)‘可以不想這個(gè)嗎？這會(huì)花很多錢’。”

后來(lái)一個(gè)朋友建議她可以和新加坡的政府支持機(jī)構(gòu)International Enterprise和Spring Singapore聯(lián)系。最后這兩個(gè)機(jī)構(gòu)分別給了Tang六位數(shù)的資金進(jìn)行調(diào)研和品牌發(fā)展。

她給自己的品牌命名C'estMoi（法語(yǔ)意思為“It's Me”）。C'estMoi的護(hù)膚產(chǎn)品是在法國(guó)生產(chǎn)，因?yàn)門ang認(rèn)為法國(guó)擁有最好的原材料和技術(shù)，演出化妝品則是在歐盟的其他國(guó)家制造。

她表示：“It's Me傳達(dá)了一種自信的態(tài)度?！彼龥Q定給化妝品采用大膽的包裝顏色，因?yàn)槠放频目谔?hào)就是“給孩子的顏色”。

之后Tang認(rèn)識(shí)了一個(gè)正在尋找工廠生產(chǎn)商品的本地生物化學(xué)家。經(jīng)過(guò)三年的測(cè)試、試驗(yàn)和調(diào)試后，2014年11月C'estMoi上線，并推出了52種商品。

Tang表示，這是全球第一個(gè)為兒童打造的專業(yè)護(hù)膚品和演出化妝品品牌。

兩年后，她的產(chǎn)品銷量猛增，產(chǎn)品在有兒童要演出的家庭中非常流行。Tang表示，現(xiàn)在有15家舞蹈和表演學(xué)校的學(xué)生在使用她的商品。網(wǎng)上銷售額也比起步增長(zhǎng)了3倍。

街舞學(xué)校Dance Factory的創(chuàng)始人和總監(jiān)Jacky Lim表示，很多學(xué)生都使用C'estMoi的產(chǎn)品，家長(zhǎng)愿意購(gòu)買這些商品，因?yàn)樵咸烊话踩?

除了兒童，C'estMoi還吸引了那些易過(guò)敏的人群。新加坡郵票博物館的總經(jīng)理TresPrihadi就是其中之一。今年4月在一次兒童面部彩繪活動(dòng)中，TresPrihadi了解到了這個(gè)品牌，被眼影的多彩顏色吸引了，于是開(kāi)始嘗試使用。

她說(shuō)道：“我的臉容易因?yàn)橐恍┊a(chǎn)品過(guò)敏。但是這個(gè)品牌完全沒(méi)有任何問(wèn)題。”她還用了該品牌的撲粉和唇膏，“我的很多同事也愛(ài)上了這些產(chǎn)品”。

雖然Tang已經(jīng)把品牌出售給了Jakks Pacific，但她表示這是一個(gè)滲透到美國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇，“如果完全靠我們自己，可能要花上數(shù)年的時(shí)間。這次合作能把C'estMoi帶到更高的層次。”

她現(xiàn)在正在為這個(gè)品牌研發(fā)新的產(chǎn)品，包括痘痘霜和唇膏。（編譯/雨果網(wǎng) 張凱燕）