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2016-11-11 20:38
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圖片來源/123rf.com.cn
雨果網(wǎng)11月11日消息，專業(yè)時尚電商走秀網(wǎng)宣布“雙11”首日創(chuàng)下平均客單價1.5萬元的記錄，截至目前銷售額是去年雙11同期的2.2倍。與往年不同的是，今年消費者更傾向于選擇小眾時尚格調(diào)品牌。
雨果網(wǎng)了解到，此次走秀網(wǎng)雙11提前于11月10日開啟，VIP用戶可在11月9日提前挑選庫存緊張的時尚尖貨。因湊單滿2萬即可立減5千元現(xiàn)金，使得走秀網(wǎng)雙11首日客單價均達1.5萬元，90%的用戶都是湊滿2萬下單。
往年雙11期間，Burberry風衣、Max Mara大衣等傳統(tǒng)國際奢侈品牌一直是最受歡迎的產(chǎn)品，但今年明顯的區(qū)別是，個性化的小眾時尚品牌更受歡迎。從銷售數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)消費者對于品牌的格調(diào)性追求首次超過了對奢侈品的追求。
被稱為“加拿大鵝”的格調(diào)羽絨服品牌Canada Goose在雙11首日即在走秀網(wǎng)多款售罄。同樣保暖性能口碑很好又有型的意大利本土品牌Mr. & Mrs. Italy剛剛引進走秀網(wǎng)，即遭熱賣。
與Burberry同供應商的蘇格蘭百年羊絨世家家族品牌Johnstons of Elgin取代價格昂貴的奢侈品牌成為新的羊絨暢銷之王。
H&M旗下的高端品牌& Other Stories與來自北歐的Acne Studios一樣，都是極簡風格的代表品牌，甚至不需要做市場推廣，出乎意料地大賣。
而低調(diào)又品質(zhì)極高的Brunello Cucinelli和Loro Piana也已取代LV、Burberry拔得頭籌，成為國內(nèi)中產(chǎn)消費者的新愛。
從走秀網(wǎng)本次雙11首日銷售報表中看，我國中產(chǎn)階級消費習慣正在發(fā)生翻天覆地的變化，消費者對于氣質(zhì)和格調(diào)的追求正大規(guī)模取代對奢侈品的追求，并直接體現(xiàn)在購買行為中。（文/雨果網(wǎng) 湯幼玉）
